Примеры каналов, которые используются в Штатах для натива.

США диктуют тренды во многих сферах и нативная реклама не исключение. Ребята из Rusbase.ru  рассказали о некоторых каналах, используемых для натива в Штатах.

• Корпорация Meredith – одна из первых компаний, которые начали использовать нативную рекламу в своих рассылках. Они заключили договор с концерном по производству упакованных продуктов питания Kraft Foods. «Мередит» отправляет более 450 миллионов писем в месяц, а вовлеченность их подписчиков составляет 96%.
• Такая крупная b2b-компания в пищевой отрасли - второй по величине в мире концерн по производству упакованных продуктов питания после Nestle и он признает эффективность нативной рекламы в email-рассылке!

• Ежедневная американская деловая газета The Wall Streer Journal подает спонсорские статьи своим читателям, в конце которых есть примечание мелким шрифтом: ”The Wall Streer Journal news organization was notinvolved in the creation of this content” (The Wall Streer Journal не принимал участия в создании этих новостей). Такую приписку часто вообще не замечают, поэтому воспринимается подобная статья как полноценный редакционный материал.

• Gawker’s внедрили нативную рекламу с помощью добавления кнопки «Спонсорская реклама», которая вписывается в общий дизайн блога. Блоги – прекрасная возможность размещать нативную рекламу в виде статей и даже в комментариях. Такой способ подойдет каждой компании.
• Нативные комментарии часто используются пиар-менеджерами, которые обучены управлять общественным мнением незаметно. Продолжаются споры относительно того, какие комментарии можно назвать «естественными», а какие «спонсорскими», то есть online-деятельностью PR-специалистов.

• Компании, которые формируют имидж, часто используют нативное вирусное видео. Это эффективный способ заявить о товаре или услуге. Таким видео пользователи добровольно делятся между собой. Эффект достигается за счет креативности создателей, игры на эмоциях зрителей.
• Так, производитель спортивной одежды Nike использует разнообразные виды нативной рекламы, и видео – не исключение. На сайте Sport Blog Nation, который посвящен спортивным новостям, Nike разместил 6 короткометражных фильмов с участием спортсменов, которые дают напутствия и советы зрителям.
• В самом верху редакция SBNation сделала пометку Presented by Nike, а снизу упоминается, что фильм был снят совместно с SB Nation и медийной компанией Vox Creative.
• По аналитическим данным, на долю компании Nike приходится почти 95% рынка баскетбольной обуви в США, бренд оценивается в $10,7 млрд и является самой дорогой торговой маркой в спортивной индустрии.