Nike набирает популярность на китайском рынке

В Китае, как и во всём мире, популярен здоровый образ жизни и занятия спортом. И конечно же все производители ведут постоянную борьбу за покупателей. В последнее время на китайском рынке набирает популярность Nike.

Согласно анализу известного маркетингового агентства Parklu, Nike опередил все международные спортивные бренды в охвате рынка и СМИ. Но всё же в апреле 2018 Zara показали лучший результат. И это не удивительно, ведь представители поколения после 90-х годов более настроены на покупки того, что считается трендом в социальных сетях. По оценкам Parklu на этом поприще лидирует Adidas.

Канал социальной коммерции Xiaohongshu быстро догоняет популярный Weibo, в том числе и благодаря многим знаменитостям, которые недавно присоединились к платформе.

СМИ отмечают, что Zara, H&M и Mango успешно используют крупные социальные медиа-платформы для увеличения онлайн-продаж. И эти модные бренды демонстрируют высокие показатели охвата рынка.

Спортивные бренды доминируют в Weibo. А вот Nike и Adidas пострадали из-за недостаточного участия на этой платформе.

Исходя из этого можно сделать выводы о том, что успех, в будущем ждёт компании, которые смогут укрепить свои онлайн-продажи, активно используя для этого каналы социальной коммерции и медиа-платформы.