Перспективы Native Programmatic на сегодняшний день.

Специалисты платформы по размещению нативной рекламы Buzzoola  рассказали о том, как региональный директор Sharethrough - Элай Стюарт - оценивает перспективы Native Programmatic на сегодняшний день.

Хоть Рrogrammatic native еще и находится в стадии своего становления, но именно благодаря его автоматизированным способностям количество нативных размещений по всему миру удвоится уже к 2020 году.

Само появление PN бесспорно пошло на пользу площадкам и брендам, снабдив их рекламную стратегию более эффективными и user-friendly форматами. Рынок продолжает расти и мы наблюдаем появление новых более сложных методов закупки. Все это приводит к инновациям формата и увеличению творческих возможностей рекламодателя.

Нативные видео стали настоящей революцией в pre-roll, а также в мобильных размещениях. Именно этот путь может привести к появлению огромного количества креативного контента.

Так как многие из видео-роликов проигрываются без звука, бренды начинают экспериментировать с изображениями, привлекающими внимание (накладывают текст, написанный жирным шрифтом или используют субтитры).

Комбинация из заголовка, текста и видео демонстрирует наглядную эффективность: исследование доказывает, что рекламные кампании с использованием нативных видео помогают увеличить brand lift в три раза (по сравнению с другими форматами).

Из-за огромного спроса в 2017 году крупнейшие DSP стали поддерживать Native video.

Рекламную индустрию в последние пару лет захватила лихорадка brand safety. Все это еще сильнее усилилось после того как pre-roll некоторых брендов были показаны на YouTube перед видео-контентом, оскорбляющим чувства различных групп пользователей.

Бренды поспешили пересмотреть список площадок, на которых они закупают рекламу. Например, Банк Chase, работавший более чем с 400 000 сайтов в США, вынужден был сократить свой marketplace-список на 99%.

Programmatic native private marketplaces или частная/прямая сделка с площадкой - инструмент, позволяющий совместить соблюдение brand safety и автоматизированный выкуп рекламы с использованием аудиторного таргетирования. В таких случаях рекламный инвентарь закупается через протокол Open RTB, но на определенных сайтах и по фиксированной цене, вне зависимости от цен на открытом аукционе. Тем самым рекламодатели получают доступ к нативному инвентарю только на проверенных сайтах.

Комбинация нативных объявлений и DCO (динамическая оптимизация креатива или динамическая оптимизация объявлений, которая представляет собой автоматическую генерацию объявления, исходя из действий каждого пользователя) кажется чем-то сложным. Однако, все еще проще, чем может казаться. Рекламодатели загружают различные компоненты объявления в интерфейс, далее все проходит через DCO и DSP и уже затем определяется победитель аукциона.

Годами бренды персонализировали креатив в зависимости от действий пользователя и различных индивидуальных факторов. Возможность использования DCO в нативных рекламных кампаниях позволяет брендам максимально "подбирать" каждый компонент нативного объявления (заголовок, иконка, описание, URL) для любого пользователя и добиваться еще большего взаимодействия с объявлением.

Можно подытожить, что использование DCO в нативной рекламе является очень простым и эффективным инструментом для оптимизации креатива.