От 0 до 7 миллионов: история создателя проекта «Ptencoff»

Привет. Расскажи читателям немного о себе и своей деятельности.

Привет. Меня зовут Денис. Я обычный парень из Москвы, занимаюсь SMM в Инстаграме, создатель проекта «Ptencoff».

С чего начинался «Ptencoff», как родилась идея?

Я был простым студентом и много сидел в сети. Создавал сайты и форумы на Яндексе (narod.ru) и uCoz, но это не приносило результата. В 2012 году я обратил внимание на паблики в ВК. У меня было немного накопленных денег и желание создать что-то свое.

Изучив теорию, я приступил к созданию и продвижению своего паблика. Начал с мемов в духе MDK. Сначала я просил подписаться всех друзей, затем спамил ссылкой на свой паблик в комментах других сообществ. На все свои сбережения (около 20 тысяч рублей) я начал рекламироваться. Сначала закупал прямую рекламу, думая, что мое сообщество заинтересует потенциальных подписчиков, но результат был так себе. Затем были посты со ссылкой «Читать далее…», которая вела на мой паблик — они были популярны в то время. Но бюджет слился в дыру. 20 тысяч рублей превратились в паблик на 15 тысяч человек с убитой аудиторией.

Сильно ли я был разочарован? Да. Но я понимал, что мне просто не хватает опыта. Чтобы его получить, вскоре я устроился редактором в один крупный паблик. Помимо меня, было еще 4 редактора. Помню, как админ всех гонял. Часто штрафовал, хвалился, что зарабатывает 120000 в месяц. Мы были просто ничтожными по сравнению с ним. Вместо зарплаты каждый редактор имел возможность раз в неделю делать репост со своей страницы в этот паблик.

В 2013 году я обратил свой взор на Инстаграм. Тогда многие плевались, услышав одно его упоминание: «Инстаграм? Что там делать? Выкладывать фотки котов и еды?». Я создал страничку с котиками, ориентированную на зарубежную аудиторию. Развивал страничку массфолловингом и лайками чужих страниц. Та страничка постепенно развилась до 20 тысяч подписчиков. Я даже продал там несколько реклам, и это меня воодушевляло. Прошло время, прежде чем я понял, что надо заходить в русский сегмент.

Первая попытка случилась весной 2014. Тематика страницы была та же, что не взлетела у меня в ВК, видеоформат в Инстаграме тогда не был популярен. Паблик назывался «feed4you». Ох, 2014. Для Инстаграма это целая эпоха. Количество пабликов росло как на дрожжах. При 5 тысячах подписчиков я начал делать ВП (взаимный пиар). Когда моя страничка набрала 10 тысяч, то одному парню с нее пришла целая тысяча подписчиков! Только представьте — это 10% от моих подписчиков. Сейчас о таком можно и не мечтать.

У меня была сеть из 4 страниц. Очень много брендов покупало рекламу. На первые деньги я купил себе iPad Air. Через полгода я купил свое собственное первое авто (Opel Astra J Turbo).

В начале 2015 я создал «Ptencoff». За названием не стоит никакой истории, я придумал его случайно.

Ты единственный владелец?

Да, единственный.

Как привлекал первых подписчиков?

Сначала я сливал трафик со своей сети на него, чуть позже стал покупать рекламу в сторонних сообществах. После достижения 700 тысяч подписчиков начал делать ВП. Затем полностью перешел на органический рост.

Кто занимается контентом? Есть помощники или все сам?

Есть редакторы, но полностью делать контент на этой странице я им не доверяю, так что мое участие все еще очень велико.

Сколько стоит один пост или история в твоем сообществе?

Пост в ленте сейчас стоит 36 тысяч рублей, в истории — 25 тысяч.

Кто в основном покупает рекламу?

Есть и вайнеры, и медиа-агентства, но основные покупатели — магазины одежды и косметики.

Были предложения о покупке? Какие самые крупные суммы предлагали?

Предложения о покупке поступают раз в несколько месяцев. Этой весной предложили самую большую сумму за все время — 24 миллиона. Большинство не понимает, сколько реально стоит страница и предлагают сумму, которую страница приносит с нескольких реклам.

Страницу «Ptencoff» несколько раз блокировали. В чем была причина и как решили вопрос с разблокировкой?

Да много раз блокировали. 99% блокировок — ошибочные, Инстаграм часто грешит этим. Процедура разблокировки простая — отсылаешь фото с кодом, который тебе прислали при обращении в саппорт, и они восстанавливают твой аккаунт. Иногда приходится повторить эту процедуру много раз, прежде чем разблокируют.

Также есть люди, которые помогают в разблокировке, если аккаунт отключили по причине нарушения правил или авторских прав. Не безвозмездно, конечно.

Сейчас проект растет сам, органически, или ещё занимаетесь продвижением?

У проекта хороший саморост. Стараемся работать над контентом. Казалось бы, что сложного — заливай себе видосики, но нет. Саморост напрямую зависит от качества. За ним нужно постоянно следить и развивать его.

Вопрос как к опытному спецу, каким ты видишь ближайшее будущее социальных сетей? Это перспективная площадка для инвестиций?

Думаю, что Инстаграм намного опередил все другие соцсети по перспективности. ВК уже не торт, а другие вообще вымерли. Отдельное внимание хочу отдать видеоблогам, они сейчас очень активно развиваются.

Есть еще какие-то проекты помимо «Ptencoff»?

Да, «Ptencoff» — не единственная моя страница.

Веду «Crynet», тематика — научпоп и интересные факты. Есть также несколько мелких пабликов, среди которых есть парочка городских.

На какие тематики стоит обратить внимание новичкам, если возникнет желание создать и раскрутить свой проект?

Одна из стандартных тематик — юмор. У пабликов таких тематик очень хороший саморост, но это одна сторона медали. Другая — конкуренция, ведь это самая многочисленная тематика во всех соцсетях. Чтобы дойти до хорошего органического роста, надо развить паблик с помощью рекламы и ВП. Цена подписчика у юмористических пабликов весьма высокая.

На мой взгляд, сейчас свободна ниша «мужских» тематик: автомобили, оружие и т.д. Таких пабликов с большим количеством подписчиков в русском сегменте можно пересчитать по пальцам.

Можешь назвать топ-5 обязательных сервисов для администратора страницы в Инстаграме?

У меня в команде 5 человек. Каждый человек это отдельный сервис :) Шучу.

На самом деле мы используем мало сервисов. Основной — SMMplanner. Отложенный постинг очень удобен, если у тебя есть редакторы — не нужно давать прямой доступ к аккаунту.

Для закупки рекламы и аналитики ключевых показателей советую Publer и Socialblade. Хотя второй в последнее время немного глючит. Вот, пожалуй, и все.

Напоследок, что ты можешь посоветовать моим читателям?

Ребята, не стойте на месте. Не бойтесь пробовать все, что вам интересно. Есть люди, которые бросают дело на половине пути — не будьте ими. Когда-то и я работал ради своей мечты, без денег, без особого результата. Многие говорили, что я страдаю фигней, но я достиг, чего хотел. И знаю, что это еще не предел. Удачи в любых начинаниях!

Денис в инстаграм - https://www.instagram.com/turbik/

Подписывайтесь на наш канал и развивайтесь вместе с нами! https://t.me/bisnessdeneg