Советы по созданию качественной нативной рекламы от экспертов со всего мира.

Специалисты платформы по размещению нативной рекламы Buzzoola опубликовали статью от Native Advertising Institute, в которой собрали 10 советов от экспертов из разных стран мира и выяснили рецепт хорошей нативной рекламы.

Посмотрите на свою рекламу с точки зрения читателя. Если вы предоставляете бренд, компанию или площадку, то ваши креативы должны быть основаны не на том, чего вы хотите сами, а на том, что интересно именно вашему потенциальному клиенту и вашей аудитории. Подумайте о том, как то, что вы создаете может быть полезно читателям. - Эрик Фулвайлер, вице-президент VaynerMedia London.

Рассказывайте истории. Это главный секрет нативной рекламы. Я понимаю, что сказать такое легко, а вот воплотить в жизнь куда сложнее. Но если у вас нет той самой интересной истории, то вас ждет провал. Иногда запросы от рекламодателей действительно странные, но вам все равно нужна хорошая история.

Когда вы идете к клиенту для обсуждения стратегии, вы должны использовать небольшие хитрости и уловки, объясните почему историю нужно рассказать именно так. Вы должны быть на стороне клиента, но в то же время оставаться на стороне читателя. Ведь нативная реклама это то, что интересно читателю. А ему интересна хорошая история. И ничего больше. -  Илья Красильщик, издатель Meduza.

Для того, чтобы получить действительно хороший результат вы должны идти на уступки и говорить с аудиторией так, как она этого хочет. Прислушивайтесь и не прогадаете. -  Мария Мартелер, CEO Storstad Medieproduktion.

Проводите время исследуя площадки, на которых вы собираетесь размещать рекламу. Узнавайте аудиторию, которая там обитает. Вы должны быть абсолютно уверены в том, что все соответствует вашим требованиям.

Убедитесь и в том, что-то, что вы предлагаете интересно вашему клиенту. Такой подход поможет брендам отступить от привычной рекламы и сделать правильный шаг навстречу своей аудитории. -  Понтус Страунструп, глава отдела по разработке стратегии и контента PostNord Group.

Нужно быть уверенным в том, что любой рекламный креатив и контент не уступает по качеству уже размещенному на площадке редакторскому материалу. Тогда клиенты будут не против взаимодействия. В случае с контент-маркетингом и специальными проектами, редакция всегда будет рада помочь с продвижением действительно интересного материала. -  Пит Вуттон, исполнительный директор Dennis Publishing.

Секрет кроется в качестве. Ведь читатель хочет потреблять качественный контент и делиться им с друзьями и близкими. Поэтому ему нужны интересные истории, которые оценят окружающие.

Если вы запустили действительно хороший проект, то пользователь поделится им в своих социальных сетях даже несмотря на рекламную составляющую. -  Шэйн Сноу, Генеральный директор и сооснователь Contently.

Нужна тесная работа между брендом и площадкой. Обе стороны должны прислушиваться и дополнять идеи друг друга. Запомните, что люди, которые представляют ну или иную площадку хорошо знают о требованиях и интересах своей аудитории и поэтому помогут создать действительно интересный материал. -  Зэйзи Лаки, вице-президент Global Marketing at Quartz.

Для получения хорошего результата вам нужно быть настоящими и уникальными. Сейчас на каждого из нас сваливается просто невероятное количество информации и контента.

Но никто не хочет, чтоб ему что-то настойчиво предлагали и заставляли что-то делать. Делайте креативы, которые будут работать, будьте прозрачны, открыты и делайте все от чистой души. -  Меладни Дизель, основатель The Overlap League.

Ваша нативная реклама должна вдохновлять или помогать людям, к которым вы обращаетесь. Даже не думайте перегружать это надоевшими корпоративными посылами. -  Лукас Кирсер, основатель и управляющий партнер C3.

Фантастический контент или креатив, правильный посыл и правильная площадка и вот уже вы почти у цели. Почти. Ведь помимо этого все должно быть очень прозрачно, честно и открыто.

Вы должны донести до читателя, что, это реклама, но она настолько шикарна, что читателям все равно. - Ребекка Либ, журналист, специалист в области нативной рекламы.