Riot-PR

Riot-as-PR

Что такое пиар? Грубо и коротко: это реклама + создание положительного образа. Что такое райот-пиар? Реклама, использующая «эффект Стрейзанд» - эффект запретного плода. 

Все что запрещено - дефицитный ресурс, который общество пытается сохранить. Запрещенное пользуется спросом, и бунт привлекателен просто потому что это бунт. У подполья природное преимущество над любым легальным продуктом.

Удалить, запретить, публично осудить что-то - лучшие способы сделать это популярным. Конечно, свою роль играет исходное отношение публики, но запрет всегда повышает долю внимания, которую уделяют предмету в обществе.

Райот-пиар вести легко и приятно, особенно в таких условиях, как наши. Достаточно лишь спровоцировать противника с манией контроля, и он бесплатно приведет тебе множество новых сторонников. Сломать действие райот-пиара может только парализующий массовый страх, который свяжет запрещёнку с угрозой собственному выживанию. А этого не так-то просто добиться.

История с блокировкой Telegram - классический случай удачной рекламной кампании, полностью проведенной за счет вложений противника. Другие примеры riot-PR: история с «Синими Китами» (от нескольких пабликов с городскими легендами до общемировой известности - и всё благодаря «борьбе» с ними), неудача Барбры Стрейзанд и облитый зеленкой Ныны.

Посмотрим на актуальные события в движении анархистов. Арест «Сети», Лукичева, Мифтахова - это сильные акции, которые позволяют движению освещать свою позицию. Результаты: засветка бренда, публикация интервью, перекрестные взаимодействия и налаживание контактов с широким протестным движением. И конечно, мощная мотивация для сторонников.

В данный момент, движение практически полностью держится на райот-пиаре. Ни одна акция анархистов не привлекла к движению столько внимания, сколько атаки государства. Государство дает анархистам основной пиар, анархисты только реагируют, пытаясь корректировать и усилить эффект.

Вторжение полиции на вашу презентацию, срыв акции эфэсбешниками, окотившаяся на анархо-ферме животина - любые потенциально интересные публике события в протестной среде могут и должны стать самостоятельными медийными акциями, которые привлекают внимание к вашему проекту, проблематике или основной акции.

Но особенно - все, что запретно, гонимо, что находится под ударом.

PR-завещание 

Итак,

• Любой запрет это хорошая реклама 
• Любое внимание-емкое событие это хорошая реклама 

Провалы в подпольной сети (или атаки на участников легального крыла) относятся и к тому и к тому.

Отсюда следует: арест, пытки, (внесудебную) казнь участника движения можно использовать как мощную рекламу идеи. 

Делать это без согласия человека не следует. Это было бы эксплуатацией чужой беды. Но такую рекламу вполне можно организовать наперед на случай собственного ареста. Сегодня за решеткой может оказаться кто угодно, и по любой причине. Мы заранее просим доверенных товарищей (в том числе за границей) использовать для рекламы наш арест, если вдруг подобное случится с нами.

Конечно, следует загодя продумать, как именно это сделать. PR-завещание это разрешение использовать твой арест + скрипт, который описывает последовательность действий и содержит подготовленные заранее тексты и материалы. 

Используя для пиара действия противника, вы а) перенаправляете их медийный эффект на наши цели, б) в той мере, в какой противник способен осознать такую эксплуатацию, предоставляете ему сдерживающий дальнейшие атаки опыт.

Райот-пиар - не новая техника. Еще ранние христиане превращали собственную казнь в акцию для пропаганды своих идей. Расширение репрессий вело к расширению движения. Позднее, анархисты делали открытые суды трибуной для агитации. Сегодня даже не обязательно, чтобы суд был открытым. Ведь есть социальные медиа.

Один парень сказал: 

«Любое упоминание - это реклама. Кроме некролога». Что ж, он ошибался.

swarm_info