РЕБРЕНДИНГ
Ребрендинг - це не тільки зміна логотипу і фірмового стилю.
Це - комплекс кроків, які призводять до зміни повного сприйняття бренду.
Якщо ребрендинг проведений правильно, то відкриваються нові горизонти, збільшується кількість клієнтів, що веде до збільшення прибутку.
Навіщо потрібний ребрендинг?
- Змінити концепцію товару.
- Адаптувати продукт до нових ринкових умов.
- Підвищити рівень впізнавості й популярності.
- Зробити торгову марку більш конкурентноспроможною.
- Залучити нову цільову аудиторію.
- Виправити невдало створений бренд.
Коли потрібний ребрендинг?
⭕ При зміні діяльності.
⭕ Вихід на новий ринок.
⭕ Розширення сфер діяльності.
⭕ Поява сильного конкурента.
⭕ Старіння бренду.
⭕ Ідеологічні зміни.
Часто трапляється так, що життя змінює людей, а коли твій бізнес - це твоє відображення, то при зміні поглядів просто не можеш рости та розвиватись з попереднім виглядом бренду.
Коли вам точно НЕ потрібний ребрендинг:
❌ Якщо ви по справжньому не знаєте чого хочете.
Бувають такі випадки, коли малі бізнеси міняють свій бренд майже щомісячно, не даючи ніяких шансів клієнтам зам'ятати їх.
В таких випадках спочатку детально розпишіть що, як і коли ви хочете.
❌ Якщо ви боїтесь кожного конкурента. І при виході на ринок нового - біжите оновлювати бренд.
Так ви тільки втрачаєте своє бачення та не даєте жодного шансу розвинути себе та свій бренд.
❌ Старіння може грозити лишень дійсно застарілим брендам, які на ринку дуже багато років, і то, повірте, не всім.
І так, ви все таки вирішили, що вам потрібний ребрендинг. Розберемо що ж потрібно робити.
Етапи ребрендингу:
🔸 Постановка цілей і завдань.
Ви повинні чітко сформулювати мету. Як ви бачите подальший розвиток. Які ваші справжні цінності та місії, про які більше ніколи не хочете забувати?
🔸 Аналіз ринку.
Ретельно проаналізуйте всі пропозиції, продумайте що ви можете запропонувати краще ніж інші.
🔸 Дослідження споживачів і конкурентів.
Питайте всіх їхню думку, що вони думають нарахунок вашого бренду. Все записуйте. І ретельно обдумуйте кожне слово, при цьому обов'язково пропускаючи через свою призму.
Адже, насамперед, це ваше дитя.
🔸 Концепти та візуалізація.
Ось тут вже потрібно обрати виконавця. До цього варто відноситись з величезною відповідальністю. Обирайте лишень тих людей, з якими у вас схожі погляди, цінності.
Відчувайте серцем, і слухайте його.