Nima uchun Google, Airbnb va Pinterest logotiplari o'xshash?
МухаммадхонNima uchun Google, Airbnb va Pinterest logotiplari o'xshash?
Brendlash bo'yicha mutaxassislar tushuntiradi.
Nima uchun ko'pgina texnologik kompaniyalarning logotiplari bir xil ko'rinadi? Google, Airbnb, Spotify va Pinterest - hamma asta-sekin asl shriftlardan sans-serifga o'xshab ketadiganiga o'tishdi. Yaqinda twitterda Virusli bo'lgan Oh No Type Co shrift studiyasi to'rt firmaning eski va yangi logotiplarini solishtirib, ular bir-biriga qanchalik o'xshashligini ko'rsatdi.
Buning texnik sababi bormi? Ehtimol, madaniy omillar ta'sir ko'rsatayapti? Yoki bu kompaniyalar bir milliard dollarlik aylanishga erishganlarida ma'lum bir xabarni qilishga harakat qilyaptimi? Ushbu savollarga javob berish uchun Co.Design texnologiya kompaniyalari bilan ishlash tajribasiga ega bo'lgan brending mutaxassislariga murojaat qildi. Bu yerda ularning taxminlari bor.
Sans serif = Soddalashtirish
"Menimcha, kompaniyalar o'z logosini foydalanuvchi interfeysi bilan integratsiya qilishni istaydilar, ular interfeysi paydo bo'lishining yaxlitligi, yaratuvchanligi, ular har tomonlama soddalashtirmoqdalar va soddalashtirish bilan kompaniyalari boshlagan g'aroyib va noyob logotiplardan uzoqlashishga harakat qilishmoqda" - Govard Belk, Siegel+Gale ning raisi va bosh ijodiy direktori.
"Har kuni iste'molchi ko'chada, kompyuterda, smartfonda juda ko'p tasvirlarni qo'zg'atadi, navigatsiya qilish qiyin bo'lgan ko'rinadigan betartiblik ... Ta'sir va, eng muhimi, barcha brendlar uchun kalit so'zlar. Bu murakkab va odatiy shriftlar iste'molchilarga bir xil fikrni yetkazadi: bizning brendimiz va xizmatlarimiz sodda, va tushunarli bo'lib, o'qish uchun o'ta qulay "- Terri Brunfo, "Base Design" ning ijodiy direktori va asoschisi.
Qanchalik umumlashtirilsa, shunchalik ishonchli bo'ladi
"Men bunga oddiy start-up dan jiddiy kompaniya darajasiga yetishish uchun bo'lgan yagona qadam, deb qarayman. Agar sizning ilgari maqsadingiz shovqinli va olomondan ajralib turadigan bo'lsa, endi kundalik hayotning ishonchli qismi bo'lish kerak. Safar boshida sizni aniqlagan va birinchi mijozlarni qozonishga yordam bergan samimiylik va o'ziga xoslik sizni ko'proq jamoatchilikka (va ko'proq foyda olishga) to'sqinlik qilishi mumkin".
"Bizning fikrimizcha, brend rang/shrift/logotip, deb hisoblaymiz, ammo bu fikr hamma narsani o'zidan chiqarib yuborada, nima sababdan brendlar bugungi kunda gullayapti. Jiddiy texnologik kompaniyalari o'z individualligini o'z xizmatlari, mazmuni, ovozi, gapirishi va harakat qilishi orqali rivojlantiradi. Ular bir dastur yoki sayt bilan start-up dan ko'ra ko'proq jonli va haqiqiy bo'lishga qodir. "Agar shunday nuqtai nazar bilan boqsangiz, butun dunyodagi do'stona korporativ shriftlar, ko'ringanidek muammo bo'lmaydi." - Andy Harvey "Moving Brands"ning kreativ direktori.
Logotip endi brend emas
"Bu nufuzli raqamli brendlar boshidagi odamlar, boshqa kuchli kompaniyalar rahbarlari kabi, endi ularni logotipdan emas, balki mahsulot yoki xizmat orqali aniqlayotganlarini yaxshi tushunyaptilar. "Dizaynerlar" logotipni ishlab chiqishda "kontseptsiya" ni qidirib topardilar ... Shubhasiz, hozirda bunga hojat yo'q: brend - bu "konsepsiya"ni o'zi. Ularning logotipi bir xil ko'rinishi mumkin, lekin ular taklif qilayotgan narsada katta farq mavjud, bu iste'molchi uchun muhim bo'lgan narsa. Ularni tanish 100%".
Ushbu brendlar qilayotgan ishlari juda katta, keng miqyosda - ular hayot va madaniyatimizning bir qismiga aylangan. Shuning uchun logotipga endi ehtiyoj yo'q, ular kundalik hayotimizda so'z (yoki to'g'ri so'zlar) bo'lishga ulgurgan. Eng yaxshi misol: "Endi men uni googlit qilaman(сейчас я это загуглю)", deymiz. So'zlarga aylantiruvchi belgilar ko'plab jumlalar va matnlarga birlashtirilgan. Ushbu hodisani kuchaytirish uchun ko'plab brendlar har qanday platformada va turli xil qurilmalarda o'zlarining taniqli qo'l yozuvi bo'lgan timsollarning o'rniga maxsus shriftlarni ishlab chiqadi. - Thierry Brunfo, "Base Design" ning ijodiy direktori va asoschisi.
"Boshqa bir trend - logotip barcha ishlarni qilmaydi, kompaniyaning identifikatorini aniqlashga imkon bermaydi, chunki bu logotip tomonidan qo'llab-quvvatlanadigan elementlar tomonidan qabul qilinadi, lekin ular bilan chegaralanib qolmaydi. Ko'prikning burchak toshi, markazda, lekin bundan tashqari, ko'prikning ajralmas qismiga aylanishiga imkon beruvchi boshqa tafsilotlar ham bor, siz esa - bir qirg'oqdan ikkinchisiga o'tishingiz kerak, boshqa barcha komponentlar bilan ishlashingiz kerak " Govard Belk, Siegel+Galening hamraisi va bosh ijodiy direktori
Logotip qanchalik sodda bo'lsa u smartfonda shunchalik yaxshiroq ko'rinadi.
"2007 yilda skeymomorfizmni tark etgach, texnik sektor bir xil " tekis " dizaynga amal qilishni davom ettirmoqda, asosan, foydalanuvchi tajribasini olishda mashhur texnologiyalarning dastlabki yillarida bo'lganlar kabi metafora kerak emas. Kichik ekranli smartfonlarda tezkorroq ko'rinadi va tezroq ishlaydi, bu texnologiya bosmaxonasiga juda ta'sir qildi, chunki dizayn oddiy va odatiy holga aylanmoqda ... Shu bilan birga, vizual kodeks chuqur ildiz oldi: qoidalardan ozgina chetga chiqish foydalanuvchi tomonidan qabul qilinmaydi. "
"Menimcha, ko'pgina toifalarga (lekin barchasiga emas) qarab, xuddi shu tendentsiyani ko'rishingiz mumkin, ehtimol, bir xil shriftlar ishlatilmaydi, lekin ularning barchasi bir xil uslubga ega, masalan, hashamatli brendlar juda moslashishi mumkin, ammo Shotlandiya viskisi yoki og'riqni kamaytirvchi doriga o'xshash bo'lishi mumkin, ularning barchasi taniqli ramzlar, ekspluatant vositalar va klichkalardan foydalanishi mumkin ".
Shunday qilib, har bir narsaning boshini pastga aylantirmaguncha, bu joydan hech qanday joy topolmaymiz. Men sizlarga aytyapman: boring! "- Nick Clark, Superunion Nyu-Yorkning ijro etuvchi direktori.