Поднятьбабла. Директолог/таргетолог

Привет.

Сегодня у нас снова #поднятьбабла и на этот раз мы рассмотрим кто такие директологи/таргетологи и как ими стать.

Таргетолог — перспективная специальность. Таргетированная реклама занимает второе место по популярности у рекламодателей, а компании планируют увеличивать бюджеты на таргетированную рекламу:

В таргетированную рекламу (второй столбик) планируют активно вкладываться оффлайн и онлайн компании. Источник: IAB Russia – 2017

Спрос на специалистов со знанием таргета постоянно растет. Разберем профессию таргетолога, а также расскажем, чему учиться, чтобы хорошо зарабатывать таргетингом.

ЗАЧЕМ НУЖЕН ТАРГЕТОЛОГ

Когда компания работает в социальных сетях, она много внимания уделяет ведению страниц. Но продвижение не ограничивается ведением сообществ: здесь гораздо больше возможностей для продвижения бизнеса. И прежде всего — это таргетированная реклама.

Таргетолог — это специалист, который занимается рекламой в социальных сетях. Он настраивает рекламу так, чтобы она показывалась не всем подряд, а только определенной группе людей — целевой аудитории. Целевая аудитория формируется по профилю в социальных сетях. Мы становимся частью определенной аудитории, когда заполняем профиль: указываем пол, возраст, интересы, группы, местоположение. Задача таргетолога — настроить рекламу под нужную аудиторию:

Пример таргетированной рекламы «Вконтакте». Первый рекламный блок неудачный: в рекламе заявлены джинсы, но на картинке джинсов нет, плюс — показывается молодому человеку. Второй блок удачный, поскольку показывает рекламу по интересам: Иван подписан на MyAcademy, возможно, ему будет интересно и другое обучение. Третий блок неудачный: у Ивана нет машины, ему незачем экономить топливо.

Чтобы определить целевую аудиторию, нужно быть немного психологом, аналитиком и даже детективом. Работать таргетологом будет проще, если вам удается:

мыслить аналитически
планировать и разбатывать стратегии
работать в режиме многозадачности и вести несколько проектов одновременно
экспериментировать и брать ответственность
постоянно учиться и осваивать новые способы ведения рекламных кампаний

В социальных сетях царит неформальное общение, поэтому и реклама может быть творческой и неформальной. Работодатели ценят нестандартный подход и чувство юмора:

Чтобы настраивать рекламу эффективно, нужно понять, какие навыки прокачивать:

Таргетолог должен уметь многое: выбирать площадку под рекламу, отслеживать рекламные кампании, определять коэффициент конверсии по каждому каналу, работать с инструментами автоматического парсинга, владеть веб-аналитикой, знать Excel. Ключевые умения таргетолога в виде схемы:

ПЕРСПЕКТИВЫ ПРОФЕССИИ

По данным сайта hh.ru в России открыто 359 вакансий специалиста по таргетированной рекламе. Сравнение вакансий в одну и ту же компанию:

На вакансию для специалиста с опытом потребуются более глубокие знания веб-аналитики, опыт работы с системами автоматизации РК

Основные обязанности таргетолога, мнение работодателей:

Разработка стратегии, создание и ежедневный контроль рекламных кампаний
Аналитика рекламной кампании, корректировка и оптимизация с целью выполнения KPI
Проведение A/B тестирований и отслеживание поведенческих факторов
Настройка ретаргетинга при помощи пикселя
Создание графических и текстовых материалов в рамках рекламных кампаний
Отчётность по проделанной работе

Бывает, что от таргетолога требуют хорошо писать рекламные тексты и уметь работать в фотошопе, чтобы создавать рекламные объявления. Эти навыки не помешают, но нужно помнить, что таргетинг — это больше про аналитику и аналитический склад ума. С текстами и баннерами лучше всего справятся копирайтеры и дизайнеры.

Нормальный уровень зарплат для таргетолога.

Если вас заинтересовала данная профессия - пишите в личку, расскажу о полезных для таргетолога инструментах и поделюсь курсами для начинающих.

Дальше по плану у нас идёт директолог.

ДИРЕКТОЛОГ

Директолог занимается настройкой, ведением и оптимизацией рекламных кампаний в системе Яндекс.Директ. Это относительно новая профессия, востребованная на рынке.

Яндекс.Директ – это рекламная система, которая показывает объявления с учетом интересов пользователя. Они транслируются в поиске Яндекса и на сайтах партнеров. Чтобы реклама принесла прибыль, ее необходимо правильно настроить.

Кто такой директолог и чем он занимается?

Директолог – это специалист, который настраивает и ведет рекламные кампании в системе Яндекс.Директ. Он должен грамотно подобрать фразы, по которым будут показаны объявления, составить рекламные объявления, подобрать картинки, настроить важные параметры.

Помимо настройки, директологи занимаются ведением и оптимизацией контекстной рекламы. Например, проводят анализ кампании для снижения стоимости переходов, стоимости привлечения одного клиента и других параметров.

Профессия директолога востребована и, как правило, хорошо оплачивается.

Плюсы и минусы профессии директолога

Плюсы:

Востребованность из-за малого числа профессионалов на рынке;
Работа директолога хорошо оплачивается;
Можно работать удаленно, из дома;
Профессия на стыке гуманитарных и технических областей.

Минусы:

Необходимо постоянно развиваться, чтобы оставаться востребованным;
Некоторое однообразие в работе;
Давление со стороны автоматизированных систем настройки и ведения Яндекс.Директ.

Необходимые навыки и знания

Аналитический склад ума;
Глубокое понимание принципов работы системы Яндекс.Директ;
Базовые знания маркетинга;
Умение настраивать и использовать системы веб-аналитики для отслеживания результатов рекламных кампаний и анализа эффективности;
Умение работать в Excel.

Сколько зарабатывают директологи?

Настройка кампании в Яндекс.Директ у частного специалиста стоит от 3 до 15 тыс. руб. Ведение рекламной кампании – примерно столько же. Работая с 6-8 клиентами, частный специалист может получать от 30 до 50-70 тыс. руб. в месяц плюс дополнительный доход от настройки новых кампаний.

Многие директологи пробуют силы в манимейкинге. Создают свои сайты и работают с клиентами по принципу оплаты % от продаж. В этом случае заработок директолога зависит от его умений и квалификации и может существенно превышать сумму, указанную выше.

Как стать директологом?

Необходимо изучить документацию Яндекс.Директ. Она даст базовые представления о работе системы.
Посмотрите обучающие ролики, которые выкладывает Яндекс о настройке контекстной рекламы.

3. Для профессиональной работы рекомендую пройти курсы, например курс специалиста по контекстной рекламе от Нетологии или аналогичный курс от GeekBrains.

4. Также, я рекомендую получить официальный сертификат Яндекса о том, что вы являетесь специалистом по Директу. (Кстати, ваш покорный слуга оказывает услуги в получении профессиональных сертификатов Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика, Google Adwords (Основы Google Adwords, Поисковая реклама, Медийная реклама, Мобильная реклама, Видеореклама, Реклама в Google Покупках, Продажа цифровой рекламы, Google Analytics). Если вас это заинтересовало - обращайтесь в личку, обсудим.

Ну и самое вкусное напоследок. Вы же именно для этого меня читаете :)

Если у вас после поста остаются вопросы - задавайте в личку, я постараюсь ответить. Всем спасибо.