Послушали и хватит!

Почему я вообще это пишу? Догадаться несложно - вот уже какое-то количество лет я пытаюсь что-то делать в музыке - пишу песни, записываю их, играю и порой даже организую некоторые концерты и естественно (естественно!) я хочу иметь выход на слушателя, иметь хотя бы для того, чтобы получать какую-то обратную связь и знать, что я делаю круто в глазах человека со стороны, а что - нет.

Несколько дней назад "Вконтакте" ввел ограничение на бесплатное прослушивание музыки в своих мобильных приложениях - теперь вы можете делать это не более 1 часа в сутки. В дальнейшем они планируют сократить и это время - вместо 1 часа будет 30 минут. В качестве альтернативы Mail.ru group (которым вот уже несколько лет принадлежит "Вконтакте", если что) предлагает два варианта:
1. Слушать музыку в веб-версии сайта - туда ограничение пока не добралось (но это лишь вопрос времени, на мой взгляд).
2. Покупать ежемесячную подписку на их мобильное приложение Boom. Оно даст возможность слушать музыку в неограниченном количестве и без рекламы (реклама в аудиозаписях - это отдельная тема, конечно). Стоит подписка что-то типа 150 рублей в месяц, хотя тут не уверен.

Давайте теперь разберемся, почему монетизация музыки - это плохо и почему хорошо. Здесь мне придется выступить с двух позиций - как слушателя и как молодого музыканта, у которого вообще нет аудитории, но который очень хотел бы ее иметь.

Итак, официальная версия такого явления, как монетизация музла - конечно же, защита авторских прав, то есть, борьба с пиратством. Зачем покупать, когда можно скачать? Да и зачем качать, когда можно за 2 клика послушать в онлайне и делать это всегда, благо, быстрый Интернет уже не роскошь ни для кого. Здесь Mail.ru встали на защиту в первую очередь лейблов. Если кто-то не знает, лейбл - это такая контора, которая торгует музыкой и самими артистами. Все, что нужно лейблу - это чтобы под его крылом сидел человек, который будет делать продаваемый контент. Продаваемый контент - это концерты, мерч, прочая атрибутика, интервью, непосредственно музыка - одним словом, все, абсолютно все, к чему прикоснется рука (или любая другая часть) исполнителя.

Все мы помним историю с Сергеем Лазаревым, правообладатели которого потребовали от "Вконтакте" удалить все песни певца с сайта просто потому, что их слушали и скачивали бесплатно. "Вконтакте" пошел на это (потому что там вроде был суд и это было его решение) и все треки Сергея Лазарева исчезли из сети. Но это было тогда. Сейчас, если вбить в поиск ВК имя Лазарева, можно увидеть, что куча песен на своих местах. Что же произошло, спросите вы? А я расскажу - дело в том, что, вопреки чаяниям лейбла, после удаления песен никто почему-то не бросился скупать альбомы Сережи на официальных площадках типа Google Play. Более того - продажи упали и стали еще ниже, чем были, а промоутеры делились с СМИ своими наблюдениями о том, что концерты Лазарева стало посещать меньше народу!

Другой пример - группа Rammstein, культовость которой в России едва ли не выше, чем во всех остальных странах мира. Назовите мне хоть одну действующую по сей день рок-команду, которая обладает настолько большой народной любовью, как Rammstein в России? Песню Du hast знает наизусть каждая собака, а лого группы по памяти нарисует любой старшеклассник, разбуди его в час ночи. Так вот, если копнуть в историю становления Раммов в нашей стране, то мы увидим удивительный факт - народная любовь к этим прекрасным немцам пришла во многом потому, что кассеты с их песнями пачками продавались на каждом рынке. Естественно, это были пиратские кассеты (90е годы, нищая страна, тогда вообще никто не думал ни о лицензиях, ни об авторских правах), которые стоили по 100-150 рублей и их покупали все хотя бы ради интереса - послушать, чего там "по-нерусски" поют. То есть, Линдеманн должен публично поблагодарить всех пиратов России и СНГ за то, что каждый визит его группы в нашу страну - это несколько сотен тысяч искренно дрочащих на Ich will человек.

Краткий итог. Чему нас учат две этих истории, которые вы, возможно, и так знали? Они учат тому, что пиратство - это не всегда плохо. Пиратство - это довольно неслабый промоушн, который помогает привлечь к твоему контенту куда больше аудитории, чем ты можешь представить. Очень малый процент людей готов отдавать свои деньги за просто так (особенно в России, где и сейчас многие люди от зарплаты к зарплате кое-как живут), большинство все-таки хочет видеть то, что покупает. И нельзя корить человека за то, что он сомневается в правильности своей покупки и хочет проверить ее, что называется, на вшивость. Но зато когда проверит и (если) оценит, то будь уверен - такой человек кинет к твоим ногам все свое бабло, дом, жену, дочь и даже обе почки!

Итак, мы выяснили, кому нужна монетизация музыки. Нужна лейблам, то есть, торгашам, это раз. Нужна самому Mail.ru, потому что это лишняя копеечка в кассу компании, что никогда не бывает плохо для компании. Это два. И в третью очередь это нужно непосредственно самому музыканту. Но не факт. Вообще не факт.

Почему?

Тут несколько причин. Первая вас, возможно, шокирует, но музыканты не живут за счет продаж альбомов. Возможно, жили раньше, в те времена, когда Леннон был щеглом, когда не было Интернета и вся музыка была в телевизоре и радио. Хотя я думаю, что не жили и тогда. Что же кормит музыканта? Концерты.

Как вы думаете, почему музыканты вообще ездят в гастрольные туры, почему порой эти туры совершенно бесконечные и в них артистам приходится работать на износ, почему многие мечтают и стремятся на стадионы, почему существует практика мировых турне? Зачем все это? Только лишь затем, что концерты - это те деньги, на которые музыкант пьет, ест, оплачивает жилье, оплачивает репетиционную базу и пишет новые песни. Если музыкант гастролирует - значит, у него есть деньги, значит, он живет. Даже несмотря на то, что концерт может отмениться, на него может прийти меньше людей, чем ожидалось и так далее. Никто в мире не делает серьезные ставки на доход от продажи альбомов, потому что, во-первых, на само его производство затрачивается очень много сил, времени и денег - то есть, для начала эти деньги надо хотя бы просто отбить.

Отбиваются они не сразу, потому что запись и выпуск альбома - это не только сочинить и записать десять песен. Их надо свести, их надо записать на диски, нарисовать обложки, упаковать в коробки, доставить по магазинам, нужно организовать продажу цифровых копий и ВСЕМ людям, которые будут этим заниматься, помимо всего прочего, надо тоже заплатить. Делает и оплачивает все это, как правило, лейбл (торгаши) и поэтому лейблы (торгаши) так ревностно и радикально относятся к пиратству - они тупо хотят вернуть потраченное бабло!

Вторая причина, по которой монетизация не нужна самому музыканту - это сам формат альбома как явления. Дело в том, что на протяжении уже многих лет вся мировая музыкальная индустрия движется к тому, что новый материал того или иного исполнителя продвигается либо синглами (1-2 песни), либо клипами. Почему так? Во-первых, записать 3-4 сингла за год куда дешевле, чем писать полноформатный релиз. Снять хороший клип можно при любом бюджете абсолютно, если подойти к делу творчески. Во-вторых, музыки вокруг человека стало настолько много, что у большинства слушателей просто нет времени, чтобы взять и послушать релиз из 10 песен. Человек просто видит такую громаду новой информации и думает "Ну его на хер, в другой раз!".

И уходит, а другого раза может никогда не наступить. Поэтому сингловая подача куда более выгодна и лейблу, и музыканту, и слушателю. ОСОБЕННО сейчас, когда исполнителей куда больше, чем слушателей - вы не замечаете, но идет реальная война за уши - ты, как творец, бьешься с другими такими же творцами, чтобы условный Вася Пупкин включил в плеере именно твой трек, а не какой-нибудь из миллиарда других.

Мода на сингловость пришла из поп-музыки (которая потому и поп, что оперативно реагирует на все настроения масс) - например, вы наверняка знаете хотя бы одну песню Киркорова, но я готов поставить деньги на то, что вы не назовете ни одного его альбома. Или вот слышали ли вы песню про "Носа, носа, ай шири бири лааада"? Слышали 100 процентов, она 3 года назад из каждого утюга играла. Из какого она альбома? А, не знаете! То-то же. Посмотрите на "Ленинград", который вот уже который год вертит на хере всю Вселенную - а вертит потому, что Шнуров понял всю крутость Youtube и очень профессионально сыграл на этом.

Так, до рок- и реп-артистов эта мысль тоже постепенно доходит и кое-кто из динозавров отечественной сцены (Шнур тоже динозавр, но динозавр гениальный) уже начал практиковать такую модель - например, "Кукрыниксы" в 2014-2015 году писали только синглы. Хотя потом все равно записали полноформатник, но там почти половина треков - это представленные ранее синглы.

Таким образом, второй вывод, который мы можем сделать - новые песни - это промоушн, а не товар. Товаром является билет на концерт артиста, а песня - это то, чем вас на этот концерт будут завлекать. Должен ли промоушн быть платным для слушателя? Мое мнение и как музыканта, и как слушателя - нет, не должен, особенно сейчас, в 2018 практически году.

Как вы могли заметить, выше я говорил о ситуации в контексте больших музыкантов, у которых есть бабло, аудитория, концерты... то есть, про тех артистов, у которых и так, в общем-то, все прекрасно. Давайте подумаем, а поможет ли монетизация тем, у кого нет бабла, аудитории и регулярных гастролей?

Нет.

Но я сразу оговорюсь - да, есть какой-то процент молодых исполнителей, которые только начинают набирать обороты. Они еще не большие звезды, но уже и не новички-ноунеймы. Однако во-первых, процент таких ребят не настолько велик, чтобы Mail.ru и прочие индустрии заботились о них. Во-вторых, если ты вышел хоть на какую-то аудиторию, то тебе не монетизация нужна, а толковый лейбл (торгаш), который сможет схватить коня за гриву и выгодно показать тебя массам. Опять же, помним про Лазарева и Раммов - в этом случае свободный доступ к твоим песням сыграет тебе только на руку!

Для ноунеймов типа меня (привет, я Алексей Нимандов, музыкально-поэтический коллектив "Сомнамбулический туризм") выход на уши станет еще труднее, потому что человек, у которого есть 1 час в сутки, будет тратить это час на свою любимую музыку, а не на знакомство с новым для него коллективом типа моего. Аналогичная ситуация и с людьми, которые будут покупать подписку на сервис Boom - подавляющее большинство (не все, но большинство) таких людей будет тратить эти 150 рублей ради того, чтобы слушать в метро своих вожделенных Оксимиронов, Джаредов Лето и прочих Линкин Парков. То есть, как ни крути, привлечь слушателя к творчеству ноунеймов станет для самих ноунеймов еще сложнее.

Итак, что мы имеем на выходе? Mail.ru набивает свои карманы дополнительными деньгами. Лейблы, конечно же, тоже. Сами музыканты пишут песни, ездят по концертам и им вообще плевать, а ты идешь на торренты, чтобы скачать любимые песни и слушать их оффлайн. Или ты идешь в Google Play или Apple и покупаешь всю свою любимую музыку там (что вряд ли, это ж сколько бабла уйдет!).

Финал. Я призываю вас НЕ оформлять подписку на сервис Boom, потому что ваши деньги уйдут в карманы Mail.ru и торгашей - сам музыкант же получит оттуда совсем мизерный процент. Хотите действительно поддержать любимых артистов? Тогда лучше купить альбом либо на материальном носителе, либо в сервисе цифровой дистрибуции (Google Play или Apple) - процент отчислений музыканту там намного выше. А еще лучше - покупайте билеты на концерты, покупайте даже если по каким-то причинам вы на сам концерт не пойдете. И всегда, всегда, ВСЕГДА покупайте билеты как можно раньше - так меньше риска, что концерт отменят (особенно если ваш фаворит не общепризнанная звезда и легенда сцены). Я сам так делаю и вас агитирую.

В данном материале я высказал свои личные мысли и соображения, как с позиции музыканта, так и с позиции слушателя. Вы можете либо соглашаться с ними, либо не соглашаться, в любом случае, я готов принять обратную связь, контакты указаны ниже.

Я оставил за бортом монолог о том, насколько вообще нужны лейблы в 2017 году, думаю, посвящу этому отдельный текст.

Тем не менее...

Спасибо за прочтение!

Нимандов в ВК: vk.com/alex100off

Нимандов в Telegram: @Ich1112
Нимандов в почте: ya.messer2014@yandex.tu