Nima uchun Apple dunyodagi eng innovatsion kompaniya. Tim Kukning intervyusi. Birinchi qism.
МухаммадхонFast Company bilan o'tkazilgan ushbu maxsus intervyuda Apple kompaniyasining bosh direktori Tim Kuk kompaniyaning ma'daniyati va yondashuvi iPhone X, Air Pods, Apple Watch 3 va HomePod ni yaratishga olib kelganligi haqida gapirdi.
"Apple" ning moliyaviy ko'rsatkichlaridan ko'proq ta'sir ko'rsatadigan yagona narsa ularni ta'minlaydigan mahsulotlardir. Apple 2010-yilda iPad chiqarilganidan beri xitlarni chiqarmaslik uchun doimiy ravishda tanqid qilinadi, biroq o'tgan oy kompaniya 900 milliard dollarga baholangan. 2017 yil Apple uchun ajoyib narsa bo'ldi: ularning AirPods simsiz eshitish vositasi Bruklindan Boisega aylandi va GPS va uyali aloqalar paydo bo'lgan Apple Watch Series 3 ning eng ko'p sotilgan soatlari bilan birgalikda ishlash imkoniga ega bo'ldi, mukammal yangi foydalanuvchi tajribasi. Foydalanuvchilar Apple tomonidan ishlab chiqilgan, real imkoniyatlar taqdim etilgan yangi vosita "ARKit" ni mamnuniyat bilan kutib olishdi. Bu AppStore 2008-yilda paydo bo'lganidan beri hali bo'lmagan edi. (o'tgan yili dastur ishlab chiquvchilariga $ 26,5 mlrd.)
Ko'pchilik skeptiklar iPhone X-ning yuzini tanish funksiyasi, kuchli kamerasi, ramkali ekran va yangi foydalanuvchi interfeysi bilan hayrat tushdilar. Endilikda Apple "aqlli" ma'ruzachilarga yangi "Iyun HomePod" da e'lon qilinishini taklif qildi. Yanvar oyida yaqinda ochilgan "Apple Park" da Tim Kuk Fast Company bilan suhbatlashdi va doimo rivojlanayotgan Apple olamining orqasida joylashgan murakkab falsafani muhokama qildilar, uning ambitsiyalari va boshlanishlarini birlashtiradigan narsalar haqida:
Fast Company: Apple uchun muvaffaqiyatli yil ko'rsatkichi nima? Yangi mahsulotlar yoki aksiya bahosi?
Tim Kuk: Kompaniyaning aksiyalarining qiymati - bu muvaffaqiyatning o'zi emas, balki natijadir. Mening fikrimcha, muvaffaqiyat mahsulot va odamlardir. Biz eng yaxshi mahsulotni yaratdikmi, foydalanuvchilarning hayotiy tajribasini boyitishi mumkinmi? Agar ikkalasini ham bajarsangiz keyin ham, va tabiiyki, bu narsalar bir-biri bilan uzviy bog'liq bo'lsa, muvaffaqiyatli yilni boshdan kechirdingiz.
FC: Bir necha yillar orqaga qaraganingizda: "Oh, bu yil yaxshi bo'lgan edi, bu yomoroq?" deb o'ylaysizmi?
TC: Menda Faqat muvaffaqiyatli yillar bo'lgan. Yo'q, aslida. Garchi moliyaviy nuqtai nazardan qaralsa ham - har yili taxminan 6 milliard dollar foyda bo'lgan - o'sha paytda kompaniyaning o'sishini o'z ko'zimiz bilan ko'rishimiz mumkin edi. Chet tomondan bu ko'rinmaydi.
IPod-ning chiqarilishidan oldin biz hatto mashhur bo'lishini ham bilmasdik. Lekin u sanoatni yaxshi tomonga o'zgartirishi aniq edi. Albatta, iPhone uchun biz hamma narsani o'zgartirishi, bunday modelga aylanishini bilgan edik, ammo hech kim bunday ta'sirga ega bo'lmasligini oldindan bilmas edi.
FC: Unutmasligiz kerak, iPhone bir vaqtning o'zida va hamma tomonidan qabul qilinmagan.
TC: Odamlar, u hech qachon tashqariga chiqmasligini aytishgan, chunki u jismoniy klaviatura yo'q edi. Bizning har bir mahsulotimiz haqida shunga o'xshash hikoya mavjud. Uzoq muddatda strategiyangiz sizni tanqid qilmaslik va tanqid qilish haqida emas, balki moliyaviy muvaffaqiyatga olib borishiga ishonishingiz kerak. Aks holda, undan hech narsa chiqmaydi. Tanqidga odatlangan narsalar, natijalarni yanada yomonlashtirishi mumkin, chunki siz chindan ham muhim narsadan chalg'ib qolasiz.
FC: Unda nima ahamiyatga ega?
TK: Har doim mahsulot va odamlar. Har bir yil, oy, hafta yoki kunning oxirida biz o'zimizga shunday savol beramiz: Biz bu yo'nalishda muvaffaqiyatga erishdikmi?.
FC: Bizning dunyoning o'zgarib borayotgan tezligini hisobga olsangiz, Apple kompaniyasining ustuvor vazifalari qanday? Vaqtni qadrlash nimani anglatadi, nima e'tiborga loyiq va qaysi biri faqat ishni chalg'itadi?
TC: Dunyodagi o'zgarishlardan ko'ra ko'proq shovqin bor. Mening vazifamdan biri haqiqiy ish bilan shug'ullanayotgan odamlarni shovqinlardan saqlashdir. Va hozirgi holatda bu juda murakkablashmoqda. Eng ustuvor vazifalar ko'plab ajoyib g'oyalarni paydo qilishda. Biz ko'proq narsalarni qila olamiz, chunki biz ko'proq bo'ldik. Bizning daromadimizga nisbatan biz ko'p narsalarni yaratmayapmiz. Ya'ni har bir mahsulotimizni ushbu stolga qo'yishingiz va ularni keng doirada ko'rib chiqishingiz mumkin. Menga kapitallashuvga yaqin bo'lgan har qanday kishilar ozgina mahsulotni ishlab chiqarishiga shubha qilaman.
Siz haqiqatan ham muhim bo'lgan narsalarga e'tibor berishingiz kerak. Va biz muvaffaqiyatli bo'lyapmiz. Ko'p yillar oldin har bir koridorda bozor narxini kuzatib borgan bir kompaniyada ishladim. Appleda unday emas. Va faqatgina kompaniya aksiyalarini Iphone orqali kuzatib borish osonroq bo'lgani uchun emas.
FC: Innovatsion bozorlar investitsiya bozorlariga to'siq bo'ladimi? Aksincha, Wall Street o'zgarishni rag'batlantiradimi?
TK: Haqiqat shuki, bu bizga kam ta'sir qiladi. Biz yolg'iz bo'lsak ham. Umuman olganda, Amerikada moliya har chorakda baholanadi, bu esa ijobiy emas. Investitsiya uzoq muddatli bo'lsa nima uchun har uch oyda biznesni o'lchash kerak?
FC: Va, albatta, bu vaqtida oqlashi shart emas.
TK: Albatta albatta yo'q. Menga imkoniyat bering, men hamma narsani o'zgartirgan bo'lardim. Lekin, aslida, bu bizning ko'pchiligimizga ta'sir qilmaydi, chunki biz har chorakda hisobotlarni va shunga o'xshashlarni ishlab chiqishimiz kerak, lekin bu kompaniyaning o'ziga ta'sir qiladimi? Yo'q.
FC: Sizning mijozlaringizni har yili yangi mahsulot bilan ajablantirishingiz nimada?
TC: Biz odamlar oldindan qila olmaydigan narsalarni qilishiga imkon beradigan mahsulotlarni yaratish fikriga egamiz. Xuddi shu iPhone X va uning portretli yoritish funksiyasini oling. Bu maxsus texnika vositalari bilan faqat professional fotograflar ilgari bajara oladigan narsa. IPhone arzon mahsulot emas, lekin hozir u nurli o'rnatish vazifasini o'tashi mumkin - bular o'nlab, yuz minglab dollarlarga to'g'ri keladi.
Va shunga o'xshash iPhone X nafaqat suratga tushiradi. U ko'p narsaga qodir. ARKit yordamida biz butun sanoatni kengaytiruvchi haqiqatni ko'tarishimiz va uni operatsion tizimimizga qo'shishimiz uchun imkon yaratdik. Minglab ishlab chiquvchilar AR-funksiyalarini ilovalariga qo'shishlari mumkin. Va ularning ba'zilari juda foydali va muhim bo'lib, hayotimizni o'zgartirishga qodir. Menda umuman shubha yo'q.
Davomi keyingi qismda