Оптимизация бюджета для кампании Facebook

Сегодня, совершенно случайно, обнаружили новую фишку в одном из аккаунтов— при создании кампании появилась возможность подключить оптимизацию бюджета.

В данном случае, как видно на скриншоте, бюджет определяется на уровне кампании и может быть дневным или на весь срок действия. И, как видно на скриншоте, ставка теперь устанавливается также на уровне кампании.

Ниже приведу данные из справки.

Что такое «оптимизация бюджета кампании»?

Оптимизация бюджета кампании — это способ оптимизации распределения бюджета кампании между группами объявлений этой кампании. Facebook в режиме реального времени автоматически находит для групп объявлений возможности показа, которые позволяют добиться максимальных результатов, и соответственно распределяет бюджет кампании. В рамках группы объявлений аналогичным образом автоматически вычисляет, какое объявление приносит лучшие результаты, и показываем его чаще остальных.

Что такое «бюджет кампании»?

Бюджет кампании — это бюджет, который вы настраиваете на уровне кампании (а не на уровне группы объявлений). Вы можете задать бюджет для каждого отдельного дня кампании (дневной бюджет) или для всего срока действия кампании (бюджет на весь срок действия). Оптимизация бюджета кампании используется для всех бюджетов кампаний.

Как определяется приоритет результатов?

Мы оптимизируем бюджет вашей кампании в реальном времени в каждом подходящем случае. Наша цель — помочь вам добиться наилучшего из возможных результатов по цене, соответствующей стратегии ставок вашей кампании (либо цена должна быть самой низкой, либо средняя цена за все полученные результаты должна быть как можно ближе к целевой).

Упрощенный пример, демонстрирующий преимущества этого типа оптимизации:

Предположим, вы не используете оптимизацию бюджета кампании и у вас есть две группы объявлений с бюджетом по 100 $ каждая. Результативность первой группы высокая. Расходуется весь бюджет. Результативность второй группы низкая. За все время показа расходуется только 25 $. Это потенциал результатов первой группы объявлений, равный 75 $. Если бы вы задали бюджет кампании в 200 $ вместо двух бюджетов по 100 $ для групп объявлений, мы бы автоматически выявили наилучшую возможность для получения результатов обеими группами объявлений (в данном случае в основном первой группы) и соответственно оптимизировали бы бюджет с учетом стратегии ставок. Это значит, что первая группа ваших объявлений достигла бы максимальных результатов за 175 $, а вторая — за 25 $.

Как управлять оптимизацией бюджета кампании?

Помимо дневного бюджета или бюджета на весь срок действия кампании вы можете задать лимит затрат для каждой группы объявлений — желаемые, негарантированные минимальные затраты и/или гарантированные максимальные затраты.

В большинстве случаев мы не рекомендуем настраивать лимиты затрат, поскольку они мешают нам оптимизировать бюджет кампании. Если результаты определенных групп объявлений вам важнее, чем результаты других групп, мы рекомендуем вместо лимита затрат задать предельные ставки или желаемые цены.

Однако лимит затрат может быть полезен в следующих случаях:

• при наличии у вас особых требований к бюджету объявлений;
• вы применяете стратегию ставок с наименьшими затратами  без предельной ставки и еще не знаете, сколько нужно будет потратить, чтобы охватить выбранную аудиторию. Пример использования: предположим, у вас есть две группы объявлений. Каждая имеет свой целевой рынок. На первом рынке вас хорошо знают, на втором вы новичок. Вы еще не знаете, во сколько вам обойдется охват второго рынка, поэтому используете стратегию ставок с наименьшими затратами без предельной ставки. Вы хотите потратить хотя бы минимальную сумму на новом рынке, чтобы начать собирать информацию. Возможно, вы захотите настроить для второй группы объявлений минимальный лимит затрат, поскольку оптимизация бюджета кампании не учитывает ценность ее результатов в долгосрочной перспективе, то есть в результате выхода на новый рынок. Оптимизация бюджета может помочь вам добиться отличных результатов, однако вы не сможете провести необходимое исследование нового рынка.

Следует ли использовать оптимизацию бюджета кампании?

Оптимизация бюджета кампании рекомендуется большинству рекламодателей, особенно если они хотят:

• настроить бюджет на уровне кампании, а также иметь возможность частично управлять тем, как этот бюджет будет распределяться между группами объявлений в рамках кампании;
• добиться наилучших результатов от кампании;
• упростить и ускорить настройку кампании, уменьшив количество бюджетов, которые нужно задать вручную.

Мы не рекомендуем оптимизировать бюджет кампании, только если для каждой группы объявлений существуют определенные целевые нормы затрат и отклонения от них не приветствуются.

Обратите внимание, что при оптимизации бюджета кампании нельзя:

• ускорить показ;
• показывать рекламу по графику, а не все время (это определяет параметр «Планирование показа», который вы задаете при создании группы объявлений).

Как настроить оптимизацию бюджета кампании?

При создании кампании:

1. Включите оптимизацию бюджета.
2. Выберите дневной бюджет или бюджет на весь срок действия.
3. Задайте сумму бюджета.
4. Выберите стратегию ставок для кампании. Примечания: Если вы используете стратегию ставок с наименьшими затратами  без предельной ставки, все группы объявлений в кампании должны быть оптимизированы для одного и того же результата (который вы задаете с помощью параметра «Оптимизация для показа рекламы » при создании каждой группы объявлений).
5. Если же вы используете стратегию ставок с наименьшими затратами с предельной ставкой или стратегию ставок с целевой ценой , вы можете выбрать разные результаты оптимизации и разные предельные ставки или целевые цены для каждой группы объявлений.

При создании рекламы вы можете задать лимиты затрат.

Каковы рекомендации по оптимизации бюджета кампании?

Мы рекомендуем:

• Редко использовать или совсем не использовать лимиты затрат для групп объявлений. Чем больше бюджет определенных групп объявлений, тем меньше возможностей существует для нашей системы показа оптимизировать бюджет вашей кампании.
• Как убедиться, что все группы объявлений в кампании могут быть показаны. Если показ группы объявлений не выполняется, это означает, что у нее нет ни одной возможности получить нужные результаты и мы не можем распределить для нее бюджет. Наилучшим образом оптимизация бюджета работает, когда все группы объявлений могут потратить весь бюджет, однако из каждой группы мы выбираем только лучшие результаты. Если показ группы объявлений не выполняется, увеличьте предельные ставки или целевые цены (если возможно), измените параметры таргетинга и/или оформление рекламы либо выберите другой желаемый результат оптимизации.

Дополнительная информация

Какие изменения можно внести в кампанию с оптимизацией бюджета после запуска?

Вы можете:

• увеличить или уменьшить бюджет кампании;
• увеличить, уменьшить или удалить лимит затрат группы объявлений;
• добавить в кампанию группы объявлений или удалить их (наша система показа автоматически интегрирует новые группы объявлений в оптимизацию бюджета кампании);
• изменить предельные ставки или целевые цены группы объявлений, если применимо;
• изменить тип результатов, для которых выполняется оптимизация группы объявлений.

ВАЖНО: Все группы объявлений, в которых используется стратегия ставок с наименьшими затратами  без предельной ставки и оптимизации бюджета, должны быть оптимизированы для одного и того же результата. Изменение этого результата должно распространяться на все группы объявлений в кампании.

Вы не можете:

• переключиться на бюджеты группы объявлений;
• изменить тип бюджета;
• изменить стратегию ставок для кампании.

В чем разница между лимитом затрат кампании и оптимизацией бюджета кампании?

Лимит затрат аккаунта задает максимальную сумму, которая может быть потрачена на кампанию. Оптимизация бюджета кампании задает сумму, которая может быть потрачена на кампанию, а также наиболее эффективно распределяет ее бюджет. Так как оптимизация устанавливает бюджет кампании, при ее использовании вам не нужно (и вы не можете) настраивать лимит затрат.

Обратите внимание, что дневной бюджет  и бюджет на весь срок действия  на уровне кампании работают так же, как и на уровне группы объявлений.

Помогает ли оптимизация бюджета кампании повысить результативность рекламы?

Нет. Она помогает улучшить результаты групп объявлений, которые могли бы обеспечивать лучшие результаты при большем бюджете, однако если группа объявлений имеет низкую результативность без оптимизации бюджета кампании, ее добавление не изменит ситуацию. Эта функция служит для оптимизации бюджета кампании путем его распределения между наиболее результативными группами объявлений, но не для улучшения показателей групп с низкой результативностью.