Профессиональный курс SEO и Marketing

СКАЧАТЬ

Базовый курс

Модуль 0 Вводное занятие

• Организация курса

• Программа курса

• Команда курса

• Организационный план

• Учебный процесс

• Рекомендации по прохождению курса

DataMining

• Главный мускул DataMining'a: как различать гипотезы с фактами

• Инструментарий: документные операторы, спецсимволы и URL параметры

• Инструментарий: специализированные поисковые системы

• Критерии оценки информации: актуальность, применимость, полнота

• Обработка данных, создание личной библиотеки

Модуль 1 Сайты

#1 LandingPage, генераторы сайтов

• Проектирование структуры LandingPage

• Парсер «Словодер»

• Создание промо-страницы с помощью LPGenerator

• База шаблонов TemplateMonster

• Создание интернет-магазина с помощью InSales

#2 CMS, работа с веб-студиями

• Обзор CMS систем

• Создание сайта на UmiCMS

• Обзор возможностей 1С-Bitrix для интернет-магазина

• Выбор веб-студии, составление договора

• Подготовка ТЗ

• Ошибки разработки, как сделать сайт для SEO

#3 HTML, CSS, JavaScript

• Основные теги HTML 4.0

• CSS

• JavaScript

• Создание страницы на HTML+CSS+JavaScript

• Проверка с помощью валидатора w3c

• Работа в программе Notepad++

• Возможности HTML 5.0

#4 HTTP, домены

• HTTP

• HTTPS

• FTP

• SSH

• Регистрация домена

• Создание сайта на хостинге

• Уязвимости

#5 Проектирование сайтов, функционал, альтернативы сайтам

• Анализ конкурентов

• Проектирование структуры сайта

• Создание прототипов

• Функционал для интернет-магазина

• Платежные системы

• Микроформаты, XML, API

• HTML сайт

• Excel-прайс-лист

• Онлайн-презентация или диафильм

• Доски объявлений

• Группа в VK

• Группа в FB

• Объявления на форумах

• Яндекс.Адреса

• Яндекс.Мастер

Модуль 2 Поисковые системы

Виды поисковых систем

•

Основные понятия информационного поиска

• Булев поиск

• Ранжированный поиск

• Индексная база

• Создание инвертированного индекса

• Зоны документа

• Словарь терминов

• Эшелоны: золотой и серебряный индекс

• Вес слова

• Кворум, неточный поиск

• Координатный индекс

• Распределение индексов: разбиение по терминам, разбиение по документам

Современные поисковые системы

• Яндекс, Google, Mail, Yahoo, Bing, Nigma

• Новости

• Картинки, Видео, Аудио

• YouTube

• Блоги, форумы, отзывы

• Специализированные поисковые системы

• Поиск в Excel

• Поиск по базам данных

• Локальный поиск от Яндекс и Google

#7 Лингвистика и статистика

• Токены

• Лемматизация, лексемы

• Термины

• Корпус документов

• Статистика

• Стемминг

• Словари (составление, использование)

• Генерация текстов

• Автоматический перевод

• Цепи Маркова

• Определение уникальности текста

• Расстояние между словами

• K-граммы

• Шинглы

• Пассажи

• Опечатки

• Аббревиатуры

#8 Ранжирование

• Текстовое ранжирование

• Частота терминов, взвешивание терминов

• TF IDF, BM25, LinkBM25, BM25F

• Контрастность

• Ссылочное ранжирование

• PageRank, HITS, SEOLinks

• HostRank, тИЦ

• TrustRank

• Поведенческое ранжирование

• BrowseRank

• pFound

• ClickRank

• Паттерны поведения пользователей

• host и url факторы

• Прочие факторы

• Классификация текстов и запросов

• Машинное обучение

• Асессоры

• Апдейты

• Оптимизация ранжирования

• A/B тестирование

#9 Спам и антиспам

• Текстовый спам

• Определение нечетких дублей

• Алгоритм шинглов

• Вычисление контрольной суммы

• Ссылочный спам

• Спам в коде страниц

• Дорвеи и редиректы

• Клоакинг и свопинг

• Заимствование контента

• Аффилиаты

• Поведенческий спам

• Спам в рекламе

• Парсинг

#10 Фильтры поисковых систем

•

Фильтры Яндекса

• Ты спамный

• Коммерческие ссылки

• Задержка влияния ссылок

• Ссылочный взрыв

• АГС-40

• Аффилиат

• Дорвей

• Порно-контент

• Обнуление тИЦ

• Навязчивая реклама

• Накрутка поведенческих факторов

• Возраст домена

• Ты последний

• Склейка зеркал

• Ошибка при присваивании региона

Фильтры Google

• Sandbox (Песочница)

• Supplementary results (Дополнительные результаты)

• Bombing (Бомбежка)

• Bowling (Боулинг)

• Brocken Links (Битые ссылки)

• Too many links at once (Слишком много ссылок сразу)

• Links (Линкпомойка)

• Page load time (Время загрузки страницы)

• Omitted Results (Опущенные результаты)

• Duplicate Content (Дублирующийся контент)

• Over optimization (Переоптимизация)

• Panda (Панда)

• Penguin (Пингвин)

#11 Схема поисковой системы

• Содержание матрицы результатов поиска

• Тематический и вертикальный поиск

• Яндекс.Острова

• Парсер запроса

• Нечеткие формулировки, нечеткий поиск, запросы с джокером

• Алгоритм объединения-поиска: создание кластеров, содержащих похожие документы

• Поисковый робот crawler

• Принципы и алгоритм обхода веба crawler'ом

• Распределенный поисковый робот, определение дубликатов, распределение индексов

• Создание схемы поисковой системы

Модуль 3 Продвижение сайтов

#12 Текстовые факторы, создание контента, работа с копирайтерами

• Точные вхождения, контрастность, расстояние между словами, пассажи, TF*IDF

• Особые зоны документа, заголовки и абзацы

• Виды и источники контента

• Инструкции для копирайтеров, ТЗ, бриф

• Проверка текстов на соответствие ТЗ, контент-менеджмент

• Проверка текста на уникальность, защита уникальности

• Оформление текста, рекламные приемы, медиа контент

#13 Ссылочные факторы, анализ ссылочной массы, покупка ссылок

• Особенности ссылок для LinkBM25, PageRank, TrustRank

• Критерии выбора ссылок

• Посещаемость сайта и страницы

• SEOIn/SEOOut

• Количество исходящих ссылок/Количество страниц в индексе

• Соблюдение тематики при простановке ссылок

• AlexaRank/кол-во страниц

• Косвенные признаки

• Настройка фильтров в Sape, плагин wink’a

• Оценка доноров с помощью RDS бар

• Анализ ссылочной массы

• Анализ доноров через ahrefs, megaindex, яндекс.вебмастер

• Выгрузки из бирж

• Построение графиков нормирования

• Анализ через CS Yazzle

• Подбор доноров через биржу searchengines.guru

• Поиск площадок через анализ конкурентов

#14 Поведенческие факторы, юзабилити и веб-аналитика

• Критерии оценки удовлетворения пользователя

• Паттерны поведения пользователей

• Анализ потребностей пользователей

• Юзабилити текстов

• Юзабилити формы заявки

• Юзабилити ссылок

• Юзабилити страниц каталога

• Юзабилити товарных карточек

• Яндекс.Метрика – Фильтры

• Яндекс.Метрика – Отчеты

• Яндекс.Метрика – Цели

• Яндекс.Метрика – Электронная торговля

• Яндекс.Метрика – Веб.Визор

#15 HOST, URL, социальные, возрастные и региональные факторы

• Коды ответов, настройки сервера

• Ссылки и трафик из социальных сетей, виджет группы

• Возраст сайта, возраст страницы, возраст ссылки

• Геозависимые запросы

• Присвоение регионов

• Продвижение мультирегиональных сайтов

#16 Семантическое ядро, матрица и структура сайта

• Поисковые запросы

• Поисковые подсказки

• Сервисы подбора запросов

• Группировка в Excel

• Генерация семантики

#17 TITLE, H1-H6, URL, Description, HTML-теги

• Составление TITLE

• Составление H1-H6

• Структура URL, ключевые слова

• Составление Description

• Прочие HTML теги

#18 Анкор-лист

• Сбор анкоров внешних ссылок

• Источники анкоров, генерация анкорлиста

• Оценка релевантности по LinkBM25

• Пороги спамности

• Составление анкорлиста с учетом позиций и частотности запросов

#19 Перелинковка, SEOHide

• Сбор анкоров внутренних ссылок через сервис СайтРепорт

• Составление анкорлиста для внутренней перелинковки

• Расчет весов PageRank в Excel

• Проектирование перелинковки

• SEOHide ссылок, SEOHide текста

• Использование внутренних ссылок для индексации

• Модули управления внутренним трафиком для перелинковки

• Тематический таргетинг при перелинковке

#20 Индексация, проверка позиций, анализ трафика, входные страницы

• Работа с A-Parser

• Проверка позиций и индексации

• Проверка соответствия входных страниц продвигаемым запросам

• Прокси-серверы, антикапча, покупка аккаунтов в Яндексе

• Сводные отчеты по матрице

• XML-лимиты

• Отчеты по трафику в Яндекс.Метрике

#21 Robots.txt, Sitemap.xml, микроформаты, сниппеты, Я.вебмастер

• Сбор сниппетов через A-Parser

• Способы влияния на сниппеты в Яндекс и Google, микроформаты

• Инструкция по составлению robots.txt

• Валидатор robots.txt от Яндекса

• Инструкция по составлению sitemap.xml

• Генерация карты сайта

#22 Инструментарий SEO специалиста

• MegaIndex

• СайтРепорт

• Ahrefs

• A-Parser

• CS Yazzle

• Функции Excel

#23 Особенности продвижения в Google USA, Yahoo, Bing

• Специфика продвижения в Google USA

• Специфика продвижения в Yahoo

• Специфика продвижения в Bing

#24 SEO-аналитика, взаимодействие между заказчиком и подрядчиком

• Проведение исследований и постановка экспериментов

• Документация и исследования поисковых систем

• Анализ и повышение эффективности поискового продвижения

• Инструментарий SEO аналитики

• Инструкции сотрудников поисковых систем

• Исследования в области информационного поиска

• Патенты

• Продвижение через агрегаторы

• Фрилансеры

• Внутренний отдел

• Агентство

• Ответственность сторон

• Проблемные ситуации и их решение

• Расхождение

Модуль 4 Контекстная реклама

#25 Подбор запросов

• Источники поисковых запросов

• Мультипликация и генерация при подборе запросов

• Поиск мусорных слов

• Составление семантической структуры сайта

• Построение индекса ключевых слов

• Подбор ключей из контента

• Автоматизация подбора запросов

#26 Генерация объявлений

• Работа с Яндекс.Директ

• Работа с Бегун

• Работа с Google.Adwords

• Работа с eLama.ru

• Использование MS Excel

• Использование API

• Построение веера контекстных объявлений

• Автоматическая генерация объявлений

#27 Управление ставками

• Изучение позиций размещения

• Особенности учета по времени суток

• Настройки выбора целевой аудитории

• Системы автоматического управления ставками

#28 Аналитика

• Анализ посещаемости

• Работа с UTM метками

• Автоматическая UTM разметка по API

• Анализ затрат

• Управление по ROI

#29 Работа с системами автоматизации, интеграция нескольких систем

• Работа с AORI

• Работа с SeoPult

• Работа с eLama

• Распределение бюджетов

• Копирование компаний между системами

№5 Воронка маркетинга

#30 Сайт

• Ускорение сайтов

• Семантическая структура сайта

• Продающие тексты

• Usability

#31 Трафик

• CPA

• MyTarget

• Таргетированная реклама

• Ретаргетинг

• Партизанский маркетинг

#32 Конверсия

• SERM

• Захват контактов

• CallTracking

• A/B тестирование

• PR

#33 Продажи

• CRM

• Email-маркетинг

• Товарные рекомендаци

• Триггерные рассылки

• YouTube

• Продажи через SMM

#34 Воронка маркетинга #1

• Воронка маркетинга

• Сквозная аналитика

#35 Воронка маркетинга #2

• Консультация

Продвинутый курс

Модуль 6 Аудит и стратегия

#36 Общий анализ, матрица, спрос, изучение тематики, конкуренты

• Сбор информации о проекте от клиента

• Анализ отчетов о продвижении

• Анализ начальной точки продвижения сайта

• Изучение распределения трафика между ПС, изучение динамики трафика

• Определение конкурентов

• Расширение контента

• Оценка трафикового потенциала сайта

• Анализ SEO-стратегии конкурентов

• Составление списка функциональных модулей

• Поиск площадок для размещения PR ссылок

#37 Хостовые факторы, индексация, ошибки, дубликаты

• 3** страницы

• 4** страницы

• Отказоустойчивость

• Скорость загрузки страниц

• Проверка индексации

• Анализ логов

• Определение причин не индексации страниц

• Анализ noindex, nofollow, SEOHide

• Матрица сайта

• Ручной анализ сайта проекта

• Поиск технических страниц

• Поиск дублей

• Анализ поддоменов

• Поиск пустых страниц

• Поиск циклических ссылок

• Проверка robots.txt

• Проверка sitemap.xml

#38 Региональность, аффилиаты, авторитетность, спам и уязвимости

• Проверка корректности в определении регионов

• Анализ запросов на геозависимость

• Проверка на аффилиаты, зеркала, тестовые поддомены

• Проверка контента на спамность

• Проверка доноров на спамность

• Проверка HTML на спамность

• Проверка на наличие скрытого текста

• Проверка работы службы модерации контента и контент-менеджеров

• Поиск спамных и архивных страниц

• Проверка на XSS-уязвимости

• Проверка текстов на грамматические ошибки и опечатки

• Проверка сайта на спамные исходящие ссылки

• Проверка IP адреса

• Проверка сайта на фильтры

• Проверка на поведенческие накрутки

• Анализ параметрических характеристик сайта

• Анализ узнаваемости сайта в интернете

• Анализ возрастных факторов

• Анализ ссылочной массы на наличие авторитетных ссылок

#39 Семантика, структура сайта, HTML, текстовые и url факторы

• Анализ URL на наличие ключевых слов

• Анализ иерархии URL-структуры сайта

• Анализ имен файлов на вхождение ключевых слов

• Проверка URL на спамность

• Проверка семантического ядра

• Анализ конверсии запросов

• Поиск висячих узлов

• Анализ уровней вложенности

• Проверка кодировки

• Анализ кроссбраузерности

• Анализ микроформатов

• Анализ css и java скриптов

• Анализ TITLE

• Анализ Description

• Анализ содержания прочих HTML-тегов

• Анализ изображений и ALT

• Анализ контактных данных

• Анализ уникальности контента

• Анализ контента по ключевым словам

#40 Юзабилити, конверсия, бизнес-аналитика, сниппеты

• Составление матрицы юзабилити

• Юзабилити-анализ ссылок

• Юзабилити-анализ форм регистрации

• Юзабилити-анализ текстов

• Анализ сценариев поведения

• Анализ конверсий шаблонов

• Парсинг сниппетов

• Анализ сниппетов в Яндекс

• Анализ сниппетов в Google

• Определение закономерностей при формировании сниппетов

• Проверка оформления заказа

• Проверка саппорта

• Проверка колл-центра

• Сравнение ценовых предложений

#41 Ссылочная масса

• Получение данных о ссылках

• Анализ динамики ссылочной массы

• Анализ ссылочной массы на атаки конкурентов

• Анализ доноров

• Анализ анкор-листа

• Проверка индексации страниц-доноров

• Анализ исходящих внутренних ссылок

• Поиск дублирующихся внутренних ссылок

• Анализ внутреннего анкорлиста

• Анализ распределения PageRank по сайту

• Определение доли естественных ссылок

• Анализ ссылок из социальных сетей

• Анализ отзывов

• Анализ входящего трафика

#42 Стратегия, ТЗ, приоритеты, сводная таблица

• Составление стратегии продвижения

• Подготовка ТЗ

• Определение приоритетов ошибок

• Подготовка сводной таблицы

Модуль 7. Аналитика

#43 Коммерческие факторы ранжирования #1

• Понятие интернет магазина

• Понятие коммерческих факторов в Yandex и Google

• Ассортимент как главный фактор ранжирования

• Оптимизация карточек товара и категорий

• Оформление ключевых страниц интернет-магазина (доставка,контакты и другие )

• Техническая оптимизация как фактор ранжирования (уровень вложенности, скорость загрузки)

• Разбор сайтов слушателей с оценкой

#44 Коммерческая факторы ранжирования #2

• Создание паука для анализа конкурентов

• Отраслевые решения

• Пошаговое руководство для увеличения трафика за счет оптимизации

#45 Анализ трафика

• Обработка данных и нормировки

• Создания формул ранжирования

• Скорринг

#46 Excel для SEO #1

• Коммерческая аналитика

• Кластеризация семантики

• Генератор анкоров

• Генератор мета-тегов

#47 Excel для SEO #2

• Оценка качества поисковых запросов

• Определение приоритета для продвижения

• Прогноз роста позиций

• Прогноз трафика

• Анализ качества запросов

#48 Прогнозная аналитика и DataMinig #1

• Введение в прогнозную аналитику

• Области применения

• Использование для SEO

• Разбор кейсов

#49 Прогнозная аналитика и DataMinig #2

• Разбор исследований за 2 года

• Анализ ссылочных доноров

• Анализ текстов

• Кластеризация целевой аудитории

• Факторы ранжирования

Модуль 8 Автоматизация

#50 Архитектура веб-портала

• Архитектура веб-приложений

• Обработка запроса: DNS, HTTP, front, back, engine, answer

• Веб-сервера, кластеризация, масштабирование

• Хранение данных, кэширование, тестирование, развертывание

• API, xml, парсинг

• Базовые технологии автоматизации

#51 Индексация, позиции, трафик, анализ эффективности

• Создание парсера выдачи поисковых систем

• Обход защиты поисковых систем

• Проверка индексации страниц

• Проверка позиций

• Работа с API Яндекс.Метрика

• Работа с Яндекс.XML

• Анализ трафика

• Оценка эффективности продвижения

#52 Семантическое ядро, расширение структуры сайта

• Генерация семантического ядра

• Генерация структуры сайта

• Автоматическое расширение семантического ядра через Яндекс.Метрику

• Использование морфологических словарей и баз ключевых слов

#53 Перелинковка, SEOHide, ловец ботов, внешние ссылки

• Ловец ботов

• SEOHide

• Формирование очереди анкоров

• Формирование очереди статических ссылок

• Расчет ссылочных весов

• Визуализация модуля перелинковки

• Автоматизация покупки ссылок

• Автоматизация проверки купленных ссылок

#54 Поиск и исправление ошибок, безопасность

• Технический анализ страниц

• Анализ логов и поиск страниц с ошибками

• Анализ контента, проверка уникальности, проверка соответствия

• Защита от парсинга

• Распознавание маскирующихся роботов

#55 Генерация страниц, генерация текстов, присвоение признаков

• Генерация текстов

• Автоматический перевод

• Генерация заголовков

• Генерация страниц

• Статистика

• Модерация признаков

• Автоматическое присвоение признаков

#56 Автоматизированный комплекс

• Связь между сбором позиций и перелинковкой

• Связь между индексацией и перелинковкой

• Связь между SEO и контекстной рекламой

• Модуль управления продвижением

Модуль 9. Создание отдела

#57 Поиск сотрудников, вакансии, тестовые задания

• Штатное расписание

• Площадки для размещения вакансий

• Должности и вакансии

• Рекомендации к собеседованию

• Тестовые задания: примеры и разборы

#58 Должностные и технические инструкции, шаблоны и отчеты

• Подготовка должностных инструкций

• Подготовка технических инструкций, описание бизнес-процессов

• Разработка шаблонов и подготовка примеров

• Разработка отчетов

• Система обучения и сертификации сотрудников

#59 План работ, чек-листы, взаимодействие отделов, развитие

• Разработка методологии

• Разработка чек-листов

• Взаимодействие между отделами

• KPI

#60 SEO-CRM, автоматизация рутины, систематизация процессов

• Систематизация и автоматизация бизнес-процессов

• Использование публичных CRM систем для управления отделом

• Разработка SEO-CRM

СКАЧАТЬ