Pokemon Go выдохся
Digital хейтер
Помните что творилось летом? Все СМИ, отраслевые издания и даже Первый канал рассказывали нам об успехах игры дополненной реальности Pokemon GO. Все это было похоже на зомби апокалипсис. Ну а потом ловля покемонов в храмах, уголовные статьи и, наконец, даже какого-то школьника посадили. Акции Nintendo (имела права на франшизу Pokemon) подскочили на 63%. За 3 первых недели игра была скачана более 75 миллионов раз. Это абсолютный рекорд магазинов приложений. Количество запросов "Покемон го" в Яндексе выросло в июле 2016-го с 0 до 3.000.000.
Красивая история, не правда ли? Но шум как-то поутих, и вот уже в СМИ про покемонов не пишут, да и по телевизору прекратили показывать.
Так что случилось с нашумевшей игрой?
Количество активных пользователей в день начало падать уже на 2-ой месяц после релиза. И дальше скорость падения активности начала нарастать. В итоге сейчас по разным данным активная аудитория (заходят каждый день в приложение) около 10 миллионов человек. А доход приложения около 2 миллионов долларов в месяц. То есть, фактически Pokemon Go скатился до уровня обычной популярной мобильный игры.
В России интерес к игре на текущий момент упал практически до нуля. Достаточно посмотреть на график запросов в Вордстат Яндекса:
Акции Nintendo вернулись сейчас на тот же уровень, как будто и не было игры:
Так почему игра так быстро взлетела и так быстро упала?
О причинах взлета сказано довольно много:
- новое использование технологии дополненной реальности,
- плотная ее связь с геолокацией игрока (необходимость двигаться, чтобы играть),
- использование франшизы Покемонов, которая была крайне успешна у детей в 90-ых и начале 00-ых, то есть как раз тех, кто сейчас является платежеспособной аудиторией,
- хорошо спланированная пиар-компания.
Этот пункт мало кто упоминает, но он один из важнейших. Перед запуском игры и в первые дни запуска была весьма активная платная пиар-компания игры, которая и дала дальнейший посев. Существуют даже теории о том, что первые бегущие сотни человек в поисках покемонов были наемниками, чтобы остальные тоже заинтересовались: "Что за дерьмо они творят?".
Теперь о причинах падения:
- так и не сделанная локализация для развивающихся стран (официальная игра вышла лишь в США, Канаде, Австралии, Японии и западной Европе).
- плотная ее связь с геолокацией игрока (необходимость двигаться, чтобы играть). Да, это двоякий пункт. С одной стороны, это интересно в начале, но в дальнейшем это мешает удержанию игрока, потому что кураж спадает, а двигаться лишний раз никому не хочется.
- очень слабое удержание после первого "Вау!" эффекта. Ну круто: побегали, половили, посоревновались с друзьями. А что дальше? И как следствие забрасывание игры. То есть, по сравнению с тем же Clash of Clans и его механикой удержания, Pokemon GO это просто студенческий проект.
Все эти факты создают следующее впечатление развития событий:
Светлые головы из компании Niantic (владелец именно игры Pokemon GO, а не всей франшизы Покемонов) создают идею и прототип игры с дополненной реальностью и геолокацией. Приходят в Nintendo за франшизой. И там происходит магия :-). В Nintendo понимают, что это просто бомба, но бомба, которую легко могут перехватить конкуренты. Поэтому в спешном порядке финансируют завершение игры, финансируется крупная пиар-компания и пускается в продакшен.
Акции компании взлетают, на этом зарабатывают те, кому нужно (ТОП-менеджеры и акционеры), а потом сообщается, что вообще-то игра принадлежит не Nintendo, a Niantic (было официально объявлено спустя 3 недели после запуска игры) и акции обрушиваются.
Ну а дальше собственно на судьбу самой игры Nintendo становится плевать. Пускай Niantic сам там разбирается. В результате так и не сделанные локализации (тупо не было времени и ресурса) и практически никак не проработанное удержание пользователей в игре.
Кстати, такой же трюк спустя всего пару месяцев Nintendo провернуло с Mario Run.
Очень похоже, не правда ли? Также всеми любимая франшиза, рассчитанная на аудиторию 20-30 летних, тот же формат названия игры. Такая же шумиха в СМИ, но опять же слабоподготовленный продукт (до сих пор не вышел на Android). В результате та же схема с взлетом и падением акций и забрасывание игры.
Материал из telegram канала Digital хейтер