Самые дорогие бренды 2018 года
Amazon стала самым дорогим брендом — по результатам ежегодного отчета «Global 500» от консалтинговой фирмы Brand Finance, компания впервые в истории взобралась на первую позицию, обойдя Apple. Оценка составлялась на основании стоимости всех подразделений, стоимости ключевого бизнес-направления, прибыли для инвесторов от использования бренда, а также соответствующих торговых марок.
Первая пятерка самых дорогих мировых брендов выглядит так:
- Amazon — $150 млрд, прирост стоимости 42%
- Apple — $146 млрд, прирост стоимости 37%
- Google — $120 млрд, прирост стоимости 10%
- Samsung — $92 млрд, прирост стоимости 39%
- Facebook — $89 млрд, прирост стоимости 39%
Всего же в топ-10 самых дорогих брендов находятся 8 американских компаний, и две азиатские — помимо южнокорейского Samsung десятую позицию занял ICBC — крупнейший китайский коммерческий банк.
Причиной стремительного взлета компании Джеффа Безоса аналитики назвали активные темпы выхода в офлайн-ритейл, открытие книжных магазинов, а также поглощение сети Whole Foods за $13,7 млрд.
В то же время Apple, которая занимает догоняющую позицию уже два года, предрекли незавидное будущее — продажи iPhone X якобы не оправдали ожиданий, а конкуренция со стороны китайских брендов может отнять у компании значительную часть рынка. Google за год сдвинулась с первой на третью позицию — хотя Brand Finance и отметили стабильно высокие доходы от рекламы, поискового гиганта пожурили за нераскрытый потенциал и не оправдавшие себя инвестиции в самоуправляемые автомобили.