"Любая уважающая себя спортивная организация должна производить годноту в соцсетях". Кто ведёт самый дерзкий паблик русского футбольного подвала

Когда-то в Йошкар-Оле был "Спартак", на который собиралась несколькотысячная толпа. Сейчас нет ни толпы, ни "Спартака" - главная команда республики Марий Эл называется зубодробительной аббревиатурой ЦСП, и на аббревиатуру приходят по три землекопа. Окончательно левиафановской ситуацию в Йошкар-Оле делают игнор футбола со стороны местных властей и турнирное положение ЦСП - ниже только команды, играющие с завязанными глазами.

"На самом дне отечественного футбола" - так приветствует посетителей официальный шеститысячный паблик команды ВКонтакте. Реалии сделали его просто термоядерным. Паблик ведёт 24-летний айтишник и автор спортивной полосы в местной газете Константин Старыгин, и когда бог раздавал самоиронию, этот парень занял очередь с ночи. По ходу разговора я удивляюсь всё больше и обещаю доехать до Марий Эл, а он в ответ говорит: "Мы дождемся, специально ничего менять не будем".

В апреле ЦСП впервые обратил на себя внимание. Переименовать команду успели, а о том, какая у неё будет эмблема, никто не знал. Паблик предложил в качестве троллинга свой вариант из пейнта - эмблема разошлась по пабликам третьей лиги.

Чем дальше заходил сезон, тем больше Костя отрывался. Родилось сразу несколько мемов: "Стопудово порвем %имя соперника%", "Стадион "Ненависть" (вместо "Дружбы" - такое название у главного стадиона республики) и "Чутка не фартануло" (после 0:7 от "Мордовии"). Я ничего не знал о команде, но вдруг заметил, что начал целенаправленно заходить в паблик ЦСП, чтобы получить новую порцию иронично поданного ада.

В итоге я не выдержал и допросил автора всех этих постов.

- Что случилось с божественным "Спартаком"? Почему такое название сейчас?

- Изначально название "Спартак" было выбрано предыдущим министром спорта, который топил за мясо. Пришел новый и сделал как ему больше нравится. За исключением состава ничего не поменялось - даже форма та же самая, просто заклеили ромбик гербом республики. Сейчас вообще очень модно называть команды всякими ЦСП, ЦПФ и прочими аббревиатурами, как будто кошка по клавиатуре пробежала.

-  Сколько человек ходят на футбол после смены названия?

- Человек 30-50. В прошлый четверг на одного болельщика меньше было, потому что главный тренер ЦСП в разгар сезона решил уйти в отпуск.

- Это как? "Да ну вас нахер"?

- Не интересовался, но все же хотят в отпуск летом.

- Тренер тоже не на зарплате?

- Все тренеры ЦСП попутно входят в тренерский состав СДЮСШОР и зарплату получают там. ЦСП им в нагрузку дали, мол, вы этих парней вырастили, вы и ебитесь с ними.

- Я зашёл на страницу министерства спорта республики и нашёл новости даже о конном спорте и дне йоги, но о футболе - примерно столько же, сколько побед у ЦСП. При этом клуб содержится на республиканском балансе. Где подвох?

-  Подвох в том, что министерство не занимается развитием и популяризацией спорта в республике. Оно лишь мастерски рапортует об успехах людей, чей вид спорта они еще не успели развалить. Продвижением должны заниматься либо идейные люди, либо профессионалы. Сомневаюсь, что такие люди там есть. Чтобы репостить инфу других групп, много ума не нужно

-  У марийского футбола тёрки с регби. Откуда это всё началось?

-  Опять же с приходом нового министра (уже третьего по счету) - бывшего регбиста. Несложно догадаться какой вид спорта заботит его более других. По большому счет у меня к регби только два вопроса. Первый: зачем развивать спорт, который нужен трем с половиной человекам? Второй: почему бы его не развивать на натуральных газонах и не портить искусственные?

-  А реально есть какие-то успехи в регби? Люди что, стали больше ходить или отдавать туда детей?

-  Да, успехи есть, но все относительно. В регби намного меньше конкуренция. С таким же успехом можно вкладывать деньги в популяризацию лапты. На чемпионате мира вообще всех рвать будем, но кому это нужно помимо самих игроков и членов их семей? Даже если в финал регбийной Лиги чемпионов выйдут две команды из Йошкар-Олы, а сам финал пройдет на нашем стадионе, то он соберет зрителей примерно как рядовой матч ЦСП, играющего в самых пердях российского футбола.

-  По поводу искусственных полей. Почему даже в июне ЦСП отправляют играть в манеж? Это же мрак.

-  Министерство спорта очень любит деньги. Если главный стадион республики в день матча захочет арендовать какая-нибудь контора для своих песен и плясок, то выбор будет очевиден, а команда поедет играть в манеж.

-  Где-то прочитал, что состав ЦСП собран "вынужденно". Что это значит?

-  Зарплата игроков ЦСП сейчас находится в пределе между одним нулем и другим нулем. В республике хватает толковых футболистов, но они грузчиками на рынке больше заработают. Им семьи кормить нужно. Поэтому играет молодежь, в основном 1999-2000 год рождения и младше. Парни бьются и играют как могут. К ним никаких претензий.

А, ещё у нас есть аттракцион "Билет на матч третьей лиги стоит 50 рублей".

-  Погоди, на ваши матчи платный вход? Мама дорогая.

-  Во-во, я уже чувствую как ты постепенно начал втягиваться в процесс.

-   А кому идут деньги от билетов?

-  У минспорта есть дочерняя организация "Управление спортивными объектами".

-  Дальнейшая судьба этих денег очевидна.

-  Более чем.

- Сколько раз тебе писали "Удали эту херню" или обещали набить ебало?

- По-настоящему неприятный момент был пару лет назад. Тогда руководство "Спартака" озаботилось созданием эмблемы клуба. Мы предложили провести открытый конкурс и голосование, подтянули профессиональных дизайнеров. Но в министерстве выбрали свою, которая была сделана примерно на одном уровне с нашей знаменитой эмблемой из пейнта, но зато уважаемым в узких кругах человеком. Мы в паблике повесили ту, которую выбрали голосованием, но на ней не оказалось ромбика, что вызвало дикий баттхерт у мясных представителей местного околофутбола. Были и угрозы, и обещания набить ебало. В других случаях в основном я предлагал людям встретиться лично и поговорить, но почему-то все отказывали.

-  Какая-нибудь официальная реакция на то, как ты ведёшь паблик, была?

-  Я точно знаю, что его читают болельщики и игроки. Бывало такое, что тренировки начинались с обсуждения свежих постов и комментариев. Недовольство некоторых людей из минспорта было, но неофициально. В принципе, мы хоть и критикуем их, но делаем это прилично, обоснованно и аргументированно. Поэтому с нами тяжело спорить.

С другой стороны, министерство считает себя чем-то вроде небожителей. Негоже им обращать внимание на забавы челяди.

-  Если бы у команды всё было хорошо, ты бы смог так же весело вести паблос? Или этот самосарказм - защитная реакция на ад вокруг?

-  Такие времена когда-то уже были, и мы все равно находили способы устроить какую-нибудь дичь. Мы пишем для болельщика, а болельщик ведь не меняется в зависимости от положения команды. Поэтому сарказм, самоирония и быдлятина будут всегда. Поменяться может только масштаб происходящего.

-  У тебя есть понимание, как СММ, посты в соцсетях могут изменить отношение к футболу, притащить на него больше людей?

-  В популяризации любого спорта самое важное это количество привлеченных детей. Глупо отрицать, что соцсети оказывают большое влияние на формирование юных мозгов. Поэтому любая уважающая себя спортивная организация должна иметь свое представительство в соцсетях и производить там годноту. Классические СМИ в этом плане постепенно отпадают. Я сам пишу в нашей местной поселковой газете, многое там делается для галочки.

-  Слушай, насколько я вижу, годнота условно ВГИКовского типа не делает их менее пассивными для местного футбола. Они лайкнули, но жопу всё равно с дивана в день матча не подняли. Как выходить с этой годнотой в оффлайн?

-  Дети - это такая же группа целевой аудитории, как и другие. У каждой группы есть свои интересы и потребности. Суть популяризации заключается в том, чтобы анализировать их и давать детям то, что они хотят. Никто не говорил, что это легко. 

Попробую объяснить на примере мемов. Допустим, ребенок любит угорать с трендовых мемасов. Тогда почему бы паблику не запостить что-нибудь в этом духе, но на футбольную тематику? Через смешные картинки показать ребенку, что там на стадионе реально творится какая-то дичь, которую вне всяких сомнений надо проверить. Но этого мало. Работа должна быть комплексной, эффект нужно закрепить. Когда ребенок сходит, проверит, вернется домой и снова откроет паблик, то он должен найти там следующую партию годноты. Отличие в том, что теперь мемы будут про событие, в котором он сам поучаствовал, а любому ребенку важно быть частью какого-то большого целого. Не уверен, что схема будет работать в мегаполисах, где и так хватает чем заняться, но для регионов подойдет.

-  Последнее. Тысяча лайков под твоим постом или тысяча зрителей на трибунах клуба?

-  Однозначно тысяча зрителей. Да даже если хотя бы один ребенок заинтересуется и придет на футбол, то все было не зря.

-  Ты - начальник отделения женского футбола в своем клубе. Расшифруй, что это значит.

-  Прошлой осенью мои старшие товарищи замутили детский футбольный клуб "Витязь". В принципе, дело пошло, с ходу собрали туда 130 детей. Одновременно с этим, главная женская команда республики "Мариэлочка" по многим причинам стала разваливаться, несмотря на то, что девочки являются действующими чемпионками зоны "Приволжье" Первой лиги. 

Мы в "Витязе" решили подхватить этих футболисток и создать для них нормальные условия, открыв отделение женского футбола. Пока девочек не так много, они занимаются с различными группами парней в зависимости от уровня спортивного мастерства. Постепенно они окрепнут, а мы решим организационные вопросы и к 2018 году заявим команду в первую лигу. К сожалению, руководить этим процессом был поставлен я, потому что имею опыт работы в женском футболе - пять лет занимал административную должность в той же "Мариэлочке".

- Женский футбол - это вообще перспективно?

-  Смотря для чего. У нас в республике женский футбол не подчиняется министерству спорта и финансируется из других источников. Поэтому он относительно успешен, но блядства и в нем хватает. Менее благодатная почва для набрасывания.

-  А детский клуб - это коммерческая тема, или у ваших ребят там нимбы над головами?

-  Тема детского клуба коммерческая, но таков рынок. В регионах практически все спортшколы, в том числе государственные, занимаются сбором денег у родителей. Разница в том, что некоторые делают это открыто, а другие маскируются: на нужды школы, на форму, на соревнования и так далее. О нимбах я не говорю, но наша расценка 1000 рублей в месяц с ребенка и никаких дополнительных выплат. Если установить меньшую сумму, то мы будем работать в убыток.

-  Лицензии у тренеров?

- С этим все в порядке. Плюс все имеют большой опыт в футболе. Один был судьей на уровне ФНЛ, другой лет 20 назад был ведущим нападающим "Спартака", который тогда еще назывался "Дружбой", третья вообще кандидат в мастера спорта международного класса и мастер спорта России.

-  Почему свой детский клуб, а не франшиза - того же "Юниора", например?

-  Я длительное время изучал, как работают франшизы типа "Юниора" и ему подобные. В нашем регионе они занимаются с детьми от 3 до 7 лет. Их отличительные черты – красивость, внешняя прилизанность, много-много красивых слов про одобренные спартаками и зенитами методики подготовки, педагогику, персональный подход к каждому ребенку и практически гарантированное великое футбольное будущее их воспитанников. По моему мнению, под видом обучения футболу дети там, в лучшем случае, занимаются активным досугом и физкультурой. В республиканских первенствах не участвуют, на товарищеские игры соглашаются с большой неохотой, что неудивительно – там быстро всплывет реальный результат их работы. Для спорта высоких достижений это не годится, поэтому мы решили создать свою школу. «Витязь» намного более масштабный проект, где детей ведут с четырех лет до 18. То есть, в своей работе мы больше похожи на условный СДЮСШОР по футболу.

- Первый год хотя бы в ноль закончили?

- В ноль вышли потому что периодически привлекаем разовых сторонних спонсоров.

- Ну слушай, у вас не всё так мрачно, если не смотреть на профессиональный футбол.

- В республике достаточно адекватных и компетентных людей, чтобы нормально работать и давать результат. Все упирается в плохую экономику региона и чиновников. Смотреть на профессиональный футбол нужно, потому что он самый объективный индикатор.

- Чего? Развития футбола?

- Нет, социальной сферы и уровня жизни.

- Так, это моя любимая тема, я с ней сопьюсь когда-нибудь.

- А я уже, похоже.