Перспективы нативной рекламы в сотрудничестве с блогерами.

Много сказано о том, в каком виде и где можно встретить нативную рекламу в интернете. Этот пост посвящу сотрудничеству с блогерами. Про натив и его перспективы в этой сфере рассказали эксперты cossa.ru.

У ключевых блогеров Рунета,как правило, есть либо продюсеры, либо они сотрудничают с агентствами на эксклюзивных условиях. Поэтому, если же у бренда сегментированная аудитория, эксперты рекомендуют обратить внимание на работу с нишевыми блогерами.

За ними большое будущее: они не гонятся за количеством подписчиков, а фокусируют свое внимание на качестве контента, открытом общении и живом интересе к потребностям своей аудитории.

Эти блогеры зарабатывают на просмотрах своего канала и рекламу рассматривают исключительно как приятный бонус. Авторитет автора канала как компетентного профессионала в своем вопросе выступает гарантом качества для его подписчиков, что дает возможность эффективно продвигать рекламируемый продукт.

Каналы видеоблогеров имеют совершенно разную направленность: спорт, еда, новости, здоровье, ремонт и так далее. Интеграция бренда в нишевые блоги дает возможность не только оценить конверсию в случае наличия посадочной страницы, но и на 100% понять аудиторию, которой интеграция будет показана.

Главное — придерживаться двух ключевых принципов работы с нишевыми блогерами: нативность и креативность.

Рекламируемый продукт должен быть релевантен видеоканалу и представлен в ролике максимально естественно. Например, домохозяйка может рассказать о том, как она пользуется той или иной помадой, которая легко наносится и экономит ее время у зеркала, благодаря чему она может заниматься другими делами.

При работе с нишевыми видеоблогерами можно и нужно использовать нестандартные подходы к интеграции бренда, неочевидные для пользователей и способные привлечь их внимание.

Важно отметить, что контент видеоблогеров пока не так жестко регламентируется законодательством, как, например, традиционные СМИ, поэтому данный канал дает больше возможностей для маневра рекламодателям.

Брендам стоит переходить от количества к качеству, не гнаться за цифрами и не бояться интегрировать свой продукт в видеоканалы с небольшой, но вовлеченной в тематику аудиторией, что приведет к максимальной конверсии при минимальном вложении средств.