Нативная реклама и прием сторителлинга.

Я часто размышляю о том, как пересекается нативная реклама с другими инструментами продвижения: она может содержать элементы вируса, партизанского маркетинга, контент-маркетинга. Да и форм, в которых она преподносится огромное множество. Встречается и прием сторителлинга.

Я попросил Елизавету Викулову, руководителя «Первой студии Сторителлинга» поделиться информацией о том, как истории, а особенно визуальный сторителлинг, помогают достигать маркетинговых целей.

"Для начала ответим на вопрос — почему люди покупают или наоборот не покупают какой-либо товар или услугу? Ответ прост. Покупают, если доверяют продукту, его качеству, бренду производителя. И наоборот — не покупают, если что-либо из вышеперечисленного не вызывает доверия.

Момент доверия конечно очевиден. Всегда, конечно, нужно предлагать действительно качественные продукты и услуги. Но качество продуктов будет важно, только когда совершится покупка. Важно до этого момента  вызвать доверие у покупателя, добиться того чтобы он обратил внимание на ваш продукт, да еще и запомнил его.

Тут нужна комплексная система мер, цель которых вызвать вовлеченность человека в жизнь вашего бренда и сделать так, чтобы он запомнил вас и ваш продукт. И вот когда уже есть отличный продукт и появляется вопрос как донести его пользу до людей — именно здесь и помогает правильно выстроенная маркетинговая стратегия. И самый мощный ее инструмент — визуальный сторителлинг.

Цели, для которых используется подобный контент могут быть разными. Но суть их в том, чтобы донести нужную информацию до аудитории наиболее результативным способом.

Сторителлинг помогает донести информацию до аудитории наиболее результативно, благодаря тому, что основывается на законах человеческого восприятия.

Сторителлинг позволяет облечь сообщение, которое нужно донести до аудитории в легкую, увлекательную, «живую» форму. История — это эмоции, действия, персонажи. Истории это часть нашей жизни. Это естественный способ общения. В то время как традиционная реклама, навязывающая нам что-либо — противоестественный. Это важно. И в этом и заключается суть сторителлинга.

Визуальная форма, в которую облекается история может быть разной. Возможно, лучше будет использовать анимационный видеоролик, моушн дизайн. А возможно — сайт-историю, презентацию или комикс. В какую форму облекать сообщение зависит от конечных целей, целевой аудитории и т. п."