Проблема «578»: аудитория спит или вы хуевый рэпер?

DozZa Fly

Нация, которая ведёт беседу сама с собой -

вот, что такое хорошая газета.

Артур Миллер

Возьмите любой город Украины, городок и даже посёлочек – законнектитесь с ними через соцсети. Поищите там рэпера и удивитесь, что «во, блин, как классно! А почему я тебя не слышал?» Причем для рэпера будет характерна типичная украинская история:

• несколько классных клипов с 578 просмотрами на каждый;

• восторженные 10, 15, а может, даже 25 отзывов под клипом на ютубе;

• совет под тем же клипом: «Бро, это реально западный уровень, если это планка, по которой равняться , свежее всего, что есть на данный момент. Не останавливайся. Здесь должно быть намного больше просмотров!!!»

Самое удивительное, что эта история повторяется десятилетиями – сначала с украинским джи-фанком и бум-бэпом, а теперь даже и с украинским фонком, а может и horror rap'ом в исполнении ASKEt (узнал о нем только вчера). В этом плане крайне интересно будет посмотреть на развитие нового проекта Олдскульной Ниндзи – даст ей что-то преображение в Olive Taud или нет? Пока дебютный клип дал ей 2 761 и 156 лайков, что укладывается в константы популярности украинского рэпа – то есть, никакой популярности нет. Но это такое… посмотрим, что будет дальше.

В прошлом году украинские рэперы буквально раскрыли широко глаза, увидев, как неожиданно стартовала Алёна Алёна, поменявшая, к слову, пару образов – от бывалой девушки с улиц до лирической участницы поп-рэп-фитов. Но выстрелили трэповые биты, читка в стиле мидвест и видео, выполненное в стиле известных американских рэперш то ли стиля дрилл, то ли чикагского dirty rap….

В общем, каждый рэпер подумал – во, бля, как оно…. Кто-то искренне порадовался, кто-то позавидовал, кто-то еще что подумал….

Подумалось и мне. Как это получается? Из 2000-2500 рэперов Украины, причем, классных, толковых, образованных, стильных – выстреливает кто-то один – раз в 8-10 лет?

Ключевые выводы для тех, кто хочет сразу добраться до сути:

• 99,9% клипов набирают мизерные просмотры, причем, вне зависимости от качества: одинаково непопулярны у массового слушателя и хорошие, и плохие работы;

• видеоработы музыкантов имеют, при этом, хорошие отзывы от тех, кто смог их увидеть по какой-то причине: друг, девушка, знакомый, случайный слушатель;

• предполагается, что аудитория "холодна" к этому стилю музыки;

• предполагается, что "холодна" по причине игнорирования со стороны СМИ;

• решением проблемы могут быть инфоповоды;

• решению проблемы могут содействовать новые "отраслевые" проекты rap.ua, которые дадут инфоповоды не по конкретному музыканту, а по целому направлению музыки.

Один "герой" - раз в 10 лет...

Успех Ярмака уже там – позади. Сломался парень на батле… Может, мы его услышим, а может, так и будет философствовать на своем канале. А сегодня у нас другой лидер рэпа – девушка. Читая о ней, слушая ее, понимаешь, что рецепт успеха в Украине на сегодняшний день очень прост:

•посылаете нахуй свой джи-фанк и бум-бэп;

•находите чувака, который работает с Black Star, например, Teejaymusic (битмейкер Алёны Алёны) на Ford Mustang;

•идете в пиар-агенство типа «Много воды»;

•проходите собеседование с образным Вареницей из "Много воды" - например, на предмет того, не работаете ли вы случайно в джи-фанке или бум-бэпе (это снижает ваши шансы до нуля). И если у вас в 18 лет есть охуенный план, продуманный до мелочей, если вы прекрасно понимаете свою целевую аудиторию… (ладно, это я интервью наслушался с Вареницей – надо же умным тоже казаться). В реале хуй его знает, как все решится - они не денежные мешки, в любом случае. Чуваки крайне непривлекательные, но вроде работать могут;

•выбираете образ клоуна. Под образ делаете трэповый биток и потом альбом. Ну, например, выбираете ник Sanya Sanya. Образ должен быть запоминающийся – например, вы худой черт, с наколкой на спине – «Я из Гуляйполя». По легенде, вы там санитаром в морге работали. Вам там нравилось – людям помогали, о вечном думали. А альбом называете «Катушка». Заглавный трек будет простым – « кА, кА, катушка. Т-р-р-р, Не пушка, катушка, почти «сушка» (имеется в виду Су-27, а не еда), т-р-р-р….» и т.д., рифмуете по смыслу… В интервью русским изданиями вы сможете молоть хуйню вроде - да, я сегодня успешный рэпер, но я помню о своих трупиках.... Как они?

Ну а потом едете сразу на фестиваль Sziget Festival. Правда, непонятно нахуя. Но то таке…. Вы же, бля, звезда!!!! По крайней мере, все так говорят) Да… перед этим о вас напишут все «независимые» раха-издания – от The Flow до Медузы… Ну а всякая наша местная мелочь будет и так стараться – у них с билетов продажи идут. Они и так напишут. На ТВ можно не ходить – там выборы всегда. А на радио…. ну, вы поняли.

В общем, я так вижу – работает только маркетинг и пиар. То есть качество вашей музыки работать не будет, пока вами не займутся чуваки, которые могут снимать вирусное видео и вплетать туда ваш образ. Понятный и правильный путь, между прочим. Свой 1 млн просмотров на ютубе вы точно наберете. У нас это успех.

Все понятно, если бы не одно непонятное «но».

Есть ли шанс у музыки, о которой не говорят?

Об украинском рэпе не говорят, его не ставит ни одно популярное СМИ, он не формат, он андеграунд, и денег на нем, как говорят «заслуженные и успешные украинские продюсеры», не заработаешь.

Кстати, о деньгах… Ярмаку и ТНМК как-то удавалось или удается заработать, а вот мнение такое у поп-продюсеров, что заработать никак нельзя. Честно скажу. Даже нам со своей новоявленной группой лет 15 назад удалось заработать 100 баксов – просто позвонив в ночной клуб и договорившись о выступлении. Правда, потом все пацаны ушли в армию или уехали - только это остановило нас на пути к финансовой независимости. Это такое… лирическое, вспомнилось просто, что не так всё и сложно на самом деле. Сейчас вовсе не об этом разговор. Вопрос, как ни странно, не в деньгах. Вопрос в состоянии массовой аудитории.

Смысл в том, что сложилась странная ситуация, несмотря на то, что в каждом районе есть классный рэпер – он всегда имеет свои 578 просмотров. И он не выстреливает. Никогда.

Короче, если украинский рэп не будет подсвечиваться со стороны СМИ, то нихуя у нас и не будет. Мы будем иметь одну звезду раз в 5-10 лет – ТНМК, Ярмак, Алёна Алёна и на этом все. Как в таких ситуациях продвигаться рэперу? Следуйте рекомендациям выше, а в реальности – никак. Вы нахуй никому не нужны – это жизнь, рынок, самостоятельность. Даже если вы талантливый вирусный маркетолог, то ваш клип выстрелит – вы даже поедете на Sziget Festival в Венгрию, но жить вы будете в вакууме. Будете обитать в своей странной капсуле наверху – у вас выработается комплекс звезды, и вместе с тем вы будете понимать, что вы тут незаслуженно. Это удел каждой украинской звезды в рэпе, так как внизу будут обитать куда более крутые рэперы с 578 просмотрами под очередным клипом – вы это будете знать и будете их бояться.

И самое интересное, что эти 578 просмотров не потому, что клип хуевый или музыка гавно, а в том, что аудитория не слышит вас, не знает о вас, не подготовлена и вообще… она думает, что вас нет. Вы вот есть, а для аудитории вас нет. Причем для самой горячей вашей аудитории….

А потом приходят вирусные маркетологи со своим эго или поп-музыканты, которые были когда-то бибоями…. Жаль что, как приходят, так и уходят – насытив свое эго. И у них все будет по сценарию группы «Грибы» или Алёны Алёны, чьё будущее на удивление мрачное – «замкнутая капсула, русские респекты, зарубежные фестивали» и вакуум вокруг…

Поэтому ТНМК озвучивает мультики и не делает фитов с уличными рэперами – есть внутренний страх перед улицей. Поэтому Ярмак так быстро сломался (он стал неубедительным и сам это почувствовал), поэтому Алёну Алёну ждет одинокое место в капсуле среди вакуума.

Все реально хуево. Если бы не rap.ua. Парни, скорее всего, вытянут за уши украинский рэп в этом году из трясины, найдут спонсоров и наконец-то станут тем драйвером, который изменит ситуацию. Сегодня я ставлю только на них. Других путей разогреть аудиторию пока нет. Если их проекты станут заметными – о них скажут популярные СМИ, которым требуются инфоповоды, а когда скажут СМИ, тогда аудитория начнет «разогреваться», и тут у вас уже появится реальный шанс, выложив свой клип, собрать не 578 просмотров, а сразу несколько миллионов, причем без помощи безразличных, на самом деле, к рэпу вирусных пиарщиков….

Какао-кав'ярня. Подпольная.