Отчетность и автоматизация рекламы

Этот финальный блок гайда. Приступайте к его освоению после того, как запустите вашу первую рекламную кампанию.

Хотя алгоритмы Facebook постоянно оптимизируют ваши объявления, нужно постоянно наблюдать за рекламной кампанией. Независимо от того, насколько хорошо работает ваша кампания, вам необходимо контролировать ее. Анализировать, что работает хорошо, обновлять креативы, аудитории, корректировать бюджеты.

Помните: нельзя оставлять рекламу без присмотра

В финальном блоке гайда вы найдете ответы на вопросы:

• Где смотреть результаты рекламной кампании
• Как сгенерировать отчеты по рекламе
• Ключевые показатели в оценке результатов рекламной кампании
• Как с помощью разбивки Facebook получать глубокую аналитику

Ну что, поехали!

Отчетность по рекламе в Ads Manager

Самый простой способ оценить эффективность своей кампании - использовать Ads Manager. Здесь вы можете отфильтровать свои кампании по датам, целям и т. д., увидеть эффективность каждой группы объявлений или объявления.

Не забудьте установить правильный диапазон дат при проверке ваших объявлений! Вы также можете сравнить два разных диапазона дат, чтобы узнать, как изменилась эффективность вашей кампании с течением времени.

Если вы хотите понять, как работает кампания прямо сейчас, выберите дату "последние 7 дней". Выбор более длительного периода может затруднить понимание эффективности кампании.

——————————————————————————————————————
При просмотре раздела Кампании в Ads Manager, вы заметите отчетную таблицу с такими показателями:

• Результат
• Охват, Показы, Частота
• Цена за результат (клик, конверсию, вовлеченность, установку, лида)
• Потраченная сумма
• Другие

В этом разделе вы можете увидеть список всех рекламных кампаний.

Вы можете выбрать кампанию, установив флажок напротив названия кампании. Затем перейдите в раздел «Группы объявлений» и «Объявления», чтобы увидеть их эффективность.

Удобнее всего то, что Facebook автоматически отображает наиболее полезные данные для каждой кампании.

Выбор столбцов отчетности для рекламы

Если вам нужны данные, которые по стандарту Facebook не отображает, включите их в отчетность как отдельный столбец. Нажмите меню «Столбцы», чтобы увидеть дополнительные данные.

Вы можете выбрать готовые отчеты или создать индивидуальные, нажав «Настроить столбцы».

В Facebook Ads Manager есть очень много показателей. Большинство из них вам не пригодятся в анализе успешности первой рекламной кампании.

Я выделил самые важные показатели отчета. Разумеется, выбор показателей вашего рекламного отчета зависит от цели кампании и формата объявлений.

Результативность: оценка результата, охват, частота, показы, доставка, социальный охват, социальные показы, действия, оценка актуальности, положительные и отрицательные отзывы, потраченная сумма и т.д.

Вовлеченность: вовлеченность, отметки и упоминания для страницы; вовлеченность, комментарии и реакции публикации, перепосты и т.д.

Клики: клики по ссылкам, уникальные клики по ссылкам, CTR, социальные клики и т.д.

Обмен сообщениями: новые переписки, ответы в переписках, заблокированные переписки, цена за новую переписку.

Медиа: среднее время просмотра видео, время просмотра холста и т. Д.

Конверсии: конверсии на сайте, добавление в корзину, завершенные регистрации, стоимость конверсии, стоимость покупки и т.д.

Приложения: установки настольных приложений, действия с мобильными приложениями, добавление мобильных приложений в корзину, покупка мобильных приложений, стоимость установки приложения и т.д.

На Facebook: Покупки, лиды, стоимость покупки на Facebook и т. Д.

После того, как вы создали отчеты, которые вам нужны, не забудьте их сохранить! Вы также можете свой отчет в качестве отчета по умолчанию.

Расширенные отчеты с разбивкой

В дополнение к показателям кампании, которые доступны в отчетах Ads Manager, вы можете получить более глубокую аналитику. Используя меню «Разбивка», вы можете разбить отчеты своей кампании по:

• Доставке: возраст, пол, местоположение, устройство просмотра, платформа, время суток и т.д.
• Действию: устройство для конверсии, место назначения, карточка галереи, компонент холста
• Времени: день, неделя, 2 недели, месяц

В каждом из трех вышеперечисленных разделов вы можете выбрать одну разбивку в один момент времени.

Разбивка поможет найти ответы на вопросы:

• Какой плейсмент дает лучший результат
• Какое время и день недели эффективнее
• Какие города/страны лучше работают в рекламной кампании
• Какое из изображений карусели стимулирует пользователя совершить действие
• Какой из компонентов холста (слайдер, кнопка, видео) стимулирует пользователя перейти на сайт

Чтобы разбить рекламные кампании по разным критериям, сначала выберите одну или несколько кампаний в Facebook. Затем выберите критерий из меню «Разбивка».

Например, в приведенном ниже примере я разделил рекламные кампании по полу, чтобы понять, какому из полов интереснее мой продукт.

Уделите достаточно времени работе с отчетностью в Facebook. Через некоторое время вы сможете лучше понять наиболее важные показатели эффективности рекламы и научитесь их анализировать.

Сохранение отчетов

Вы знали, что Ads Manager предоставляет возможность формировать недельные (дневные) отчеты и бесплатно отправлять их на вашу почту? После создания отчета, вы можете сохранить отчет или настроить периодичность его отправки на вашу почту. Чтобы создать отчет, выберите иконку, выделенную на скриншоте ниже:

Когда вы нажмете «Сохранить новый отчет ...», появится небольшое окно. Вы можете назвать сохраненный отчет и настроить ежемесячную, еженедельную или ежедневную отправку на электронную почту. В разделе подписчики вам нужно указать имена аккаунтов, которые имеют доступ к рекламному кабинету. Они будут получать отчеты.

Вы готовы 🎉

Я сделал все возможное, чтобы не напугать вас сложной информацией. Все, что мы обсуждали в этом гайде для новичков, действительно важно для успеха вашей первой кампании.

Теперь вы знаете, как создать новую кампанию, настроить правильное объявление, целевую аудиторию и проанализировать эффективность своей кампании.

Но, помните: в онлайн-маркетинге нет общего руководства или советов.

Примените то, что вы узнали и продолжайте учиться. Успехов!

P.S. Не забудьте подписаться на мой Telegram-канал с выжимкой актуальной информации о таргетированной рекламе.