Прогноз по использованию нативной рекламы на 2018 г..

Прогнозом по использованию нативной рекламы с нашим каналом  поделились авторы проекта «Мы и Жо».

Они указали на то, что сообщении International News Media Association (INMA) про натив говорится, что в 2018 г. формат натива составит 25% рекламной выручки новостных медиа.

Реклама, имитирующая внешний вид контента, обладает высоким вовлечением и поэтому широко распространяется в последние несколько лет.

Это позволяет интернет-ресурсам взимать за такие объявления большую оплату, привлекать трафик на сайты рекламодателей и удерживать внимание читателей. Но хотя нативная реклама может дополнять традиционную дисплейную, существует несколько проблем, связанных с получением максимальной отдачи от этого формата.

• У большинства площадок нет выделенных продавцов нативной рекламы. Только 20% медиа-компаний, опрошенных INMA, располагают командой продавцов, отвечавших исключительно за нативную рекламу
• Измерить успех кампании трудно. Так как нативная реклама обычно не обеспечивает прямой конверсии в продукт или услугу, кампании обычно используются для повышения узнаваемости бренда. Из-за этого доказать эффективность нативной рекламы непросто, и 19% издателей даже не пытаются этим заниматься.
• Нативная реклама может вводить в заблуждение, так как она схожа с контентом ресурса на котором размещается. Это, в свою очередь, ведет к недоверию аудитории как к рекламодателям, так и к web-ресурсу. В 60% случаев рекламные площадки выбирают метку «спонсорский контент».