Шпаргалка контент-маркетолога.

Информативная шпаргалка, которая должна быть под рукой как у начинающих, так и у опытных контент-маркетологов.

• Контент-маркетинг - это наука о том, как обменять полезную для человека информацию на его внимание.
• Контент может быть представлен в самых разных формах, таких как блоги, подкасты, white papers, видео, презентации и т. п.
• Основная его задача - привлечь внимание представителей целевой аудитории.

• Данный термин может иметь различные определения. Для маркетолога вовлечение - это все связи с целевой аудиторией.
• Степень вовлечения может оцениваться самыми разными способами. При этом в первую очередь следует отталкиваться от целей, которые перед собой ставит маркетолог.
• Уровень вовлечения характеризуют такие показатели как: коэффициент конверсии в лиды и продажи, количество комментариев и просмотров, число подписчиков или поделившихся новостью пользователей. Количество лайков играет гораздо меньшую роль.
• Ведущие специалисты в области контент-маркетинга определяют собственные показатели степени вовлечения.

• Для начала необходимо понять, кто ваша целевая аудитория и какой контент ее интересует.
• Ответная реакция всегда рождается не только в голове, но и в сердце. Если предложенная вами тема интересна человеку и вызывает у него сильные эмоции - он ваш.

Канадское агентство Atomic Reach поделилось интересным графиком, иллюстрирующим сегментацию читателей на пять типов в зависимости от требований, которые они предъявляют к тексту:

• Необходимо обратить внимание на следующие показатели: общее количество просмотров, число уникальных просмотров, комментарии, время, которое пользователи проводят на ресурсе.

• Если хотите получить хороший результат, нужны краткие и ясные призывы к действию.
• Не стоит дразнить свою аудиторию многократно повторяющимися CTAs. Одного будет вполне достаточно.
• Вариативность выбора убивает конверсию. Сделайте призыв к действию коротким и предельно простым.

• На первом месте, безусловно, должно стоять качество.
• Если ресурсы весьма ограничены, лучше создать хороший пост небольшого объема, чем заполнять блог тоннами низкопробного текста.
• Хороший маркетолог может создать иллюзию количества контента, грамотно оперируя небольшим объемом качественного материала.
• Создайте интересный пост, оригинальную инфографику, White Paper и превратите их в серию сообщений в блоге.
• Уделите время планированию.

Наградой за приложенные усилия станет рост сообщества, созданного вокруг вашего бренда.