Матрица персонального бренда: как стать заметным на фоне конкурентов?

Почему одни люди врезаются нам в память, а другие проплывают незамеченными? 

Дело здесь не в достижениях, к сожалению. За наше трудолюбие мы, конечно, достойны признания, но в конкурентном мире это не работает. Представьте, сколько еще специалистов так же, как и мы, хорошо трудятся каждый день и ждут успеха?

Почему мы запоминаем одних людей и совсем ничего не помним о других? Принцип контраста. Человек обращает внимание на то, что выделяется из контекста. 

Чтобы стать заметным профессионалом, нужно в первую очередь понять, чем вы отличаетесь от конкурентов. Опытом, достижениями, нишей, происхождением, политическими убеждениями?

Как понять свое отличие?

Каждый специалист обладает набором характеристик — атрибутов персонального бренда. Но лишь два-три атрибута делают его уникальным и заметным.

Нам не удастся продвигать себя с помощью тех же атрибутов, что и наши конкуренты. Если кандидат на желаемую нами должность делает ставку на MBA (атрибут образование), мы должны презентовать наши идеи и практики (атрибуты опыт и методики).

У атрибутов есть еще одно важное свойство: они усиливают доверие на всех трех стадиях его формирования.

В работе мы анализируем около 130 атрибутов клиента. Это позволяет определить отличительные характеристики, сделать их ярче благодаря инструментам и донести до аудитории через каналы продвижения. 

В следующих постах подробнее расскажу о каждом из трех компонентов матрицы. Благодаря этим знаниям вы сможете понять, как найти свое отличие, построить сильный персональный бренд и достичь успеха в карьере.

⭐️ Пост подготовлен Надеждой Кобиной, карьерный бренд-менеджер, директором агентства "Космос-4"