Піксель Фейсбук. Інструкція по налаштуванню
Facebook Pixel
Це дуже корисний інструмент, який дозволяє ефективно витрачати рекламні бюджети.
Переваги Facebook Pixel:
1. Відстеження переходів
За допомогою Facebook Pixel ви можете моніторити взаємодію потенційних клієнтів з вашим сайтом. Наприклад, якщо користувач вперше клікнув по оголошенню, але не зробив покупку. Такі люди можуть стати вашими клієнтами, але без додатково трекінгу їх складно виявити
2. Ремаркетинг
Людина відвідала сайт, але не купила. Проте, якщо він перейшов за посиланням, значить його зацікавила пропозиція. Тому вести людину через воронку продажу далі може мати сенс. Таким чином ви отримуєте гарячих користувачів.
3. Створення lookalike аудиторій
Facebook використовує внутрішню статистику для підбору оптимальної аудиторії. За допомогою алгоритмів Pixel можна знайти свою аудиторію.
4. Оптимізація рекламних кампаній
Facebook Pixel має метрики, необхідні для підвищення ефективності рекламних кампаній. На підставі цих даних, алгоритми підлаштовують таргетинг з метою збільшення конверсій.
Принцип роботи Facebook Pixel:
- Людина переходить на ваш сайт (або лендінг) і переходить по сторінках. Переглядає інформацію, товари, контактні дані, тисне на кнопки, додає до кошику та ін.)
- Піксель все це фіксує і передає дані в рекламний кабінет.
- Ви аналізуєте результати і запускаєте повторну рекламу на цих людей, або на підставі відвідувачів сайту створюєте look-a-like аудиторію.
Як створити Facebook Pixel?
Перейдіть в свій рекламний аккаунт в Facebook Business. Оберіть «Events», далі створити «Пікселі»
Клацніть по кнопці «Почати»
Введіть назву пікселя і згенеруйте код. URL прописувати не обов'язково.
Піксель створено!
Далі йде процес встановлення пікселя.
Вам запропонують 3 варіанти для вибору:
- Якщо ви використовуєте сторонній сайт електронної комерції, майданчик партнерів Wix, Wordpress та ін) - обирайте перший варіант. Далі вам видасть автоматично покрокову інструкцію.
- Якщо ви самостійно встановлюєте піксель, обирайте другий варіант. Можете розібратися самі або залучити спеціаліста. Якщо ваш сайт розташований на такому майданчику, як Tilda, ви знайдете там детальну інструкцію по встановленню пікселя на їх ресурсі.
- Якщо обираєте третій варіант, потрібно відправити йому сам піксель, скопійований в звичайний текстовий документ.
Найчастіше використовують другий варіант і самостійно встановлюють піксель.
Далі потрібно обрати те, що ви хочете відправити Фейсбуку.
Після встановлення пікселя в наступному етапі пропишіть URL сайту і натисніть "Відправити тестовий трафік". Фейсбук перевірить роботу сайту. Якщо все добре, індикатор стане зеленим. Після того тиснете "Продовжити".
Тепер встановлення завершено.
Як встановити Facebook Pixel на сайт?
1. Шапка сайту — це фрагмент коду того ресурсу, на який ви хочете впровадити Pixel.
2. Базовий код — це стандартний рядок, він однаковий для всіх сторінок сайту.
3. Код події — набір метрик, які ви хочете відслідковувати.
Скопіюйте та вставте базовий код пікселя в код заголовка вашого сайту, тобто розмістіть його після тега <head>, але перед тегом </ head>.
Врахуйте, вам потрібно вставити його на кожну сторінку або в загальний шаблон сайту.
Далі налаштовуємо відстеження в Facebook Pixel
Після того як ви інтегрували Facebook Pixel на свій портал, тепер треба включите події, які ви хочете відслідковувати
У Facebook Pixel можна стежити за 9 метриками:
— Купівля
— Генерація ліда
— Завершена реєстрація
— Додавання платіжної інформації
— Додавання в кошик
— Додавання в список «відкладене»
— Початок оформлення замовлення
— Пошук
— Перегляд контенту
Зверніть увагу, для кожної події необхідно вставити код окремо. Переносите рядки точно в зону «Код події» базового коду Pixel (див. Схему).
Активуйте опції, які вам потрібні і перед вами виникне вікно, де можна додатково вказати параметри, необхідні для розрахунку окупності витрат на рекламу. Скопіюйте код і перенесіть його на сайт.
Як додати Facebook Pixel в Taplink?
Якщо встановити піксель в Таплінк, можна буде відслідковувати переходи за кожним окремим посиланням на різні ресурси.
Крім того, будуть фіксуватися всі події для електронної комерції:
- Нова заявка (Лід)
- Додавання товару до кошику
- Початок оформлення замовлення
- Успішна оплата
Для того щоб встановити піксель на сторінку таплінку, потрібно перейти в "Установки → Загальні" і вказати ID пікселя у відповідному полі, далі натиснути на кнопку "Зберегти зміни". Вказувати окремо HTML код можна, але не обов'язково. Досить вказати лише ID пікселя.
Тут налаштовувати події не потрібно, просто пропускайте цей пункт. Taplink вже налаштований так, щоб відправляти події в Facebook при кожному натисканні на посилання або месенджери. Крім того сервіс відправляє всі стандартні події для електронної комерції, такі як: "Нова заявка (лід)", "Додавання товару в кошик", "Початок оформлення замовлення" і "Успішна оплата".
Як додати Facebook Pixel в Tilda?
Щоб додати піксель для Фейсбук, перейдіть у «Налаштування сайту → Ще → HTML-код для вставки всередину HEAD → Редагувати».
Вставте код, збережіть і переопублікуйте всі сторінки.
Поверніться на Фейсбук і натисніть «Готово».
Тільда почне автоматично передавати деякі події в піксель Фейсбуку.
Розбір та аналіз подій розглянемо в наступних статтях про Pixel.