Эксклюзивную рекламу Skittles показали только одному подростку

Идея:

Четыре коротких рекламных ролика «Skittles» появились в сети накануне финала Супербоула. Во всех видео актер Дэвид Швиммер (из сериала «Друзья») перевоплощается в нового персонажа, каждый из которых «со странностями».

Секретный ролик

Главная интрига состоит в том, что только один из опубликованных роликов-тизеров станет основой для главного ролика Скитлс.

«Даже я не знаю, какой персонаж из четырех будет выбран для окончательной версии рекламного ролика», — сообщил актер.

Эксклюзивный ролик не увидит никто, кроме одного человека — 17-летнего Маркоса Менендеса из Лос-Анджелеса. Что это за парень — никому не было известно, пишет Sostav.

4 рекламных ролика

Итак, вот те самые опубликованные тизеры, смотрим:

Ролик №1. В первой рекламе "Sandwich", Швиммер — скромно одетый учитель средней школы, кормит живой сэндвич. Угадайте, чем? Конечно, Skittles.

Перевод: Вероятно, вам бы хотелось узнать, что эта сцена будет в предстоящем ролике Скитлс Супербоул, но я не могу сказать вам об этом, потому что они покажут её только одному человеку. Я вам скажу... Заткнись! Тебя никто не спрашивал!

Ролик №2. Обездвиженный Швиммер левитирует в пространстве. Он выглядит растерянным и держит в руке пачку Скитлс.

Перевод: Вау, что это за место? Эта сцена из нового ролика Скитлс Супербоул, которую мы покажем только одному человеку. Это похоже на то.

Ролик №3. В третьем видео актер явно чем-то одержим. Его глаза светятся белым светом, а в конце из его рта вырывается большой луч.

Перевод: Наверное, вам интересно, будет ли эта сцена в предстоящем ролике Скитлс Супербоул, которую покажут только одному человеку. Мне и самому интересно.

Ролик №4. Последний ролик. Миниатюрный Швиммер сидит на коленях большой жуткой куклы, которой управляет кукловод. Кукла кормит актера Скитлс.

Перевод: Это реальная сцена из рекламы Скитлс Супербоул. Но только один человек увидит её. Я полагаю, что вы никогда не узнаете о чем она.

Что в итоге увидел "избранный" подросток?

Менендес сказал, что в гланом роликом Скитлс Супербоул, созданное агентством DDB, показали Девида Швиммера со светящимися глазами, как в одном из тизеров. 

Сюжет

Секретная реклама оказалась 18-минутным фильмом. Сюжет заключался в том, что сумасшедший актер бродил по жилому району подростка и стрелял в людей с каким-то лазером изо рта. Любой, кто попадал под лазер, превращался в Skittles.

Часть ролика сняли в собственном доме парня. Даже в его шкафу. Мама мальчика и его лучший друг также снялись в рекламе.

"Моя мама появилась в ролике, где она, была «безумной собакой» Швиммера, которая сидела в задней части автобуса. Он быстро застрелил ее лазером, и она превратилась в Скитлс", - говорит Маркос.

Некоторые сцены из секретной рекламы показаны в этом ролике:

Реакцию подростка показывали в онлайне Facebook Live. Полное видео реакции Маркоса можно увидеть здесь.

Менендес считает, что его выбрали, потому что он «выглядит достаточно странно, чтобы быть частью рекламы в Skittles».

Результаты

Серия роликов от агентства DDB имела безусловный успех. Конечно, они получили огромное колличество упоминаний в СМИ и стали забавной вирусной кампанией.

Менендес сказал, что считает ролик Скитлс Супербоул «одним из лучших рекламных роликов, которые он когда-либо видел за всю свою жизнь».

Некоторые люди просили его записать рекламу на свой телефон, а затем продать. Маркос сказал, что никогда бы этого не сделал, пишет Adweek.

Источники: Adweek, Sostav, Skittles Facebook.

Рекомендуем подписаться на наш второй проект:

Книги Маркетинг Реклама – автор канала занимается самообразованием и публикует книги по маркетингу и рекламе, на которые стоит потратить самый ценный ресурс – своё время.