Как рассчитать стоимость конверсии из Facebook в Google Analytics

Как рассчитать стоимость конверсии из Facebook в Google Analytics

@FacebookAdChannel

Как и любой уважающий себя маркетолог, в своей работе я использую множество аналитических систем, поскольку в каждой из них есть своя фишка, которой нет у других, но которая, позволяет понять как работает тот или иной канал и на что стоит обратить свое внимание. Google Analytics позволяет нам не только видеть общую статистику по сайту/лендингу, но и дает огромный инструментарий для того что бы работать с платными источниками трафика. Если вы используете несколько платных каналов, для привлечения трафика, например facebook, adwords, yandex direct, mytarget и др. То вы можете удобно считать расходы и стоимость конверсии во всех истониках(а в случае если у вас установлен в GA модуль ecommerce или прибыль с конверсии фиксированная, то еще и доходы).

Давайте рассмотрим как реализовать выгрузку расходов на рекламу в Facebook в Google Analytics.

Подготавливаем Google Analytics

Для этого нам потребуется настроить набор данных в GA.

  • В разделе «Администратор» необходимо выбрать «Аккаунт» и «Ресурс», куда планируется выгружать расходы, далее выбираем «Импорт данных».
Панель администратора в GA
  • Нажимаем кнопку «Создать»
Меню с наборами данных.
  • Выбираете тип набора данных «Данные о расходах»
выбираем необходимый тип данных
  • Вводите удобное вам название и выберите представление, в которое хотите выгружать данные. Можно выбрать несколько представлений.
  • Затем, выберите следующие параметры: Стоимость, число кликов, число показов, кампания, содержание объявления, ключевое слово. Действие при импорте выберите удобное для вас. При суммировании есть вероятность что если вы по ошибке загрузите файл с данными о расходах повторно то увидите по итогу данные не соответствующие действительности. тут нужно быть осторожным.
набор данных передаваемых в GA

После сохранения, нам останется только загрузить файл с данными. Вы можете скачать шаблон файла для заполнения. Куда нужно добавить свои данные о кликах, показах, названии компании и объявлений, которые вы используете в своей рекламе в Facebook, что бы иметь возможность смотреть отчеты не по каналу в целом, а в разрезе компаний и объявлений.

Шаблон схемы данных для загрузки


Подготавливаем данные для загрузки

Что бы получить эти данные из Facebook в ADS Manager выбираем дату выгружаемого отчета и необходимые нам поля — потраченная сумма, клики на ссылку, показы, делаем разбивку дням(важно что бы часовой пояс совпадал) и делаем экспорт.

Получив данные из ADS Manager нам нужно привести их в соответствующий вид перед загрузкой — документ должен содержать источник и тип закупки рекламы, дата должна быть в формате ГГГГММДД и все данные за один период(день) должны располагаться в одной строке через запятую.

Facebook отдает нам дату в формате ГГГГ-ММ-ДД. При помощи формулы =ТЕКСТ(**;"ГГГГММДД")переводим дату в нужный нам формат. ** ячейка с датой.

Тип закупки рекламы и источник добавляем самостоятельно в отдельные столбцы.

Далее нам нужно соединить все ячейки в строке, разделив их запятыми. Для чего используем формулу =СЦЕПИТЬ(**;",";**;",";**;",";**;",";**;",";**) **отмечены ячейки, которые необходимо сцепить.

Полученный результат копируем в шаблон. Все готово для загрузки.

Выглядит это примерно так:

CSV файл с данными по рекламе в Facebook

Загружаем так же в импорте данных, выбрав соответствующий пункт «Управление загрузками».

Просматривать эти отчеты и еще дополнительно сравнивая различные модели атрибуции(о которых я рассказывал ранее) лучше всего в разделе «Конверсии», в пункте «Инструмент сравнения»

Сравнение CPA в разных моделях атрибуции GA

Этот отчет поможет вам не только увидеть затраты, но так же автоматически рассчитает стоимость конверсии CPA в разрезе каждой выбранной вами модели атрибуции, а так же предоставит сравнение. Отчет можно смотреть как по одной цели, так и по нескольким, что удобно, если у вас воронка состоит из достижения нескольких целей по очереди.

Прошу обратить внимание на то, что Google Analytics не учитывает Post View конверсии, которые так любит Facebook, поэтому не совпадение данных возможно, даже при выборе подходящей для Вас модели атрибуции.

Кстати, так же дополнительно рекомендую изучить инструмент «Ассоциированные конверсии» — это поможет вам понять в каком количестве конверсий принял участие тот или иной канал, в данном случае Facebook.

Все описанные выше действия работают со всеми рекламными каналами.

Удачной аналитики!

Присоединяйтесь к нашему чату — https://t.me/FacebookAd и подписывайтесь на канал — https://t.me/FacebookAdChannel