Изменения в SEO. Миф или действительность?

 Прекрасная статья seoшницы Бриджет Рандольф, моей хорошей знакомой и единомышленницы в нашем деле.

Недавно я перешла на фултайм фриланс, и естественно мне пришлось вступить в интернет-сообщества, где сидят предприниматели, фрилансеры и владельцы малого бизнеса, которые предлагают или хотят купить услуги фрилансеров. Я заметила тренд как они обсуждают SEO, особенно это выделяется, когда она хотят купить SEO для своего бизнеса и рассуждают на эту тему. Снова и снова я слышу эту мифическую концепцию, что “С помощью SEO слишком сложно, чтобы остаться в топе. Оно постоянно меняется”. Эта концепция была заявлена только для одной цели чтобы а) люди чувствовали себя перегруженными SEO и заморочились б) запугать SЕО и C) сыграть на неосведомленности про SEO людей отдаленных.

И эту концепцию используют не только те, кто не в курсе что такое SEO и с чем его едят. Понятие “постоянно меняющегося SEO” популярно и в SEO кругах.

И если честно - я сама использую эту концепцию довольно часто:)

Но правда ли это?

Для того чтобы ответить на этот вопрос, мы должны отделить теорию SEO от различных тактик, на которые мы как профессионалы SEO тратим много времени и которые являются нашим личным опытом или тестированием.

Чем больше я работаю с малым бизнесом и физ лицами, тем яснее мне становится, что, хотя технология всегда развивается и развивается, тактика соответственно (особенно черное SEO, обманывающее поисковые системы) нуждается в адаптации под эти технологии быстрее, но есть определенные основы SEO, которые практически с течением времени не изменяются, и которые не SEO-специалист может легко понять.

Неизменные основы SEO

Алгоритм Google основан на академической модели категоризации и цитирования, которая использует ключевые слова как способ расшифровать тему страницы, и ссылки с других сайтов (известные как “обратные ссылки”), чтобы определить относительный авторитет сайта. Этот метод и технология со временем становятся все более изощренными, но принципы остаются прежними.

Так каковы эти принципы?

Принципы сводятся к ответам на следующие вопросы:

• Может ли поисковая система найти ваш контент? (Crawlability)
• Как поисковая система должна организовать и приоритизировать этот контент? (Структура сайта)
• О чем ваш контент? (Ключевые слова)
• Откуда поисковая система должна знать, что ваш контент предоставляет достоверные сведения по теме, которую вы освещаете? (Обратные ссылки)

Если ваш сайт настроен помочь поисковым системам найти и идентифицировать его с помощью ответов на эти вопросы - вы сделали базовые вещи для поисковой оптимизации вашего сайта.

Конечно, вы можете сделать гораздо больше, чтобы оптимизировать свой сайт во всех этих областях и за их пределами, но для заказчиков, которые только начинают с нуля или у них очень маленький бюджет - это базовые поинты, которые надо сделать после разработки сайта.

Crawlability

Вы можете иметь самый лучший контент в мире, но не будет генерировать трафик, если поисковики не могут его найти. Можно сделать вывод, что crawlability - один из самых важных SEO факторов успешного ранжирования вашего сайта в поисковых системах.

Для того, чтобы найти ваш контент и ранжировать его в результатах поиска, поисковая система должна:

• Иметь доступ к содержимому (по крайней мере, к страницам, которые вы хотите показать в поиске) сайта;
• Суметь прочитать содержимое страниц;

Это в первую очередь технические задачи, хотя они связаны с хорошей/понятной структурой сайта (следующий фактор).

Скорее всего понадобиться адаптация кода сайта или использование соответствующих SEO плагинов, если ваш сайт работает на CMS.

Структура сайта

В дополнение к тому, что ваш контент доступен и для пользователей и для роботов поисковых систем, важно также помочь поисковым системам понять иерархию и относительную важность этого контента. Конечно, каждый владелец сайта думает, что каждая страница одинаково важна для ранжирования, но неспособность структурировать свой сайт иерархическим образом часто приводит вас к недостижению целей  с помощью сайта, тк ваших “денежные” страницы находятся не на том месте в иерархии важности.

Вы должны думать о самых важных страницах, которые предусмотрены для достижения ваших главных целей и структурировать остальные страницы относительно важных.

Когда Google и другие поисковые роботы посещают сайт, они приходят на главную страницу, а потом уже стараются нажать на каждую ссылку с главной. Googlebot предполагает, что страницы которые он видит самыми первыми - наиболее важные страницы.

Таким образом, когда вы можете добраться до страницы в один клик мыши с главной страницы, или когда страница связана с каждой другой страницей на сайте (например, через меню сайта или подвал), Googlebot будет видеть эти страницы чаще и, следовательно, будет считать их более важными.

Для менее важных страниц, вам все равно придется делать перелинковку между собой для поисковых систем, чтобы поисковики их увидели, но уже не нужно будет так ярко и часто подчеркивать их и держать как можно ближе к главной странице.

Главный вопрос: может быть поисковики сами скажут, какие страницы вашего сайта наиболее важные, просто взглянув на структуру сайта?

Нет. Цель любой поисковой системы заключается в том, чтобы сохранить шаги пользователей, так что чем легче вы делаете доступ к важным страницам сайта для пользователя, тем лучше вы показываете поисковикам приоритизацию своего контента поисковым роботам.

Ключевые слова

После того, как контент сайта доступен для роботов, следующий шаг - убедиться, что вы даете поисковым системам точную картину о содержании страницы. Надо помочь понять поисковикам на какие запросы пользователей отвечает ваш контент. Речь идет о ключевых словах.

Мы используем ключевые слова, чтобы сообщить поисковой системе, о чем каждая страница.

Чтобы поисковые системы могли показывать страницы по самым релевантным к ним запросам.

Когда-то вы бы услышали совет -борщите на здоровье ключами, чтобы быстрее занять топ. Но сейчас это проблема, тк  страдает юзер экспириенс (поведение пользователя) и со временем поисковики остановили ранжирование страниц, которые обладают плохим UX.

Что же поисковая система подразумевает под использованием  ключевых слов?

• Реальные ответы на вопросы, которые задают пользователи через поисковую систему
• Использование ключевики, употребляемые реальными людьми (в частности, вашей целевой аудиторией)
• Используйте ключевики так, как поисковая система считает, что реальные люди используют его (это часто называют “user intent” или “search intent”).
• У вас всегда должно быть одно высокочастотное ключевое слово (или фраза) на одной странице. Вы можете расширить семантическое ядро и прописать средне-частотные ключевые слова, которые непосредственно связаны с высокочастотным словом/фразой (think category vs subcategory).

Часто владельцы сайта стараются напичкать несколькими ключевыми словами например лендинги/одностраничники, но это не будет эффективным в плане seo оптимизации. Одна страница не может отвечать за все товары категории и дать полный информативный ответ на множество запросов на одной странице. Лучше отделить их так, чтобы каждая страница отвечала за определенные ключи.

Самый простой способ - думать об этом как о чем-то физическом.

Методы поисковых систем основаны на концепции каталогов библиотечных карточек, поэтому мы можем себе представить, что например, Google классифицирует страницы аналогично библиотеке, используя десятичную систему Dewey для категоризации книг.

У вас может быть книга, классифицированная как роман с подкатегорией готический роман, но вы не сможете классифицировать готический роман как роман или хоррор, даже если это может быть связано с обеими темами.

Вы не можете иметь одну и ту же физическую книгу на 2 разных полках в 2 различных разделах библиотеки. Ключевое слово работает также - только одна основная тема на странице.

Обратные ссылки

Еще один проверенный фактор ранжирования-это количество ссылок с других сайтов на ваш контент, известный как обратные ссылки.

Тебе недостаточно сказать, что ты эксперт в чем-то, если никто не видит этого. Если вы ищете нового врача, Вы не пойдете к человеку, который говорит “Я лучший врач в мире." Но если ваш друг сказал вам, что он любит и доволен этим врачом, то скорее всего вы тоже пойдете именно к этому врачу, а не любому другому без отзывов.

Когда другие сайты ссылаются на ваш это означает, что  пользователи видят, что ваш ресурс авторитетен и ему можно доверять. Поисковики хотят предоставить правильную и полную информацию по запросам пользователей. Чем больше ссылок с других ресурсов на ваш - тем ценнее информация на вашем сайте и авторитетнее ваш ресурс.

Когда поисковик смотрит на бэклинкс, он фактически делают то же самое, что делают люди, когда читают комментарии и отзывы, чтобы решить, какой продукт купить, какой фильм посмотреть, или в какой ресторан пойти на ужин. Если вы не работали с продуктом или организацией, отзывы других людей указывают на то, что хорошо, а что нет. В поисковых системах ссылки с других сайтов служат знаком доверия к вашему контенту.

Но не все обратные ссылки полезны. Важен вес и авторитет ссылающегося ресурса. Например, последний раз вы выбрали на какой фильм сходить в кино. Как вы выбрали, что посмотреть? Может быть, вы читали отзывы известных критиков, спросили мнение друзей, просмотрели список рекомендаций Netflix или увидели посты в ленте новостей в соц сетях?

Когда дело доходит до принятия решения, кому вы доверяете?

Люди склонны использовать (часто неосознанно) иерархию доверия:

• Персонализированные рекомендации: близкие друзья, которые знают меня хорошо и понимают, что именно можно мне порекомендовать и что мне понравится.

• Экспертная рекомендация- профессиональные рецензенты, которые являются авторитетами в области кино,но их мнение не всегда полностью соответствует моему вкусу;
• Популярная рекомендация - если большинству случайных людей понравился фильм. Это может означать, что он имеет высокую привлекательность и возможно понравится и мне.
• Негатив. Если кто-то пишет о фильме в социальных сетях, и я знаю, что он ужасный человек с дурным вкусом...Я не посмотрю этот фильм!

Эта иерархия и вступает в игру, когда мы говорим об обратных ссылках. Поисковик анализирует откуда к вам ссылаются, из какого источника и насколько он доверяет этим источникам, насколько эти ссылки действительно могут повысить авторитет сайта.

Ну так меняется SEO на самом деле или нет?

Все все так просто, то почему постоянно говорится об изменениях в SEO?

Мы должны четко отделять теорию SEO от тактик, которые мы используем как профессионалы SEO для того, чтобы выйти в топ и достигнуть результатов заказчиков.

Основы, которые мы рассмотрели здесь — crawlability, ключевые слова, обратные ссылки, и структура сайта — это теория SEO.

Но когда речь заходит о том, чтобы это действительно сработало, нужно использовать тактику для оптимизации каждого из названных факторов.

И вот тут то изменения происходят регулярно, потому что поисковые системы постоянно перенастраивают, изменяют и обучают свои алгоритмы.

Важно, что хоть тактика постоянно меняется, цель поисковой системы всегда одна и та же - предоставить пользователям нужную информацию как можно быстрее и легче.

Это означает, что какие бы тактики и стратегии вы ни выбрали для реализации, важно всегда:

• оптимизация под основные ключевые слова
• Четкая структура сайта
• Доступность сайта и его содержимого
• много обратных ссылок с разных авторитетных источников

Кволити тест

Поскольку цель поисковых систем заключается в предоставлении высококачественных результатов - изменения, внесенные в алгоритм, призваны улучшить их способность выявлять контент самого высокого качества.

Поэтому, когда тактика перестает работать (например, сайт забанили или отправили под фильтр) значит пострадало качество одного из четырех seo китов.

У Гугла есть некоторые критерии по которым он определяет ранг сайта (Search Quality Rating Guidelines). Список состоит из следующих поинтов:

• Экспертность
• Авторитетность
• Надежность

Таким образом, чтобы иметь статус в поисковиках как высоко-качественный ресурс/страница надо обладать хотя бы одним из трех этих свойств.

Экспертиза

Отвечает ли ваш контент на вопросы людей? Хороший ли это ответ? У вас более глубокое знание по этой теме, чем у большинства людей?

Гугл например может оштрафовать ресурс с рерайтами или очень поверхностным контентом, потому что он не предоставляет никакой реальной ценности для читателя.

Авторитет

Тебя уважают и респектуют (ссылаясь) авторитетные ресурсы в твоей нише, а ты при этом тоже цитируешь авторитетные ресурсы.

Один из способов продемонстрировать, что вы авторитет в нише - если поисковик видит много обратных ссылок авторитетных источников на ваш.

Доверие

Вы авторитетный человек или бизнес? Можно ли доверять пользователей и их запросы именно вам?

Поскольку доверие является фактором при определении качества сайта, Google составил список показателей, которые могут означать, что сайт является ненадежным или спамным.

• Присутствует ли скрытый контент в корыстных интересах?
• Клоачит ли ваш ресурс?
• Создан ли он для рекламы?
• Создан ли он для мошенничества?