О чем следует договориться перед запуском нативной рекламы.

Необходимо понимать подходит ли ваша реклама под формат сайта и вписывается ли в его дизайн. Основное условие естественности - ничем не отличаться от места размещения. Ничем - значит ни визуально, ни по контексту.

• Уточните, где будет размещаться ваша реклама, ведь правильно выбранный ресурс может принести до 33% доверия к размещенной рекламе. Очень важно, чтобы и аудитория на сайте находилась платежеспособная.
• Создавать нативную рекламу не настолько дорого, если есть, куда привести пользователя. Самое дорогое здесь - размещение на отдельных площадках. Иногда лучше воспользоваться сетью нативной рекламы.
• Подумайте о brand safety. Если вы размещаете нативную рекламу автоматически, нужно убедиться, что она не окажется на площадках сомнительного характера и не будет вредить бренду.
• Будут ли вам доступны инструменты таргетинга? Поймите, сможете ли вы донести сообщение конкретному сегменту аудитории.
• Многие издания специально ограничивают количество размещений и ссылок. Обсудите, какие призывы к действию вы сможете разместить, какой уровень вовлечения вам будет предложен: метрики на уровне узнаваемости (лайки, шеры, время, проведенное на сайте) или метрики, ориентированные на действие (продажи, переход по ссылке, регистрация, сбор данных).
• Если вы выбираете спонсорское размещение контента, то попробуйте договориться о бонусах (анонсирование в дополнительных каналах, доступных редакции, анонс в социальных сетях изданий-партнеров, дополнительное анонсирование спустя некоторое время и т.д.).
• Узнайте, как долго редакция будет хранить на сайте ваш материал. Если публикация окажется полезной, то она может еще долго выпадать в поиске пользователям. К тому же, вы сами можете анонсировать в собственных каналах ее снова и снова.

И все же, несмотря на все привлекательные условия размещения, о которых вам удастся договориться, всегда помните, что контент, который вы предлагаете, должен сначала раскрыть проблему, а затем уже дать решение. Не нужно сразу же предлагать пользователю что-либо купить, позвольте ему дойти до этой мысли самому.