Продвижение общепита в соцсетях - BEmine Grill Bar

Продвижение общепита в соцсетях - BEmine Grill Bar

Читай, как мы запускали соцсети одного из самых топовых заведений Симферополя


Хотим поделиться кейсом продвижения общепита в социальных сетях! Один из наших проектов в этой сфере – комплексное продвижение нового заведения Bemine grill bar.


Задачи: запуск социальных сетей; повышение узнаваемости бренда и посещаемости заведения.
Соцсети:
 Вконтакте, Facebook, Instagram и Одноклассники


Перед началом любого продвижения выполняется максимальный обьем работы. Мы работали в несколько этапов:


Шаг 1: Анализ бизнеса, проработка смыслов и концепций 

Мы проанализировали слабые и сильные стороны, а также проработали следующие смыслы:
- Новое заведение
- Авторский дизайн 
- Центр города 
- Наличие хоспера
- Детская комната 
- Большие вкусные бургеры

Вариант обложки для Вконтакте


Шаг 2:  «Упаковка» бизнеса и контент-стратегия: 

 - Разработали яркий и привлекательный логотип, определили фирменный стиль, проработали дизайн меню

- Организовали фуд-съемку для меню и будущего контента

- Записали серию видеороликов, в каждом из которых раскрывали плюсы заведения. Здесь важно отметить, что очень хорошо сработала идея съемки с квадрокоптером.
Мы за 3 секунды рассказали жителям города о местонахождении нового заведения.

- Продумали и внедрили проект «Готовим с шефом» (подробнее – далее в описаниии кейса)

- Разработали промо-акцию: вкусные комплименты за фото в Инстаграм и получили более 500 публикаций от посетителей с нашим хэштегом (цель – спровоцировать пользовательский контент, поскольку лояльность к нему максимально высокая).


Промо-акция для привлечения новых подписчиков
Пример оформления поста Вконтакте с нашей фуд-съемкой


О проекте «Готовим с шефом».


Это серия видеороликов по 3-4 минуты (и 1 минута - сокращенная версия для Instagram), где приглашенные гости (известные люди в Симферополе) готовят совместно с шеф-поваром, а затем дегустируют блюда из меню Bemine Grill Bar.

Задачи проекта:

- Наглядно продемонстрировать пользователям, как готовятся часто заказываемые позиции из меню
- Получить положительные рекомендации от лидеров мнений в Симферополе
- Повысить лояльность пользователей 


Мы раскрыли самое важное: работу кухни, оборудование, процесс приготовления блюд. Также мы познакомили аудиторию с шеф-поваром заведения. Людям важно видеть, кто для них готовит.


Первый выпуск


Четвертый выпуск - камбала в Хоспере
Ситуативный контент



Шаг 3: продвижение в социальных сетях, привлечение трафика

- Оформили и наполнили описанием страницы в социальных сетях Вконтакте, Instagram, Facebook и Одноклассники

- Для привлечения «живых» подписчиков и целевой аудитории мы провели розыгрыши подарочных сертификатов на сумму 20 000 рублей. Затем проводили различные промо-акции, для роста числа подписчиков

 - Запустили рекламу в новостных лентах. Основной акцент, конечно, делали на видео – поскольку в коротком видео можно показать все плюсы заведения.


Отметим, что мы публиковали как фотографии с фуд-съемки, так и «живой контент», который генерировали сами посетители (благодаря акции «Сделай фото – выложи в Instagram – получи комплимент от заведения). Такому контенту мы уделяли особое внимание, поскольку лояльность и доверие пользователей к нему максимальное. 

Рекомендации – это один из главных инструментов в продвижении нового продукта.

Опросы как одна из активностей для аудитории


Один месяц продвижения дал вот такие результаты:


Одноклассники


Страница в Инстаграм была создана с нуля и за несколько месяцев набрала более 4000 реальных подписчиков

Охват в месяц пиковой активности



Результаты:


За 2 месяца нам удалось охватить 80% активных пользователей всех социальных сетей в Симферополе. Пользователями были сделаны более 500 публикаций в Instagram - «живой контент» и рекомендации. Отследить его можно по хэштегу #bemine_simf
Бренд стал узнаваемым, заведение - посещаемым


 

















Report Page