Музыкальный кризис среднего возраста.

Вам когда-нибудь приходила мысль, что молодое поколение слушает какую-то чушь, которая ничего общего не имеет с термином «качественная музыка»?

Спешу вас огорчить — это кризис. И не просто кризис, а музыкальный кризис среднего возраста. И не важно, будь то влияние родителей или тяготы суровой карьеры, меломаны в определенном возрасте достигают точки «созревания» вкуса.

Мудрец и автор сайта Skynet&Ebert провел глубокий анализ с помощью платформы Spotify, чтобы выяснить, почему же, достигнув определенного возрастного порока, мы перестаем интересоваться модной музыкой.

База данных пользователей содержит информацию о поведении каждого слушателя. Это позволяет нам измерять, когда эффект выгорания начинается, как быстро развивается, и как это на него влияют демографические факторы.

В ходе анализа этих данных было обнаружено:

• … в то время, когда у молодежи в приоритетах доминирует поп-музыка, средний возраст слушателей варьируется в пределах 20 лет, прежде чем их вкусы станут меняться и окончательно сформировываются к 30 годам.

• … мужчины и женщины в подростковом возрасте слушают модную музыку в одинаковом соотношении, но по мере взросления, у мужчин интерес к современным трендам стремительно снижается .

• … в любом возрасте, люди с детьми (выведено из муз.пристрастей) слушают меньше поп-музыки, чем пользователи этого же возраста без детей.

Споры на тему «музыка в мои годы была лучше» ожесточенно ведется между 35—летними отцами и их дочками-подростками, и с другой стороны одинокими мужчинами и мамами в возрасте 20 лет .

Сбор данных

Spotify создали » вкусовой профиль» для каждого активного пользователя, интегрированный инструмент для персонализации, который показывает нам, как часто пользователь прослушивал того или иного артиста.

Чтобы вы имели представление о шкале популярности, вот данные за январе 2015 г.

• Taylor Swift по популярности # 1

• Eminem  # 50

• Muse были  # 250

• Alan Jackson# 500

• Norah Jones  # 1000

• Natasha Bedingfield  # 3000

Чтобы сократить кросс-культурную разницу, для исследования были взяты пользователи U.S. Таким образом, чтобы создать историю прослушивания за 2014г. 27 летних мужчин на Spotify, мы можем найти среднее значение популярности артистов среди данного контингента и вычислить среднее значение для других пользователей. 

Действительно ли возраст влияет на частоту прослушиваний артистов поп-музыки?

Популярный артист находится в центре круга и с каждым кольцом становится все менее интересным.

Среднестатистический американский подросток находится максимально близко к центру графика, то есть именно такой контингент практически эксклюзивно влияет на рейтинг популярности артиста в стриминге. Такая статистика наблюдалась даже в эпоху раздробленности СМИ, когда молодые подростки начинали свой музыкальный путь с покупки Billboard 200.

Итак то, что происходит сейчас. Отдоляясь от центра графика, у пользователей постепенно снижается частота стриминга популярной музыки и к отметке в 30 лет вкусы любого слушателя формирование музыкальных пристрастий останавливается.

Два фактора, влияющие на снижение интереса к мэйнстриму.

Во-первых, слушатели открывают незнакомые жанры, которых не слышали на ради в подростковом возрасте, от артистов с более низким рейтингом популярности.

Во-вторых, слушатели возвращаются к музыке, которая была популярна в их молодые годы.

Гендерное различие в отношении к популярной музыке.

Для каждого возрастного пика женщины более склонны к прослушиванию популярных артистов, чем мужчины.  Тем не менее, снижение стриминга популярной музыки гораздо более резко выражено для мужчин, чем для женщин. Женщины показывают медленное и неуклонное снижение активности прослушивания с 13-49 лет, в то время как у  мужчин снижение интереса резко начинается с подросткового возраста до начала 30 лет, после чего они сталкиваются с «синхронным» эффектом, который отображен на первой схеме.

Действительно ли наличие детей влияет на снижение стриминговой активности?

Многие факторы, потенциально объясняющие, почему кто-то перестал слушать поп-музыку, находятся за рамками измеримого. Но то, что мы точно можем определить — когда пользователь начинает слушать много детской музыки, иначе говоря становится родителем. Spotify имеет большую библиотеку детской музыки и путем выявления слушателей со значительными запасами этой музыки, мы можем заключить, кто из этих слушателей потенциально родитель и сегментировать отдельно оставшуюся музыку.

Действительно ли наличие детей стимулирует эффект старения музыкальных вкусов наоборот повышает вероятность прослушивания родителями модных артистов?

Пользователи с детьми в любом возрасте слушают меньше популярной музыки, чем среднестатистический слушатель. Иными словами, становление родителем имеет эквивалентное влияние на «музыкальную релевантность» как старение на 4 года.

Интересно, что когда дело доходит до родителей, мы не видим такой разницы, как мы видели при сравнении мужчин и женщин по возрасту. Вместо этого «музыкальный разрыв» примерно одинаковый для любого возраста. И если вы чувствуете себя старше не по годам и не можете найти для себя актуальную музыку, не переживайте- просто дождитесь, когда ваши дети станут подросткам и вы будете подвергнуты ежедневной пытке современными трендами.