Крупные бренды в Instagram: тренды и причины тысяч лайков

Мы решили провести аудит Instagram-аккаунтов мировых брендов и выяснили как они ведут свои страницы.

Sprite, 795 тыс. подписчиков.

Sprite активно использует лидеров мнений на своей странице в Instagram. Ничего удивительного, скажете вы, но в подписях бренд делает акцент на том, что это – лидеры мнений, и они на вас точно повлияют.

Во всех постах компания пытается шутить, показывает закулисье съемок (на фото ниже можно увидеть, как Sprite остается холодным на фотосессиях) и почти каждый третий пост содержит видео.

Starbucks, 16.3 млн. подписчиков.

Одна из самых популярных сетей кофеен в мире любит в Instagram проводить конкурсы. Например, зимой предложила подписчикам делать уютные фотографии с красной новогодней чашкой. Приз – 500 долларов.

Бренд рассказывает о своем ассортименте, делает забавные гифки и нестандартные видео. Фотоконтент яркий и запоминающийся, а тексты – без воды, но цепляющие.

Nikewoman, 7.6 млн. подписчиков.

Четкие фотографии, мотивирующие подписи и … хэштеги. Да, даже компания с миллионной аудиторией их ставит, и не только свои фирменные.

Формула хештег-успеха от Nikewoman: от 5 до 9 хэштегов. Первый – всегда фирменный; отделять их от основного текста абзацами и периодически менять, ориентируясь на контент.

Dove, 305 тыс. подписчиков.

Команда Dove любит менять стратегию. Заглянув в профиль, можно увидеть нежные, светлые фотографии, на которых хорошо видно продукт. Если полистать вниз – преобладают фотографии «реальных» женщин, что подкрепляет маркетинговую стратегию бренда. А если опуститься еще ниже – сплошные картинки с цитатами.

Похоже Dove любит экспериментировать.

Nutella, 1.6 млн подписчиков.

Компания публикует яркие, четкие и насыщенные фотографии, из-за чего в новостной ленте публикации бренда всегда бросаются в глаза. В профиле много фотографий с блюдами в стиле “foodporn” - примеры, с чем из еды можно сочетать Nutella.

Также есть серия фотографий и видеороликов для мам о том, как разнообразить завтрак ребенка.

МcDonalds, 3.1 млн. подписчиков.

Компания увлеклась видео в стиле stop motion и анимированными фотографиями. Смотрится стильно. Что касается другого контента, каждое фото продумано и хорошо обработано, а текст совершенно не привлекает внимание.

Интересно, что раньше стратегия McDonalds в Instagram была совсем другой: вместо качественных фотографий продукции бренд показывал food-героев - то картошины обнимаются на фоне Эйфелевой башни, то из мороженого вырастают цветы.

GoPro, 13.6 млн. подписчиков.

Конечно у компании, которая специализируется на производстве видеокамер, плохого контента быть не может. Так или иначе, но срабатывает wow-эффект от просмотра профиля. Но, что важно,  90% (если не больше) контента GoPro создан пользователями.

Наблюдается баланс коротких и длинных постов, истории о том, как создавался кадр, описание красивых мест, вдохновляющие фразы – GoPro не останавливается только на фото.

Google, 6.3 млн. подписчиков.

Google любит поздравлять пользователей с праздниками и важными событиями, показывать жизнь своей команды (не всегда в хорошем качестве) и постит много фотографий животных. А еще компания коллекционирует фотографии с буквой G, представленной необычными способами.

Но вот, что удивляет в профиле компании - почти в каждом посте есть неактивная ссылка, которую не скопируешь и на которую нельзя кликнуть.

Обобщим эффективные фишки, которые используют мировые бренды в Instagram:

• публикуют много видео, Boomerang, анимированные картинки;
• преимущественно делают короткие подписи;
• 30% из проанализированных компаний ставят хэштеги, и не только фирменные;
• некоторые компании в постах добавляют призыв к действию - кликнуть на ссылку в описании профиля;
• делают репосты;
• делают публикации с упоминанием лидеров мнений.