Programmatic-тренды, которые будут работать на вас

Если programmatic-рынок будет развиваться согласно тенденциям, то расходы на данный метод закупки вырастут на 31% в 2017 году, считают эксперты Zenith. Это быстрее, чем социальные сети, которые должны вырасти на 25%, и онлайн-видео – 20%. Вне зависимости от того, используете ли вы в настоящее время programmatic или только собираетесь, вот что вам нужно знать о траектории развития этой сферы в 2017 году:

Обратите внимание на мобайл

В прошлом видео и мобильный programmatic-рынки имели шаткие позиции, но отрасль сформировалась, а паблишеры и рекламодатели чувствуют себя гораздо комфортнее, покупая и реализовывая инвентарь посредством автоматизированных закупок в мобайле. По данным Venture Beat, мобильная интернет-реклама составляла 59,5% от выручки глобальной рекламной сети Google по сравнению с 45,8% годом ранее. А eMarketer предсказал, что в этом году на мобильные телефоны будет приходиться почти 75% всех расходов на рекламу. Однако будьте внимательны, всплеск мобильного трафика также создаст больше возможностей для накручивания просмотров и кликов, а также даст толчок развитию фрода в мобильной среде.

Качественнее контакт за меньшие деньги

Глубинное обучение – это тип компьютерного моделирования, где абстракции высокого уровня экстраполируются из алгоритмов таким образом, что имитируют обучение человека, но в итоге машины выполняют всю обработку. Programmatic, основанный на этом принципе, позволит рекламодателям лучше прогнозировать поведение пользователей, рассчитать вероятность покупки и более точно измерить стоимость объявления. В конечном итоге это приведет к бОльшему количеству конверсий с меньшими бюджетами. Глубинное обучение также приведет к переходу на другой уровень, включающий геолокацию, поведенческие таргетинги и кросс-частоту при расчете закупки.

Динамическая оптимизация креативов

Dynamic Creative Optimization (DCO) позволяет компаниям автоматизировать A/B-тестирование, одновременно используя алгоритмы, чтобы понять, какие объявления работают лучше. Разрыв между 92% маркетологов, которые считают, что выдающиеся креативы обязательны, и 58%, которые отмечают, что им не хватает ресурсов, чтобы производить эти креативы, означает, что DCO станет очень важным этапом размещения. Конечно, DCO лучше всего работает с надежными данными об общей эффективности кампании.

Источник