Мифы нативной рекламы.

Сегодня я хочу рассказать о том, какие мифы окутывают нативную рекламу.

Когда люди слышат о нативной рекламе, они обычно вспоминают спецпроекты и спонсируемые истории, которые публикуются на известных медиа-ресурсах.

Однако нативная реклама намного разнообразнее и включает в себя 6 форматов: оплаченный контент, который отображается в ленте новостей; реклама в поисковых системах; блоки рекомендаций контента; объявления (прямая реклама товаров и услуг); стандартная реклама IAB с элементами нативной рекламы; другие форматы, которые не могут быть включены в предыдущие группы и разрабатываются для каждого конкретного случая отдельно.

Многие считают, что нативная реклама вводит пользователя в заблуждение. Пользователь думает, что перед ним «родной» контент сайта. А на самом деле он читает рекламу.

Рекламодателям также невыгодно, если спонсируемый контент ничем не отличается от контента площадки. Это не способствует росту узнаваемости бренда и улучшению его восприятия. Именно поэтому правильная нативная реклама всегда помечается как рекламное сообщение.

Смотря что подразумевать под словом «новый». Бренды годами пытались интегрировать свои рекламные сообщения с ожиданиями и интересами потребителей. Однако до недавнего времени эти усилия не были столь сконцентрированы на цифровом рынке.

По данным исследований, 84% веб-мастеров, 81% агентств и 78% брендов считают, что нативная реклама предоставляет ценность пользователям.Также примерно 9 из 10 пользователей считают, что реклама позволяет им получать бесплатный контент в интернете. Кроме того, 60% потребителей выступают за релевантную и ненавязчивую рекламу.

Как и в любом другом деле, чтобы эффективно работать с нативной рекламой, нужно правильно выбрать компанию для сотрудничества. Эффективное рекламное сообщение вовлекает и информирует пользователей. Правильно созданная нативная реклама способна вызвать даже больший интерес у пользователей, чем «родной» контент сайта.