Синдром выгорания и стресс — жизнь современного ютубера

В обществе принято считать жизнь блогера сказкой. Он просто разговаривает на камеру, а затем получает огромные деньги с рекламных контрактов. По крайней мере, так это выглядит со стороны. Именно поэтому зритель чувствует непонимание, когда его любимый ютубер вдруг заявляет: «Я устал!» Как можно устать, ведь ты купаешься в популярности! Ведь ты проживаешь мечту!

Тем не менее, последнее время креаторы всё чаще поднимают проблему «выгорания». На The Guardian вышел большой материал на эту тему — мы перевели его и выбрали самое интересное.

«Что бы ни говорили бешеные фанаты или упрямые скептики, ютуберу сегодня уже недостаточно просто включить камеру и говорить всё, что приходит на ум. Современный блогер — это предприниматель, который должен отслеживать высококонкурентный и постоянно расширяющийся рынок, заключать торговые сделки, управлять своими помощниками и сотрудниками.

Ритм, в котором сайт держит креаторов, заставляет их взваливать на себя кучу разных обязанностей. Успешность на YouTube мимолётна и зависит от постоянно меняющейся системы продвижения видео, от тех самых «алгоритмов». Хостинг отказывается раскрывать принципы их работы, из-за чего блогерам остаётся только догадываться, как именно тот или иной контент будет отображаться в фиде, и что конкретно влияет на популярность ролика.

— объясняет Зои Глатт, кандидат наук, занимающаяся цифровой этнографией ютуберов в Лондонской школе экономики. Это, в совокупности с нехваткой информации о том, какой контент будет лучше продвигаться, а какому грозит демонетизация, приводит к неустойчивому эмоциональному состоянию и стрессу.

В июле этого года PewDiePie, самый успешный блогер планеты, опубликовал видео о том, что он боится выйти из жесткого графика постинга. «Ты вдруг осознаёшь, что не можешь взять паузу. Если ты сделаешь это, твои цифры обрушатся».

Помимо зависимости от регулярных публикаций, многие ютуберы страдают от необходимости делать однотипный контент. В попытке держать просмотры на одном уровне, не понимая, как работает алгоритм, люди боятся рисковать новыми форматами для видео.

«Стало сложнее просто потому, что появилось в разы больше людей, создающих контент» — говорит Мэтт Гиелен из агенства Little Monster Media Company, занимающимся продвижением на YouTube. Соответственно, если ты хочешь преуспеть, то должен работать больше, чаще и лучше.

— сообщает Гиелен. Его исследование показывает, что сейчас большинство креаторов должны постить как минимум 3 ролика в неделю длительностью по 10-12 минут, чтобы алгоритм их продвигал.

Вместе с растущей конкуренцией изменился и подход к контенту. Когда 26-летняя Эмма Блэкери начала загружать видео в 2012 году, она была уникальной. «На YouTube тогда не было британских девушек, занимающихся комедией. Я была единственной» — вспоминает Эмма.

Вся статья в оригинале на The Guardian: https://www.theguardian.com/technology/2018/aug/12/youtubers-feeling-burn-video-stars-crumbling-under-pressure-of-producing-new-content