О сущности профессии рекламщика и рекламе как искусстве

Хотел ничего не писать в тред и потерпеть до понедельника. Но возвращаясь сегодня с репетиции защиты диплома, у меня в голове роилось много мыслей о том, что что современные рекламщики — это как шаманы в пещерные времена. Мысль требует письменного развития.

Наша работа — стучать в бубен, надеясь вызвать дождь и призвать урожай. Отличие же маркетинга от шаманизма в том, что в нашем случае некая связь между стуком в бубен и приходом дождя действительно существует. Только вот какая именно — это никому достоверно неизвестно.

Да, все вокруг ходят с умными и делают вид, что знают. Один маркетолог считает, что цвет диетической шоколадки для маленьких детей надо с привлекающего внимание кислотно-красного цвета изменить на светло-зеленый — это поднимет продажи. Заказчик спрашивает — «А почему это?». Маркетолог объясняет — «Хоть наш основной потребитель, это маленький ребенок, решение о покупке принимает мамочка, а материнство — это тяжелое бремя, недосып и постоянные тревоги, поэтому они неосознанно стремятся найти источники спокойствия в этом беспокойном мире. А зеленый цвет ассоциируется со спокойствием». И все. Заказчик соглашается, дизайн упаковки меняется. Продажи действительно возрастают на 10%. 

Но почему на самом деле, продажи изменились может быть миллион причин. Недавно я разговаривал с начальником нашего отдела и он мне честно признался, что вообще черт его знает, почему одни объявления, которые мы рисуем, работают и кликаются, а другие нет. Ты можешь потратить пару часов на выдрачивание в фотошопе идеального эстетического рая, на которое кликать будет никто, а можешь за 10-15 минут сделать кривое дерьмо, которое будет потрясающе кликатся.

Конечно, есть ряд чисто эмпирических наблюдений. Имитация кнопок на изображении в среднем всегда поднимает кликабельность. А если кнопка еще и контрастная, то плюс еще 10 процентов в среднем. Ну и так далее. Но ни в какую систему это не выстраивается. Существует множество исключений из правил

(вот например — https://spark.ru/startup/yagla/blog/9576/kogda-pravila-povisheniya-konversii-ne-rabotayut-7-grandioznih-provalov)

Во всяком случае, маркетинг очень далек от того, чтобы зваться наукой. Искусством может быть. А может быть и ремеслом. 

90% процентов информации, которую пишут в статьях о рекламе и маркетинге, на самом деле, просто лапша для ушей клиента, чтобы он дал бабок на рекламную кампанию. Как мне кажется.

Но истинного ответа почему одни идеи, образы и убеждения, взлетают в головах у людей, а другие нет — не существует. Мы скажем, люди любят свободу, но тут же можно ответить — посмотрите на бешенную популярность эппл, заковавшую людей в айос. Мы скажем, что это потому что люди все же больше любят комфорт, но опять же с чем тогда связан сегодняшний взлет популярности татуировок, что весьма дорогая и болезненная процедура? Мы ответим, что люди любят престиж, люди любят то, что показывает, что они отличаются от других в лучшую сторону. И тут мы кажется будем близки к верному ответу. Но... почему сегодня татуировки — это круто, а раньше было маркером отбросов общества, делалось рабам и маргиналам? Как происходят эти пертурбации в человеческих головах? Почему? Ответа нет — сплошные загадки.

Ну, конечно, может это я еще просто многого не знаю. Но впечатление именно такое.