Шаблон пресс релиза
Шаблон пресс релизаСкачать файл - Шаблон пресс релиза
Последние лет 10 пиарщики и прочие сочувствующие люди из медиаиндустрии дружно хоронят пресс-релизы. Мол, пресс-релиз мёртв и теперь всем СМИ подавай уникальную информацию. Но бывают случаи, когда пресс-релиз компании просто необходим — например, когда у вас ПАО и вам по закону необходимо известить общественность о финансовых результатах компании или сообщить о перестановках в топ-менеджменте. Или когда от деятельности вашей организации зависит благополучие всего города например, вы отвечаете за электричество, воду или подачу тепла , а на линии случилась авария. Или когда вы организуете масштабный event и хотите пригласить на него как можно большее количество людей. Во всех этих случаях тот или иной вид пресс-релиза бывает просто жизненно необходим. Но, несмотря на то, что пресс-релиз является самым базовым PR-текстом, от журналистов с подозрительной частотой поступают жалобы на то, что профессиональные вроде как пиарщики, писать релизы не умеют. Мы решили написать небольшой текст с рекомендациями о том, как сделать релиз максимально удобным для журналиста. Тогда журналисты придумали очень удобную систему написания новостей, которая сокращала бы временные затраты на редактуру: Такая структура текста позволяла при нехватке площади на полосе не глядя отсекать абзацы, начиная с самого последнего. Идеально написанная новость — это та, в которой можно оставить только лид, и при этом читатель всё равно сможет понять, в чем же, собственно, новость. Очень коротко эту информацию можно уложить в формулу 5W1H: Помните — лид должен быть новостью уже сам по себе. Не обязательно всю информацию укладывать в одно предложение, но желательно уместить пару предложений с ответами на ключевые вопросы в один короткий абзац. Это очень затрудняет работу журналиста, который получает по нескольку десятков, а то и сотен писем в день. Если заголовок заинтересует журналиста, то он прочитает лид, если заинтересует лид, то он прочитает и новость до конца. Цитата очень хорошо оживляет новость, позволяет вписать в неё то, что невозможно вписать в официальный текст новости. Но и тут есть несколько правил. К слову, это совсем не обязательно должен быть именно генеральный директор. Например, дать комментарий по вопросам безопасности пользователей интернет-сервиса может технический директор, который по-человечески объяснит, почему ваш сервис так тяжело взломать, а прокомментировать новость о новых возможностях стажировки в вашей компании сможет HR-директор. Некоторые компании привлекают для своих релизов комментарии экспертов, которые не являются сотрудниками компании — например, запуск новой линии производства полезных продуктов может прокомментировать квалифицированный врач-диетолог, а развенчать скандальную новость о том, что в вашей колбасе нашли мышь, может руководитель местного отделения надзорного органа, который совсем недавно проверял соответствие вашего производства требованиям законодательства и никаких отклонений не нашел. Во-вторых, цитата должна быть достаточно эмоциональной, чтобы иллюстрировать речь живого человека, но содержать достаточное количество конкретики — данных, цифр, мнений и т. Пиарщики, которые отправляют пресс-релизы в формате PDF или в виде скана подписанного начальством релиза, конечно, давно уже стали притчей во языцех среди журналистской братии. Скажем только одно — не надо так. Присылайте пресс-релиз журналисту в том виде, в котором он сможет его прочесть, скопировать и отредактировать. Самые продвинутые, помимо приложенного файла релиза в Word, дублируют ещё и текст новости в теле письма, чтобы сэкономить журналисту и те наносекунды, которые тот тратит на открытие или загрузку приложенного к письму файла. Стоит так делать или нет — решать, конечно, вам, но журналисту такой подход и правда очень удобен. Вообще, в принципе, сопроводительное письмо к релизу игнорировать не стоит. Даже если вы не дублируете текст новости в письмо, хотя бы в двух словах объясните, в чем содержание новости. И да, вместо темы можно и нужно использовать заголовок релиза, чтобы журналист не запутался в километрах переписки с вами, если такая возникнет. Не нужно думать, что работа над релизом закончилась тем моментом, когда вы написали сам текст. Журналистам сегодня нужны и дополнительные материалы. Например, если вы написали релиз о финансовых результатах компании, пришлите и отчет о финансовой деятельности, чтобы журналист мог сам его изучить и найти что-то интересное. Если вы пишете релиз об аварии, которая вызвала гололёд на улицах города, приложите фотографию с места событий. Если ваша новость заключается в том, что в вашей компании сменился топ-менеджмент, то приложите к релизу биографические справки менеджеров и их фотографии. Если ваш релиз содержит комментарий спикера и при этом вы отсылаете его на радиостанцию, запишите аудио-версию комментария. Делайте скидку на то, что не всем журналистам нужен весь объем мультимедиа-файлов, которые вы собрали: На этот случай лучше выложите все тяжелые мультимедиа-файлы на файлообменник и дайте журналистам доступ к этому архиву пришлите ссылку. Максимально облегчите журналистам навигацию по виртуальной папке в файлообменнике: Ну и, конечно, не стоит писать новости по всем маломальски значимым поводам. Здраво оценивайте новостной потенциал вашего релиза и не отправляйте новость в те СМИ, которые априори не заинтересованы в подобной информации. Подпишитесь на рассылку самых актуальных новостей и будьте в курсе происходящего вокруг. Как написать образцовый пресс-релиз: Обратно Обратно Midea Blanc раскрывает секрет идеальной атмосферы. Еще Дальше PR-заповеди Инны Алексеевой. Ответить Отменить ответ Ваше сообщение. Категории Аналитика 1 Мнения 21 Новости 31 Обзоры 1 Подборки 3 Пресс релизы 5 Популярное Читают Обсуждают Лайки. Как выбрать СМИ, которые будут вам действительно полезны. Что делать, если журналист отказал вам в публикации. Солидные издания, готовые написать о вашем стартапе. Действительно ли из журналистов получаются хорошие пиарщики? Навигация Частые вопросы Список СМИ Контакты Блог. FAQ Тарифы Как это работает Для чего это? Партнерство для СМИ Фрилансерам Партнерская программа Бартер.
Зайцева созависимость умение любить
Как написать пресс-релиз. Образец пресс-релиза
Правила написания хорошего пресс-релиза
Как написать пресс релиз: пример, советы и секреты
В результате военной реформы петра
Как написать убойный пресс-релиз
Пример пресс-релиза. Как составлять пресс-релиз
Причины выходаиз строя стабилизатора
Как написать образцовый пресс-релиз: 5 базовых правил
Ямаха гризли 450 технические характеристики
21 правило пресс-релиза
Как правильно написать пресс-релиз? Примеры и образцы пресс-релизов
Как написать пресс-релиз о новой услуге?
Причины трескаются подушечки пальцев