Programmatic performance. Здесь и сейчас!

Programmatic performance. Здесь и сейчас!

Кейс. Как выстроить цепочку коммуникации с уникальным пользователем на примере строительной компании.

Слоган YABBI во всем своем проявлении для погружения в performance для конкретного запуска.

СТРАТЕГИЯ Я закрою этот ЛИД в 2 касания.

Для первого знакомства с брендом выбираем размещение видео креатива на лицензионном контенте ivi.ru. Даже не удобно про это писать это же мастхэв, но все же укажем, тергетируемся на пользователей, которые интересовались недвижимостью не позднее 7 дней. Горяченьких берем. Это сделать просто когда есть своя YABBI DMP :)

Запоминаем пользователей на показе видео ролика и в качестве второго касания используем mobile fullscreen.

КРЕАТИВ Должно выполняться 2 критерия:

  • пользователь должен находиться в видимой области экрана, а значит viewability не менее 80%
  • креатив должен "зацепить" внимание. Т.е. креатив должен быть креативом в коммуникативном понимании.

ИНВЕНТАРЬ Используем весь обьем из более чем 25 000 сайтов YABBI SSP, в том числе и топовые площадки рунета.

ДАННЫЕ Используем данные YABBI DMP. Для показа креатива выбираем пользователей, которые посещали сайты по поиску недвижимости, а также подтвердили свою заинтересованность в не однократном запросе данной информации. Исключаем из данных не интересующие направления - коммерческая недвижимость.

РЕЗУЛЬТАТ

Первое касание

CR Video: 4,27%

CR Rich Media: 1,27%

Ассоциированные конверсии:

CR: 19%

Стоимость лида*: 1374 руб. 

лид* - звонок или заполнение формы обратного звонка.