Рекламная кампания для привлечения новых кадров от Heineken.
"Ой, натив"Сегодня я расскажу о компании Heineken, которая запустила рекламную кампанию для привлечения новых кадров.
На интерактивном сайте соискателям предлагается ответить на 12 вопросов — каждый ответ нужно дать за три-пять секунд. Все вопросы составлены на основе модели Эннеаграммы, которая описывает устройство человеческой личности.
«Heineken вращается вокруг личности своих сотрудников, которые жаждут процветания. Это главное послание, которое выделяет эту HR-кампанию из каких-либо других, — объясняет директор Леннарт Верстеген».
«Интервью» локализовано — пользователь видит на часах местное время, а также еду, популярную в его регионе. «Перед вами появится эмпанада, если вы из Мексики, и суп с лапшой, если вы из Вьетнама», — продолжает Верстеген.
Однако при прохождении теста мне показали далеко не местное время, с едой тоже накладка, а ведь я указал, что из России.
Несмотря на подобные промахи, видео цепляет. Это ведь целый интерактивный ресурс с красочной визуальной составляющей, оценить который вы сможете, пройдя по ссылке - goplaces.theheinekencompany.com/en.
Видео каждый раз предлагает сделать выбор — участвовать в съемках фильма или снимать его, съесть знакомое блюдо или попросить тарелку-сюрприз, следовать одному и тому же пути или неожиданно свернуть, зависеть от друзей и общества или же полагаться только на собственные решения.
Как только человек получает результаты теста, он перенаправляется на страницу бренда в LinkedIn, где можно найти вакансию согласно своей специализации.