Реклама в Instagram крупным планом: цели и стоимость

А вы знаете, что низкий CTR в Instagram может увеличить стоимость клика в 16 раз, против 10 в Facebook? Такими данными делятся Socialbakers. Ниже приведен вольный перевод их статьи по этому поводу.

Более 1 млн рекламодателей и более 700 млн активных пользователей ежемесячно, делают маркетинговый потенциал Instagram больше чем когда либо ранее. Мы захотели поближе взглянуть на рекламу на платформе, чтобы узнать последние тенденции и расходы. Вот что мы узнали:

Долгое время реклама в Instagram была доступна только небольшому количеству избранных рекламодателей. И только в 2015 году Instagram предоставил возможность самостоятельного запуска рекламы всем бизнес профилям на платформе.

С тех пор маркетологи имеют возможность выбирать из четырех форматов рекламы (фото, видео и карусели в фиде, а также «Истории») и восьми целей рекламы (Brand Awareness, Reach, Traffic, App Installs, Engagement, Video Views, Lead Generation, Conversions ).

Чтобы узнать, как маркетологи используют рекламные возможности Instagram и сколько фактически стоит реклама, мы проанализировали эксклюзивные данные Socialbakers — около 40 000 объявлений в Instagram, опубликованных в период с января по июнь 2017 года.

Очевидно, что когда дело доходит до Instagram, рекламодатели ориентируются в основном на объявлениях, нацеленных на совершение пользователем действия (например, клика). Как показали данные Socialbakers — пользователи взаимодействуют в Instagram с брендами в 4 раза больше, чем в Facebook. Поэтому ориентация на действия имеет большой смысл. Компании, использующие потенциал Instagram, доказывают, что они хорошо знают принцип платформы и оптимизируют рекламную стратегию.

В объявлениях Instagram и Facebook мы обнаружили корреляцию между показателями кликов (CTR) и ценой за клик (CPC). В Instagram объявления с CTR 0,0% - 0,1% выходили в 16 раз дороже, чем объявления с CTR 1,9% - 2,0%. В Facebook это различие не такое критичное — не эффективные рекламные объявления с очень плохим CTR стоят всего в 10 раз дороже, чем эффективные.

Стоимость рекламы в Facebook и Instagram сильно зависит от эффективности, измеряемой в CTR. Но не эффективная рекламная стратегия в Instagram обойдется вам гораздо дороже, чем в Facebook.

Совет: Чтобы сделать рекламу Instagram более рентабельной, создавайте более качественные объявления и внимательно следите за их эффективностью, постоянно работая над повышением показателей.

Вывод

Реклама в Instagram максимально ориентирована на взаимодействие с пользователем. Рекламодатели оптимизируют свои объявления в первую очередь для достижения взаимодействия с аудиторией, используя сильные стороны платформы для её(аудитории) привлечения.

Стоимость рекламы в Instagram зависит от того, на сколько хорошо она будет взаимодействовать с пользователями. Поэтому важно убедиться, что ваши объявления достаточно хороши, чтобы привлечь внимание пользователей и заставить их взаимодействовать с ними(объявлениями).

Источник

Удачной рекламы!