Мода и красота в Instagram: как соцсеть влияет на решение о покупке. Инфографика
t.me/business_ruПервые соцсети возникли как средства связи для далеко проживающих друг от друга друзей, родственников, знакомых. Но со временем они стали выполнять ещё одну роль – объединять производителей и потребителей, продавцов и покупателей. Пользователи делятся в них привлекательными объявлениями, видят «соблазнительную» рекламу, ищут информацию и отзывы о продуктах.
Каждая платформа социальных сетей – Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, ВКонтакте и т. д. – предназначена для подключения пользователей, но некоторые платформы лучше, чем другие форматируются для конкретных целей. Для обмена модными веяниями, которые так зависят от визуального представления, такие каналы как Instagram и Pinterest, являются лидерами.
Размещённые в Instagram фотографии модных дизайнерских новинок, актуальных трендов макияжа и образов звёзд на красной ковровой дорожке видят миллионы пользователей. И если сама платформа не осуществляет прямые продажи, то с функцией повышения лояльности бренду справляется на все 100%.
Реклама в Instagram не выглядит навязчивой, а напротив, старается быть максимально таргетированной и нативной, что обеспечивает высокий уровень перехода пользователя на страницу бренда. Поэтому, продвигая в соцсетях бренды, связанные с модой и стилем, маркетологи однозначно должны уделить пристальное внимание именно этой социальной сети.
В инфографике “Модное влияние Instagram” собраны результаты опроса более чем 2000 пользователей, которые ясно говорят о том, что что Instagram является фаворитом для фанатов моды по всему земному шару и очевидно влияет на покупательское поведение.
Предлагаем вам ознакомиться с данными исследования и найти для себя что-то полезное.
Модное влияние Instagram
Окружение всегда оказывало влияние на людей, и с нынешней всё возрастающей зависимостью от смартфонов, возрастает и воздействие приложений и соцсетей. Мы опросили более 2000 пользователей Instagram с целью выяснить, как популярное приложение влияет на решения о покупке товаров из категории моды и красоты.
Демография
- 81% используют Instagram часто или очень часто.
- 48% из них используют Instagram несколько раз в день.
- 85% подписаны на аккаунты, посвящённые моде, стилю и внешнему виду. (90% из них женщины, 81% – мужчины.)
Пользователи по поколениям
- 89% – миллениалы
- 82% – поколение Х
- 65% – бэби бумеры
63% респондентов признают себя модниками или людьми, следящими за новыми веяниями моды. (68% женщин и 59% мужчин следят за модой.)
Распределение по по роду занятий
- 77% – военные
- 67% – работающие в компании
- 66% – студенты
- 63% – фрилансеры
- 58% – домохозяйки
- 47% – безработные
- 21% – на пенсии
Шопинг
После просмотра Instagram 72% пользователей совершают связанную с модой и красотой покупку. (Из них 77% женщины и 63% – мужчины.)
Структура по поколениям:
- 74% – миллениалы
- 63% – поколение Х
- 54% – бэби бумеры
Насколько сильным пользователи признают влияние Instagram аккаунтов, на которые они подписаны?
(1 – сильное влияние, 5 – нет влияния)
- 1 – 5%
- 2 – 20%
- 3 – 40%
- 4 – 23%
- 5 – 11%
Насколько охотно пользователи совершают покупки, связанные с модой и стилем, после просмотра их в Instagram?
(1 – очень охотно, 5 – неохотно)
- 1 – 8%
- 2 – 18%
- 3 – 34%
- 4 – 25%
- 5 – 14%
Наиболее популярные товары
Наиболее покупаемые товары: одежда, косметика, обувь, украшения, другое.
29% совершали покупку ювелирных изделий и аксессуаров после просмотра в Instagram. (Из них в 2 раза больше женщин чем мужчин.)
Insta-влияние на покупку украшений по поколениям:
- 60% – миллениалы
- 45% – поколение Х
- 19% – бэби бумеры
Insta-влияние на покупку украшений по месторасположению (мы оставили эти данные для тех из вас, кто продаёт на международных площадках
):
- 31% – Северо-Запад
- 21% – Средний Запад
- 20% – Юго-Запад
Мужчины в 5 раз больше обращают внимание на посты с обувью в Instagram, чем женщины.
И в то же время не так много пользователей Instagram используют функцию “купить сейчас”. (82% НЕ используют, 18% – используют.)
Решение о покупке
1 из 3-х респондентов признавали, что использовали Instagram непосредственно в магазине при принятии решения о покупке.
Влияние instagram на решение о покупке по поколениям.
- 33% – миллениалы
- 28% – поколение Х
- 16% – бэби бумеры
Как часто пользователи находят новые акканунты, посвященные красоте и моде, используя поиск в Instagram.
- 10% – очень часто (Несколько раз в день)
- 28% – часто (Несколько раз в неделю)
- 41% – иногда (Пару раз в месяц)
- 14% – редко (Вообще редко использую)
- 8% – никогда (Инста -что?)
Какой тип контента оказывает наибольшее влияние на пользователей?
- 39% – слайдшоу
- 28% – видео
- 18% – реклама
- 15% – личные сообщения
Мужчины в 2 раза охотнее покупают товар под влиянием личного сообщения, чем женщины.
Insta – влияние: миллениалы
Тип контента, который оказывает наибольшее влияние на миллениалов.
- 39% – слайдшоу
- 28% – видео
Как часто пользователи instagram публикуют контент, относящийся к моде, стилю и красоте.
- 5% – очень часто (Несколько раз в день)
- 12% – часто (Несколько раз в неделю)
- 21% – никогда (Инста -что?)
- 25% – редко (Вообще редко использую)
- 37% – иногда (Пару раз в месяц)
Мужчины в 2 раза менее охотно публикуют в Instagram посты, связанные с модой и красотой, чем женщины.
Какая соцсеть оказывает наибольшее влияние на ваши покупательские привычки?
- 50% – Instagram
- 23% – Facebook
- 22% – Pinterest
- 3% – Twitter
- 1% – Snapchat
Instagram является мощной площадкой для продвижения товаров в сфере стиля и моды с аудиторией более 700 млн пользователей. С помощью инфографики “Модное влияние Instagram”изучите нюансы отношения подписчиков к модному контенту и улучшите свою SMM-стратегию
Источник: rusability.ru
Самый большой архив полезных материалов в Телеграм: t.me/business_ru