Маркетинговая стратегия в условиях ограниченного бюджета.

Если шансы на успех вовсе не зависят от потраченной суммы, стоит ли вкладывать большие деньги в контент-маркетинг? Более того, не зная основ управления контентом, можно впустую потратить кучу денег.

Любую маркетинговую кампанию можно запустить на основе блога. Для этого надо помнить о нескольких вещах:

• запустите блог на том же домене, что и основной сайт компании. В противном случае вы не получите приятных бонусов в виде поисковой оптимизации;
• разместите ссылку на блог прямо на главной странице сайта компании, например, в одном ряду с кнопками меню навигации. Если вы ищете надежную и недорогую платформу для ведения блога, обратитесь на wordpress.com.

Конечно, основным преимуществом вашего блога будет практически полное отсутствие затрат на запуск маркетинговой кампании. Незатейливый блог можно создать за пару минут, но, если вы хотите продуманное и эксклюзивное оформление, пригласите специалистов - эти затраты все равно не сравнятся с вашей экономией уже на старте кампании.

После создания блога надо заняться поиском источников идей для контента.

Компании с большим бюджетом могут обратиться к агентствам копирайтинга или фрилансерам, однако, если вы работаете в режиме экономии, почему бы не начать создавать контент самостоятельно?

Основное правило эффективного контент-маркетинга - публикуйте хоть что-нибудь раз в неделю. На любую тему, даже не связанную напрямую с вашим бизнесом, но так или иначе раскрывающую ценности вашей организации. Не забывайте о ключевых словах и поисковой оптимизации, это поможет читателям находить ваш блог, что в конце концов приведет к увеличению трафика на сайт.

Само собой, регулярные публикации требуют определенных затрат сил и времени, поэтому распределите усилия между всеми членами команды или приглашайте гостевых блогеров. Это не только избавит вас от лишней ответственности, но и позволит разнообразить стилистику публикаций.

Размещайте ссылки на блог во всех своих социальных сетях и просите сотрудников делать то же самое. Также из публикаций можно создавать видео, слайд-шоу или подкасты. Самая большая сложность здесь - это реализация идеи.

С того момента, как вы придумаете, во что именно можно превратить тот или иной пост, до фактического момента его выпуска может оставаться совсем немного времени. В любом случае, если не рассматривать дорогостоящие варианты - достаточно, например, разместить видео на YouTube с ключевыми моментами вашей статьи в блоге.

Если вы регулярно размещаете публикации в блоге и привязываете к ним соответствующие ключевые слова - поздравляем, вы действительно что-то понимаете в контент-маркетинге!

Однако для того, чтобы вывести вашу стратегию на следующий уровень, следует подумать не только о том, что постить, но и о том, когда. В сети можно найти множество бесплатных ресурсов, которые помогут вам составить расписание для создания и управления контентом.

Создайте собственное расписание и покажите его всем своим авторам. Публикации могут быть приурочены к значимым событиям в отрасли, важным для вашей компании датам или государственным праздникам - это поможет не только привлечь больше читателей, но и увеличить вовлеченность аудитории.