Продавать интересно. Создаём продавца за 7 дней.
Алексей ЧуприцкийИзмени жизнь и бизнес!
День первый.
Сформулируйте в 3-х предложениях, чем Ваш магазин или фирма отличаются от других, аналогичных. Утверждения такого типа, как : самый широкий ассортимент, удобное месторасположение, мы открываемся в 8 утра, большой выбор нижнего белья и подобные не подходят! Если Вам сказали, что так можно отличаться - то Вас обманули.
Итак, чем же Вы отличаетесь?
День второй.
Проверяем, кто о чём написал. А теперь даём список, по каким критериям можно отличаться:
- Эксклюзивность: только у нас...
- Пальма первенства: лидер по ассортименту холодильников "Бирюса"
- История: 100 лет на рынке
- Сопутствующие идеи: как лучше отчистить загрязнения с верхней одежды
- Географически: северные напитки - крепче
- Профессионализмом: все продавцы техники - инженеры с высшим образованием
- Узкая специализация: самые сексуальные женские фуфайки
- Отношение к покупателю: мы знаем дату рождения каждого клиента
- Цена: если Вы уважаете себя, то самую дорогую обувь Вы купите у нас!
- Ваша история. корни компании уходят к основателям города
- С нами проще: если надо, мы сходим в банк сами и оформим кредит за Вас
- Хвастовство: только мы продаём 1 000 000 холодильников в месяц
- Юмор:если Вам не понравился холодильник, только у нас его можно вернуть обратно. Только потом не попадайтесь нам на глаза!
И пусть думают дальше.
День третий.
Выберите одну или несколько фраз с которых можно начать общение с клиентом.
- Вас интересуют новинки?
- Чем Вам помочь?
- Если Вам нужно подобрать подарок - я с радостью помогу.
- Вас проконсультировать?
- Если Вас интересует информация о товаре, я к Вашим услугам.
- Подсказочка не требуется?
Слова-табу:
- Я могу Вам чем-то помочь?
- Подождите, я занят
- Я не знаю
- Все товары на витрине и цены там же
- Это слишком дорого
- Это Вам к директору надо
- В инструкции всё написано
- Мы уже закрываемся - я не успею.
- Ничем не могу помочь.
Придумайте, как начать разговор с клиентом, чтобы это было интересно!
День четвертый.
Как заговорить с покупателем если он сам этого не хочет?
- оформите магазин так, чтобы захотелось об этом поговорить. (реклама на потолке, например)
- Можно просто назвать товар (это последняя модель микроволновки, которая не дает взорваться Вашей еде) Факт, которые не напрягает покупателя.
- Дать рекомендацию. Эту модель хорошо покупают и никто ещё не жаловался на поломки.
- При выборе товара сразу поставить перед выбором : Вам фен с одной или двумя насадками?
Помните, когда общаетесь с одним покупателем - остальные слушают.
День пятый.
Учимся общаться с клиентом на равных.
Не надо "сюсюкаться" и тем более считать себя круче всех.
- Ну, чего Вы себя там под нос бормочите, говорите канкретно чего хотите!
- Ой, бабуленька, вряд ли Вам подойдёт эта дорогая обувь.
Ничего не решайте за клиента! Только на равных.
День шестой.
Учимся задавать вопросы.
Ориентирующие вопросы:
- Как Вы относитесь?
- Как Вы считаете?
Например: Скажите, как Вы относитесь к отечественным производителям?
Не задавайте закрытых вопросов: Вам нравятся машины с центрифугой? Да и чё?
Вопросы о фактах:
- А что интересует лично Вас?
- Что Вы покупаете домой?
- А что берут Ваши родные?
Например: А какой холодильник у Ваших друзей?
Вопросы о проблеме:
- А что Вас не устраивает?
- Почему Вас это не устраивает?
Например: Чем Вас не устраивают отечественные холодильники?
Тут клиент может сказать, что его вообще всё устраивает. И тут Вы говорите коронную фразу: Как бы не было хорошо - всегда хочется лучшего.
Проектирующие вопросы:
- Как бы Вам хотелось?
- А какое решение проблемы видите Вы?
Например: А как Вы думаете, можно ли решить проблему с качеством отечественных автомобилей? И вот когда Вам расскажут что нравится, а что нет - Вы и предложите именно то что нужно!
Вопрос о презентации:
А Вам было бы интересно если бы... я показал холодильник у которого на 10 функций больше, чем у Ваших знакомых да ещё и японский....
Тут Вы выкладываете всё что услышали от покупателя =)
И периодически повторяйте часть ответа.
Если я Вас правильно понял, Вам не нравятся ...
Помните - клиент всегда говорит больше. И информация правит миром!
День седьмой.
Давайте проверим, всё ли правильно мы усвоили. Дорогой мой предприниматель, для этого Вам придётся провести весь день со своими продавцами. Причем на каждого одеть диктофон, а вечером слушать записи и анализировать.
Конец или самое начало.
Бог создал мир за семь дней. Сделать идеального продавца за неделю у Вас конечно не получится. Но Вы по крайней мере увидите, что ждать от тех кто у Вас работает.
И ещё - пригласите тайного покупателя. Пусть он вычерпает из Ваших продавцов всю информацию на какую они способны. А Вы вечером послушаете и снова ... День первый.
Потом они будут бояться постоянных контрольных закупок и в итоге вся схема начнёт работать автоматически.
Дерзайте! А если остались вопросы - пишите нам.