Покупка "Делового Петербурга" - эвтаназия, а не спасение

Пять лет назад "Деловой Петербург" был готов скупать активы. Сегодня он мечется по рынку в поиске покупателя.

В конце прошлой недели в СМИ просочилось информация о возможном приобретении "Делового Петербурга" холдингом РБК. Назвать это новостью сложно – последние две недели ДП предлагает себя всем и везде.

Назвать это куплей-продажей еще сложнее – непонятно, кто продается, и непонятно, что покупается. Поэтому если сделка и состоится, ее будет правильнее назвать поглощением. И кто кого поглощает - очевидно даже далеким от медиабизнеса лицам.

Эта сделка - в отличие от ранее анонсированных руководством ДП фантастического захвата изданий "Деловой Петербург" и dp.ru бизнесменом Пригожиным и менее утопичного, но так и не случившегося слияния с НМГ - вполне может состояться. Интересы сторон и их ожидания здесь понятны. Неизвестный собственник ДП хочет сбросить с себя финансовые обязательства и долговую нагрузку. А владелец РБК Григорий Березкин - убрать в Петербурге конкурентов. Именно в Петербурге. На федеральном уровне ДП никакой угрозы РБК не представляет. А заодно и прибрать к рукам клиентскую базу, которую газета накопила с 1993 года.

И логично предположить, что после поглощения заниматься газетой будут именно топ-менеджеры РБК. Все медиахолдинги сегодня идут по пути слияния различных информационных платформ в единую мультимедийную структуру под общим управлением. И создают единую службу новостей для всех своих информационных площадок, а также общий коммерческий отдел, продающий рекламу "пакетом".

Именно по такому пути пошла, к примеру, НМГ, создавшая на базе новостных служб телеканала РЕН ТВ, Пятого канала и газеты "Известия" мультимедийный информационный центр. В условиях жесткой конкуренции иного пути для крупных игроков просто нет. По этому пути пойдет и РБК.

Понятно, и кто встанет во главе объединенной редакции в Петербурге. Это генеральный директор РБК Петербург Евгений Зинин (на фото), с 2015 года он одновременно занимает должность директора по региональному развитию РБК).

Зинин ранее работал в "Деловом Петербурге". Кроме того, он имеет опыт успешного управления многими проектами. В том числе и печатными. У него есть и своя команда как журналистов, так и продавцов. К примеру, рекламную службу в петербургском РБК возглавляет Роман Строганов, который более семи лет работал замдиректора по рекламе в "Деловом Петербурге".

Как рассказал "Мойке78" Евгений Зинин, сейчас в команде РБК Петербург 25 человек. С августа по ноябрь было проведено 14 мероприятий - в рамках Winner Club, Премии РБК Петербург, архитектурно-градостроительного Форсайта, Digital city forum РБК и др.

"Кроме того, РБК Петербург является центром региональных компетенций в холдинге, координируя управление франшизными проектами РБК на территории РФ (12 проектов локализованных версий сайта). Кроме того, мы развиваем локальный ТВ-продакшн (врезка через кабельную сеть Ростелекома) в рамках партнёрских проектов РБК+ и издаем журнал РБК+ Петербург (периодичность 5 раз в год)",

- отметил он.

При этом Зинин не стал отвечать на вопросы, связанные с ДП, ограничившись только информацией по деятельности РБК.

Очевидно, что команда Зинина намного опытнее и профессиональнее специалистов "васюковского призыва".

Также очевидно, что сайт dp.ru "хлопнут" почти сразу. Развивать его не будут, а содержать незачем. Это конкуренты по всем направлениям. Бумажный "ДП" в том или ином виде еще поработает. Недолго.

РБК уже выпускало деловую газету - весьма неудачно. И руководство компании прекрасно понимает, каких затрат требует содержание бумаги на падающем рынке. Да и ДП последнее время похвастаться особо нечем. Тираж падает. Рекламный рынок сворачивается. И в лучшем случае - из уважения к былым заслугам и шведам - издание на какое-то время сохранится в виде журнала или тонкого еженедельника. Но если не случится чудо - к примеру, бурный рост экономики - его все равно ждет тихая кончина.

При этом Григорий Березкин не любит покупать активы задорого. Он обычно перекупает долги. Примером тому может послужить покупка РБК у группы "Онэксим" Михаила Прохорова. Сумма сделки не раскрывалась, но сообщалось, что группа ЕСН выкупила 65% акций и долговые обязательства ПАО "РБК" у группы "Онэксим". Похожая схема, скорее всего, будет применена и при покупке "Делового Петербурга". Несмотря на регулярно показываемую газетой небольшую прибыль, долги у издания могут быть весьма существенными.

В итоге выгоды сторон понятны. Для РБК это устранение конкурента и в качестве приятного бонуса – клиентская база "Делового Петербурга". А реальные собственники ДП, которые до сих пор не названы, скинут с себя долговую нагрузку.

‏Source moika78.ru