Republic - Аккаунт, селфи и роман. Может ли писатель оставаться отшельником?

https://t.me/nopaywall

6 июня 2017 г. Михаил Тищенко.

Индустрия оставляет для затворников все меньше места. Писателям приходится писать и книги, и в фейсбук.

В мае отметил 80-летие один из самых загадочных американских писателей, постмодернист Томас Пинчон. Его книги продавались миллионными тиражами, он стал лауреатом Национальной книжной премии. При этом его читатели даже не знают, как он выглядит. Автор почти не общается с прессой, не появляется на публике, не публикует своих фотографий – в интернете даже собирали подписи с призывом, чтобы он выложил селфи в инстаграме.

Пинчон входит в число писателей, которые сохраняли анонимность (как Джейн Остин, которая скрывала авторство и тщательно следила за тем, чтобы никто не застал ее за работой) или становились затворниками. Среди других примеров – классик американской поэзии Эмили Дикинсон, которая почти не выходила из дома, и Джером Сэлинджер, пугавший непрошеных гостей дробовиком и державший команду юристов, защищавших его частную жизнь. Похожие примеры есть и сейчас – Виктор Пелевин в России, Элена Ферранте в Италии и другие. Но современный мир с его сетевыми коммуникациями оставляет для отшельников все меньше места. Общение с аудиторией считается нормой, тем более если писатель обходится без помощи издательства (например, продает электронные книги через Amazon) и должен сам заботиться о привлечении читателей.

Доходы

Бумажные книги ⁠по-прежнему доминируют на ⁠рынке. По ⁠данным на 2016 год, в США их было продано около 800 ⁠млн, электронных книг ⁠в несколько раз меньше (в России, ⁠по информации на 2016 год, электронные книги составили ⁠менее 5% рынка). Но если отдельно оценить взрослую художественную литературу, то там их доли сопоставимы.

При этом на Amazon, крупнейшем продавце для электронных книг, все больше книг авторы выставляют самостоятельно (по данным на 2016 год, их доля составила около 45%). В общем объеме доходов, полученных писателями от продаж на Amazon, такие продажи составили около половины. В категориях тех, кто зарабатывает там более $250 тысяч и более $500 тысяч в год, большинство – независимые авторы.

Система позволяет зарабатывать самостоятельно, даже с небольшими расходами на маркетинг – при условии, что сам автор будет заботиться о продвижении своего бренда. Пример того, как это работает, – историябританского писателя Марка Доусона, автора серии романов-бестселлеров о наемном убийце. Свою первую книгу он выпустил через издательство, но она прошла почти незамеченной. Вторую книгу попробовал продавать через Amazon – с тем же результатом. Тогда он в качестве промоакции решил распространить ее бесплатно. Это позволило привлечь внимание (за несколько дней ее скачали 50 тысяч человек) и обеспечило базу для будущей аудитории.

Доусон продолжил выпускать книги. При этом он активно общался с читателями, отвечал на их вопросы, участвовал в конференциях и заказывал рекламу в фейсбуке. Все это повлияло на коммерческий успех. По даннымForbes, только за 2014 год книги принесли ему около $450 тысяч.

Некоторые авторы демонстративно отказались от контрактов с издательствами, заявив, что сами могут заработать больше. Один из них (он утверждает, что ему предлагали $1,5 млн) назвал маркетинговый план, составленный издательской фирмой, «откровенно слабым». И добавил, что сам делает для продвижения своих книг «гораздо больше».

Споры

Обратные примеры, конечно, тоже бывают. Один из них – история Харпер Ли. Выпустив в 1960 году «Убить пересмешника» – роман, получивший Пулитцеровскую премию и признанный классикой американской литературы, – она прекратила писать, почти не общалась с прессой и не участвовала в общественной жизни. «Мы живем в обществе с ноутбуками, сотовыми телефонами, айподами и пустыми головами, а я по-прежнему предпочитаю книги», – говорила она несколько лет назад.

В 2015 году, за год до смерти, она выпустила второй роман, «Пойди поставь сторожа». И он стал бестселлером – всего за полгода в США было проданоболее 1,5 млн книг.

Автор, уже получивший признание, может позволить себе затворничество. Оно может даже заменить маркетинг (пресса писала, что Сэлинджеру его образ жизни, ставший «своего рода искусством», принес почти такую же известность, как и творчество). Отказ от известного имени, как показала практика, напротив, может подорвать успех – в этом убедился Стивен Кинг, когда опубликовал часть произведений под псевдонимом Ричард Бахман (они продавались гораздо хуже, а позднее, когда он раскрыл свое авторство, продажи «Худеющего», например, выросли с 28 тысяч до 300 тысяч за год).

У тех, кто ограничивает общение с аудиторией, свои резоны. Одни сомневаются в том, надо ли считаться с читателями при написании книги – спрашивать их мнение о черновиках. Другие жалуются, что социальные сети отвлекают от работы.

Хотя если раньше на популярность книги влияли рецензии в традиционной прессе и отзывы знаменитостей (согласно одному из исследований, обсуждение книг в телешоу Опры Уинфри в 1990-е годы повысило продажи на $80 млн), то теперь социальные сети стали одним из ключевых факторов. Зачастую, как показали президентские выборы в США 2016 года, люди доверяют им больше, чем традиционным источникам информации. «Раньше самым важным было то, чтобы книга попала к основным рецензентам, – констатировал представитель одного из американских издательств несколько лет назад. – Теперь это тоже важно. Но мы хотим, чтобы наши авторы сами продвигали контент в блогах, на форумах и так далее».

Для многих маркетинг стал частью литературного процесса. Американский фантаст Брэндон Сандерсон говорил, что может писать несколько книг одновременно. Закончив черновик, он сначала отдает его «альфа-читателям» (своим близким), затем через несколько месяцев «бета-читателям» (более широкой группе). Пока идет правка, начинает новую книгу.

На своем сайте Сандерсон вывешивает прогресс-бары – индикаторы готовности его текущих книг. Он ведет аккаунты в соцсетях и пишет на форуме Reddit, читает лекции для писателей, ездит в туры по книжным магазинам США, занимается «партизанским маркетингом» (незаметно подписывает свои романы на книжных полках) и так далее. Хотя он работает с издательством, но продвижением книг занимается в значительной степени сам.

Тем не менее и сейчас писателю можно добиться успеха иначе. Итальянская писательница Элена Ферранте завоевала популярность, а в 2016 году вошла в сотню самых влиятельных людей мира по версии Time. При этом о ее личности почти ничего не известно. В письме к издателю – перед публикацией своего первого произведения – она подчеркнула, что не собирается каким-то образом его рекламировать. «Я уже сделала достаточно – написала эту книгу, – говорилось там. – Я не стану участвовать в дискуссиях, рекламировать ее по ТВ, не стану получать премий, если мне их присудят».

С ее точки зрения, книги – это независимые сущности. «Если им есть что сказать, – считает Ферранте, – они найдут читателей рано или поздно».

Читайте ещё больше платных статей бесплатно: https://t.me/nopaywall