Контент-план
InstaDayДля эффективной работы в Instagram в большинстве случаев используется три вида контента: информационный, развлекательный и продающий. Сочетая их, можно добиться высокой вовлеченности и отдачи в виде переходов на сайт и даже прямых заявок и продаж. Выбор необходимых вам типов контента зависит от ваших коммуникационных целей.
Информационный контент:
К этому виду относится контент, полезный для пользователя. От качества контента и полезности зависит и лояльность пользователей к ресурсу, и его популярность. Информационный контент доносит до аудитории информацию о бренде и его продукте: в чем уникальность и преимущества, каков ассортимент и цены, что нового в компании, какова команда проекта и т. п. Такой контент направлен на повышение доверия к бренду, формирование интереса и потребности в продукте.
Информационный контент:
· несет пользу для читателя;
· помогает удовлетворить потребности;
· помогает достигать цели автора;
Зачем информационный контент вам нужен?!
Ответ на вопрос пользователя — это первый шаг на пути к продажам. Это удовлетворение текущей нужды человека — потребности в информации, в ответе на его вопрос. А люди любят тех, кто дает им то, что хочется.
Раз за разом человек будет читать ваши статьи про кошек. А потом закажет переноску для кота в вашем интернет-магазине.
Развлекательный контент (наиболее виральный): им охотно делятся, его лайкают и комментируют. Если вы умеете дарить хорошее настроение и вдохновлять, подписчики останутся с вами надолго. Цель развлекательного контента - обеспечить максимальный охват аудитории, привлечь новых подписчиков, повысить лояльность.
К нему относятся:
• посты с красивыми фото/видео близкой для бренда тематики, которые создают настроение и радуют глаз;
• забавные картинки: комиксы, цитаты, вредные советы, открытки с поздравлениями и прочие радости;
• конкурсы — простые активности с бонусами или подарками от бренда.
• опросы, которые покажут клиентам, что для вас важно их мнение, а вы сможете узнать больше об их потребностях и желаниях;
• #онлайн-игры и квесты, которые хороши еще и тем, что их можно связывать с офлайн-мероприятиями, стимулируя активность пользователей и награждая самых быстрых/преданных/сообразительных;
• giveaways — популярная механика розыгрыша или викторины, где победители выбираются случайным образом.
• марафоны — можно организовать собственный челлендж (как конкурс для подписчиков или вызов компаниям-партнерам) или поучаствовать в набирающих популярность.
Продающий контент работает он только с «подогретой» аудиторией — той, которая уже доверяет бренду и лояльно к нему относится. Такие публикации зачастую содержат призыв к действию. К нему относится любая реклама, сообщения об акциях, скидках, а также продающие тексты. И не очень хорошо, когда такой контент занимает большую часть вашу аккаунта.
Обучающий. Отличный вид контента, позволяющий привлечь внимание посетителей и повышающий «полезность» ресурса. Но не стоит путать обучающий контент со школьными дисциплинами, например, алгеброй или геометрией. Сюда можно отнести такие полезности, как мастер классы, пошаговые инструкции, обучающие видео и т. д.
Как строить контент-стратегию:
Учитывайте тип вашего аккаунта (об этом вы можете более подробно узнать в нашей статье http://telegra.ph/PYAT-TIPOV-AKKAUNTOV-DLYA-BIZNESA-KAKOJ-VYBRAT-03-08)
Возьмите лист бумаги и обозначьте свой выбор. Формируем структуру контента. Отталкивайтесь от типа аккаунта – выбрали площадку для продажи, оформляйте профиль соответствующим образом и пишите продающие тексты, но не будьте слишком навязчивы. Если заваливать аудиторию продающими постами и не рассказывать истории, вы не будете ничем отличаться от других аккаунтов. Если мало продавать, создастся ощущение, что вы сами своим делом не очень горите. В обучающем аккаунте акцент идет на суперполезность, но если вы добавите немного личного/продающего, это не повредит. Для личного блога нужно обладать харизмой, плюс все равно придется сделать его тематическим: одна-две темы, которые будут сквозить через весь блог. Когда будете анализировать контент-план, посмотрите, какие посты были проходными, и избавьтесь от них.
Опишите примерную структуру: 20 % продающих / 50 % информационных / 30 % развлекательных постов.
Составьте контент-план на ближайшую неделю, создайте свои рубрики, распишите план на каждый день, продумайте темы постов, и время публикаций, определите к какой день недели, какой тип контента вы будете размещать.
Идеи для контент – плана
Продающие посты:
1) Описание продукты
2) Анонсы новых поступлений/товаров/ и тд
3) Отзывы
4) Сравнение различный продуктов
5) Негативный опыт
Идеи для развлекательных/информационных постов
1) Своя рубрика.
2) Обсуждение трендов.
3) Новости компании.
4) Рабочий процесс.
5) Бизнес-процесс.
6) История о том, как появилась ваша компания.
7) Посты о том, что мотивирует вас и коллектив ходить на работу.
8) В каких условиях появился ваш продукт.
9) Какие клиенты оценили ценность вашего бренда.
Идеи для личных постов
1) Философия и миссия компании.
2) Смешные случаи.
3) Идеи для личных постов
4) Философские рассуждения.
5) Рассказать о своем отношении к продукту.
6) Рассказать о внутриличностных изменениях.
7) Списки литературы.
8) Планы и мечты сотрудников компании.
9) Ваша личная миссия.
10) Отношение к кулинарии.
11) Путешествия.
12) Ваши правила и принципы жизни.
13) Информация о внутренних составляющих бренда, которые находят личный отклик именно в вас.
Итак, мы чуть приоткрыли завесу на тему «контент-плана» и теперь остается взять ручку, блокнот и пробовать упорядочить свои идеи, мысли (думаю у вас они уже появились), систематизировать работу над аккаунтом, чтоб в результате достичь тех целей, которые вы поставили перед собой!
Помните, что Instagram – это живое общение. Посты должны быть с качественной картинкой, легко и эмоционально написанные. Желательно уложиться в 600–700 символов, так текст уместится на экране телефона.
При планировании новых постов оставайтесь в рамках тематики аккаунта и учитывайте предпочтения подписчиков, основываясь на лайках и комментариях.
Удачи Вам в этом не простом, но весьма занятном деле!
InstaDay