Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст

Тексты пишет каждый. Эта книга для всех, кто хочет что-то менять с помощью своих текстов.

Менеджер в офисе, клерк в банке, учитель в школе, чиновник в мэрии — все что-нибудь пишут. Они влияют на мир не меньше, чем писатели и журналисты.

Выпускник вуза пишет письмо, чтобы устроиться на работу. Предприниматель составляет договор. Если по этому договору его привлекут к суду, судить будут по тексту. Преподаватель пишет учебник по экономике. От того, какой в этом учебнике текст, зависит экономическая грамотность школьников. Кто-то из этих школьников станет министром экономики. Эколог публикует статьи о влиянии человека на климат. От того, насколько убедительной будет статья, зависит будущее планеты.

Текст есть во всем, что мы делаем. И от того, как он написан, зависит успех нашего дела: услышат нас или нет, поймут ли нас правильно, убедим ли мы других, поверят ли они нам. Это книга о сильном тексте — о таком тексте, который услышат.

Ключевые идеи книги:

Упрощать

Текст должен быть простым. Простым — то есть высказанным максимально просто не в ущерб смыслу. Если текст можно упростить, его следует упростить.

Простой — не значит примитивный. В тексте может быть сложная мысль, можно использовать термины и вводить слож- ные понятия. Но если мысль можно выразить просто, усложнять нельзя. Даже если вы пишете для ученых.

Даже если ваш читатель — министр или академик. Нет ни одной ситуации, когда одну и ту же мысль стоит выражать сложнее, а не проще.

Например, автор готовит рассказ о правильном питании собак. Его вариант текста:

Основная проблема хозяев — в попытке дать всё жизненно необ- ходимое собаке одним рецептом без каких-либо вариаций. Одно- образие создает сильный и потенциально опасный дисбаланс: возможно образование нехватки одних жизненно важных веществ и избытка некоторых других.

В этом тексте сразу несколько проблем: тяжелый синтаксис, сло- весный мусор и избыточность. Вот что будет, если избавиться от этих проблем:

Собаку нельзя кормить одной и той же едой — даже если учесть все нужные питательные вещества. От однообразия начинается дисбаланс: одних веществ становится слишком много, других — мало. Поэтому еду стоит разнообразить.

Мы не потеряли во втором варианте ни одной важной мысли, не исказили термины и ни в чём не соврали, но читать стало го- раздо легче. И этот текст всё еще можно улучшить.

Стоп-слова

Стоп-слова — это такие слова и фразы, которые удаляются из текста без потери смысла. Можно представить, что это языковой мусор, шелуха, жир, шлак — как угодно.

Если убрать стоп-слова, текст не станет интереснее или на- сыщеннее. Он просто станет чище:

Убирать стоп-слова — недостаточно. Чтобы получился интересный текст, вместо удаленных слов добавьте полезную информацию:

Увидеть, удалить и наполнить

Редактировать текст со стоп-словами просто. По крайней мере гораздо проще, чем редактировать текст интуитивно или пере- бором каждого слова.

1. Выучить группы стоп-слов.

Разберитесь, почему существу- ют группы стоп-слов и чем они вредны. Для этого прочитайте все параграфы первой главы этой книги.

Например, вы узнали, что вместо оценок в тексте лучше ста- вить факты. Не «качественный», а «сделан на таком-то заводе». Не «прочный», а «выдерживает падение с десятого этажа». Теперь вы знаете, что в тексте нужно ловить оценки и заменять их на факты, которые докажут эту оценку.

2. Научиться видеть стоп-слова.

Главное в редактуре — не пропускать плохое. Как вы исправите это плохое — уже не так важно, потому что исправить плохой текст можно множеством способов. А вот увидеть плохое — только одним.

Чтобы приучить себя видеть стоп-слова, проверяйте текст в нашем сервисе «Главред»: glvrd.ru — он автоматически подсвечивает стоп-слова, если у него есть подозрение. Сейчас для тренировки попробуйте увидеть оценки в этом тексте, не подсматривая:

Прекрасная новость для всех любителей электроники! Всемирно известная компания Raspberry Pi Foundation порадовала мир новейшей разработкой в области ультракомпактных компьютеров — новой моделью своего компактного компьютера Raspberry Pi. Новая модель получила звучное название Zero, и неспроста: эта модель сделана на плате размером меньше кредитной карточки! 

Вот что будет, если выделить в этом тексте все стоп-слова, а не только оценки:

3. Удалить мусор. Удаляем выделенные стоп-слова, но стараемся не вредить смыслу:

Компания Raspberry Pi Foundation выпустила новую модель мини- компьютера: Raspberry Pi Zero. Модель сделана на плате размером меньше кредитной карты. 

4. Наполнить полезным

Теперь сделайте текст интересным и подробным, чтобы он отвечал потребностям читателя:

Вышла новая модель миникомпьютера Raspberry Pi — Zero. Это компьютер меньше кредитной карты, на котором можно про- граммировать, играть в простые игры, управлять «умным домом» и даже использовать его как медиацентр. Компьютер работает на процессоре с частотой 1 ГГц, опера- тивная память 512 МБ. Готовы к подключению порты micro USB, mini HDMI, считыватель карт micro SD и сорок портов общего на- значения. Вес 9 г, питание 5 В.

Редактура стоп-слов — это не просто удаление слов. Это еще и наполнение текста полезной информацией. Если забыть об этом, текст будет пересушенным и неинтересным. Не пересушите.

Не обсуждайте слова

Не участвуйте в споре по поводу слов. Не ищите в словах скрытого смысла. Не анализируйте слова на потайные эмоциональные посылы, нумерологию и психофонетическое воздействие.

Все эти споры кончаются тем, что слово «сила» у вас окажется слабым и неуверенным, а «дружба» будет излучать агрессию и неблагозвучие.

Всю энергию, которая высвободится от этих споров, направьте на поиск сильного смысла. Что будет интересно читателю? Как привести сильный пример? Как сделать абстрактное осязаемым? Это вопросы, достойные внимания каждого уважающего себя редактора.

Выходите за рамки текста: как подобрать сильную иллюстрацию? Как сделать так, чтобы читателю не нужно было читать текст? Как помочь читателю запомнить наши идеи? Как сподвигнуть его делиться ими с другими? Об этом надо думать, а не о словах. Мы верим, что смысл текста важнее, чем слова.

В мире бывает всё, даже копирайтинг по группе крови. Мы выбираем работать над смыслом:

Говорить правду, даже если она неудобная. Приводить факты и доказательства. Рассказывать истории и приводить примеры. Писать коротко. Писать о пользе для других. Писать, как для себя.

Рекомендуем подписаться на наш второй проект:

Пью Рекламный Сок - автор канала разбирает самые сочные и креативные рекламные кампании с Каннских Львов и пытается вывести «каннскую формулу», применив которую, можно получить лучший рекламный продукт.