Позиционирование и с чём его едят

Что это такое и зачем оно нужно?

Позиционирование - это "вдалбливание" обывателю той идеи, которая отличает Вас от других. Извиняюсь если вышло грубо. И сразу о важном! Мы не путаем позиционирование с рекламным объявлением, хорошо?

Проще всего объяснить будет на примере, давайте ради примера возьмём вымышленные молочные продукты под брендом "Вкус для детства". Оставив бедных животных и молочников в покое - им и без нас досталось. А теперь к примерам:

1. Позиционирование по цене: "Вкус для детства" - дорого, значит качественно!
2. Позиционирование по ассортименту: "Вкус для детства" - более 120 различных молочных продуктов - и это не предел!
3. Позиционирование по лидерству: "Вкус для детства" - компания №1 в Чебаркульском районе. Наши успехи - Ваши успехи. Спасибо!
4. Позиционирование по традициям: "Вкус для детства" - вкус возвращающий в детство!
5. Позиционирование по атрибуту: "Вкус для детства" - над каждым сочетанием вкусов в наших йогуртах работают приглашенные специалисты - каждый вкус уникален!
6. Инновационное позиционирование: "Вкус для детства" - упаковка наших товаров биоразлагаемая. Покупая наш продукт Вы заботитесь о природе!
7. Авторитетное позиционирование: "Вкус для детства" - любимый бабушкин кефир. (а чем бабушка не авторитет?)
8. Позиционирование по простоте: "Вкус для детства" - натуральные продукты!
9. Репозиционирование: "Вкус для детства"- профессионалы в работе с молочными продуктами, попробуйте наши кондитерские изделия!
10. Эмоционально позиционирование: "Вкус для детства" - вкус наполняющим эмоциями!

Итак, я рассказал как можно себя позиционировать. Это работает и работает везде. Ещё один пример: "Ларёк на улице Ленина - любимый папин ларёк". Смешно, но запомнится и будет работать!

Не верьте учебникам по маркетингу и различным гуру маркетинга, лучше Вашего клиента - никто, кроме Вас не знает. Запомните одно - чем короче тем лучше!