Медиа-дайджест

1.      Chartbeat опубликовал исследование о вовлеченности пользователей мобильных устройств.

55% посетителей сайтов проводят на странице меньше 15 секунд;

Время проведенное на AMP-страницах на 35% больше, чем у стандартных мобильных страниц;

Количество трафика на AMP страницах в три раза больше, чем на Facebook Instant Articles.

2.      Chartbeat выпустил чеклист для издателей.

35% пользователей компьютеров закрывают страницу, не начав листать вниз

Только 50% читателей достигнут отметки в 1000 пикселей — она начинается на нижней границе экрана

Самая просматриваемая область страницы — та, которая целиком отображается на экране. Аудитория максимальна (около 80%) на примерно 550 пикселях.

Пиксели вверху страницы просматриваются в течение самого короткого количества времени — около 4 секунд — и количество времени просмотра стабильно увеличивается по мере движения к низу страницы, достигая пика на 1200 пикселях.

Большинство кликов происходит сразу над нижней границей сайта на глубине от 400 до 600 пикселей, где обычно располагается большинство основного контента Сайты с ссылками, размещенными более близко друг к другу, представляют результат в 2.5 раза лучший, чем сайты, где между ссылками много пространства.

3.      Дарья Черкудинова (Секрет Фирмы) выложила в fb видео про аналитику The Washington Post.

4.      Pew Research рассказывает о росте потребления новостей среди пожилых людей (в США).

Рост мобильного потребления новостей обеспечивает возрастная аудитория. В 2016 году этот сегмент наиболее активно рос среди людей в возрасте за 50 лет.

67% людей старше 65 лет в 2016 году читали новости на мобильных устройствах. Это на 24% больше, чем в 2015 и почти в три раза больше, чем в 2013.

В возрастной группе 50-64 года 79% читают новости с мобильных устройств. Это в два раза больше, чем в 2013.

85% взрослого населения США хотя бы раз читали новости на мобильном. В 2013 году таких было 54%.

При этом из тех, кто использует и десктоп, и мобильные устройства 54% 50-64 года предпочитают всё же гаджеты, а в возрастной группе 65+ эта доля чуть меньше — 44%.

Молодёжь в возрасте 18-29 лет только в 23% случаев выберет десктоп для чтения новостей.

Вторым драйвером роста мобильного потребления в США стали люди с более низким уровнем дохода (до $30 000 годового семейного дохода).

Среди них 79% читают новости с мобильных устройств. Четыре года назад таких было всего 39%. И тоже всё логично — стоимость смартфонов снижается год от года.

5. Исследование проясняет в каких случаях люди (не) кликают на новости.

Список из 30 факторов в трех категориях: когнитивные (решение принимается в ходе размышлений), аффективные (решение принято на эмоциональном уровне) и прагматичные (относятся к причинам, важным для пользователя, но не зависящим от смысла материала).

Сравнительно мало опрошенных называли самые ожидаемые факторы — своевременность и важность.

Некоторые пользователи показывали поведенческие паттерны, подразумевающие бескликовое потребление новостей — то, что в предыдущем исследовании называли проверкой (checking; проверка повестки — обычно обновлением главной страницы), мониторингом (monitoring; отслеживание одной темы, ожидание определенной новости), информационным перекусом (snacking; может состоять из пролистывания с потреблением изображений и анонсов материалов) и сканирования (scanning; подразумевает выхватывания основных фактов из анонсов).

6.     Также, есть ряд исследований, которые свидетельствуют о том, что пользователи не читают веб-страницы, они сканируют . Сначала люди просматривают сверху слева вверху вправо, образуя горизонтальную линию, затем, вниз и влево на странице, создавая диагональную линию, и снова назад вправо, образуя вторую горизонтальную линию.  Примеры контента, который работает при беглом сканировании.

7.  Компания Olapic провела опрос среди американских обитателей соцсетей и выяснила несколько интересных аспектов человеческого поведения в них. Для половины пользователей соцсети –инструмент выражения эмоций. Большинство респондентов думают, что их контент интересен окружающим. Женщины пытаются ощущать себя участниками коммьюнити, а мужчины пытаются заставить себя ревновать.

8. Оксфордский университет изучил опыт девяти стран (Россия, Бразилия, Канада, Украина, США, Польша, Германия, Китай, Тайвань) и подготовил исследование на тему использования соцсетей в качестве манипуляторов общественного мнения.

Ключевые выводы:

1. 45% российских аккаунтов в Twitter — управляемые боты.

2. Китайские власти использовали тысячи аккаунтов во время дискредитационной кампании против президента Тайваня.

3. Одним из главных трендов пропаганды в соцсетях США эксперты назвали «создание иллюзии популярности и поддержки в интернете». Например, мы помним, что почти половина подписчиков Дональда Трампа в Twitter — фейковые аккаунты или боты.

4. Россию авторы исследования назвали главным кейсом о том, как «авторитарный режим использует соцсети, чтобы контролировать население».

5. В Украине, по словам исследователей, тестируют российскую модель пропаганды. Исследователи считают, что чере 5 лет в Украине будет с соцсетями ситуация аналогичная российской.

9.     Reuters Institute for the Study of Journalism выпустил новое исследование медиапотребления “Digital News Report 2017»

10.     Просматриваемость рекламных роликов на Facebook составляет всего около 20%. При этом, согласно данным eMarketer, более двух третей американских маркетологов теперь используют видеообъявления на Facebook.