Профессиональный взгляд на нативную рекламу.

Нативному контенту необходимо петь дифирамбы, ведь это не маленькая техническая уловка, а принципиально другой и более разумный подход к рекламе, чем классический.

Это не значит, что прямая реклама исчезнет или не нужна как формат. Она нужна, но далеко не всегда, и поэтому соотношение между такой рекламой и нативной должно измениться в пользу последней. 

• Product Placement - старый добрый ход – покажи Джеймса Бонда в костюме Brioni, чтобы зрителю тоже захотелось быть таким крутым и модным.
  На самом деле, пространства для маневра много: можно не только показать продукт так вкусно, что его захочется, но и ненавязчиво уместно продемонстрировать его возможности, функции, фишки. А можно просто вовремя мелькнуть, чтобы создать правильные ассоциации.
• Sponsored Content - для спонсорства подбирается контент, релевантный бренду, продукту, коммуникационной стратегии. Создатель контента говорит с аудиторией на интересную тему как бы с подачи рекламодателя и при его поддержке.
  Это и снимает большую часть негатива: люди понимают, что медиа живут за счёт рекламы, но ценят, когда она сделана уважительно и деликатно, а также просто интересно и с умом.
• Продвижение инфоповода или темы - в некоторых случаях вообще можно до поры не рекламировать сам бренд. Продвигайте тему! Привлекайте интерес к ней. Выводите её в топ. Сделайте её предметом обсуждения, и тогда ваша последующая реклама, эксплуатирующая эту тему, сработает гораздо лучше – на уже подогретую аудиторию.

В нативном контенте необходима максимально натуральная интеграция в основной материал. Только тогда люди заинтересуются. Создайте интерес к своему предложению таким вот периферийным инструментом, а затем сыграйте на нём более явной рекламой!