Составляющие успеха естественной рекламной кампании.

Многие компании уже успели убедиться, что натив – это не просто модный тренд. Мне стало интересно, что позволяет нативным компаниям иметь успех. Ответ мне удалось узнать у ребят из международной информационно-рекламной сети МИРС.

Эффективность нативной рекламы зависит от многих факторов. Один из них – это тип контента приложения или сайта, на котором размещается реклама. По данным исследования The Interactive Advertising Bureau (IAB) и Edelman Berland, 38% интернет-пользователей считают, что спонсируемый контент может быть полезным.

Но этот процент меняется в зависимости от вида сайта. Например, только 27% читателей общеновостных сайтов согласны с ценностью рекламного контента. Поэтому убедитесь, что ваша реклама нацелена на «правильные» сегменты аудитории.

Нативная реклама неотделима от контекста. Ваша реклама должна сочетаться с окружающим контентом. Это касается как её внешнего вида, так и содержания. Не релевантная реклама лишь раздражает пользователей. Если вы не предлагаете своей аудитории релевантность, вы теряете деньги.

Хорошая нативная реклама – это всегда интересный и релевантный материал. Однако у этого качества есть и обратная сторона. Главные преимущества нативной рекламы – её релевантность и интегрируемость – могут стать её ахиллесовой пятой. Так происходит в том случае, когда вы недостаточно честны со своей аудиторией.

По результатам исследования компании Contently, 66,8% пользователей чувствуют себя обманутыми после взаимодействия со спонсируемым контентом, который не был помечен как рекламный. Поэтому всегда следите за тем, чтобы ваш материал распознавался как реклама.

Когда дело касается нативной рекламы, качество становится важнее количества. Многие компании выпускают огромное количество низкокачественной рекламы и надеются, что хотя бы одна из них «выстрелит».

Избегайте такой стратегии. Ваша реклама должна вовлекать пользователей и предоставлять им новую информацию. Нативная реклама с уникальным информативным контентом заслуживает больше доверия и имеет больше шансов стать виральной.

Подумайте о том, как вы будете масштабировать свою рекламу. Нативные рекламные кампании могут быть очень специфическими, созданными для определенной рекламной платформы. Следовательно, воспроизвести их на других рекламных площадках будет не так просто.

Перед запуском каждой рекламной кампании определите, какие показатели эффективности вы будете отслеживать, какие системы аналитики будете использовать и т. д.